La provincia de Loja, Ecuador, se puede llegar por vía aérea o terrestre desde Quito o Guayaquil. Vía terrestre desde Quito toma aproximadamente 12 horas a través de paisajes andinos, mientras que desde Guayaquil toma 9 horas. También se puede llegar en avión directo desde Quito o Guayaquil al aeropuerto de Loja. La provincia celebra la Feria de Loja cada agosto en honor a la Virgen del Cisne, patrona del turismo en Ecuador.