Hay varias formas de llegar a la provincia de Loja desde otras partes de Ecuador. Se puede llegar por vía terrestre desde Quito o Guayaquil, lo que toma entre 9 y 12 horas dependiendo del origen. También se puede llegar en avión al aeropuerto de Loja. Desde el Perú, se puede ingresar por la ciudad fronteriza de Macará. La provincia de Loja es conocida por albergar la imagen de la Virgen del Cisne, patrona nacional del turismo en Ecuador, y por celebrar la Feria de Loja cada agosto.