Este documento resume un spot publicitario de televisión para una camioneta Cheyenne. El spot muestra a un padre y su hijo viajando por un camino difícil en la camioneta, donde el hijo le pregunta sobre su trabajo. Al final, el padre le dice al hijo que algún día todo será suyo, incluyendo la camioneta Cheyenne. El spot concluye con la frase "hay cosas que se heredan y otras que se ganan".

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
“SEMIÓTICA DE LA IMAGEN”
Spot de televisión
Alumnos:
Alberto Cristopher Guillen Leal
Valeria Jazmín Cruz Cruz
Oscar Daniel Rodríguez Pérez
Jessica Liliana Arriaga González

2. Índice
Introducción 1
Descripción 2
Eje denotativo 7
Eje connotativo 11
Mensaje lingüístico 12
Conclusión 13
Referencias 14

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Introducción:
La publicidad es esa bella herramienta que de manera inconsciente o consiente,
nos trasmite un mensaje , no trata de vendernos al 100% sino de hacer que
recordemos el producto, ya sea con una música pegajosa, un spot gracioso, o
algún mensaje reflexivo, siempre ayudándose de las herramientas claves,
originalidad y sentimientos.
Contienen muchos mensajes semióticos, que son difíciles de señalar si no se tiene
conocimiento profundo de ellos, para una persona normal, el mensaje es de igual
manera entendible, y de alguna manera aún más mágico.
La publicidad como spot de televisión, es el más complejo, aunque más fácil de
captar. Basta con solo tener una frase atrayente o asesina para pasar a la
biblioteca de anuncios recordados. En esta ocasión toca analizar el spot de “¿Y la
Cheyenne, Apá?”
Cada detalle, escena, música y luz, trata de decirnos algo. La publicidad es como
decir el mensaje, así que un spot de televisión es el medio más completo para
hacerlo.
La publicidad nos invade, de día y de noche en todos momentos, consiente e
inconscientemente, con el único fin de llegar a nosotros de cualquier manera y
trasmitirnos un mensaje que se quede inconscientemente en nuestra memoria.
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más
poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción,
que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (Iván
Thompson)

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Descripción:
El 2007 vio venir este nuevo modelo de camioneta, el cual fue presentado a una
comunidad Mexicana con cosas representativas del país y cerrando con una frase
asesina. Dicho spot rápidamente se convirtió en viral y cada persona conocía la
marca y las frases de esta.
El spot comienza mostrándonos un paisaje de agaves, por un camino roto y difícil,
el cual es acompañado de una música norteña y una camioneta acercándose.
Inmediatamente nos traslada al interior de una camioneta, donde un señor y un
niño son los protagonistas.
El señor es el padre del niño, el cual viste una camisa y un sobrero norteño,
acompañado de un resaltante bigote. El niño con un atuendo de niño mexicano,
con su short y su camisa de rayas, el cual va observando pensativo el panorama.

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Nos resaltan en la siguiente toma lo difícil del camino, con sonido de rocas al paso
de la camioneta, y movimientos bruscos, pero ambas personas continúan con
seguridad.
El niño voltea al padre y le pregunta – ¿oye pa y siempre tienes que ir a trabajar?
El adulto acelera y pasa por caminos aún más difíciles, llevando a las capacidades
máximas de la camioneta, fosas, piedras, colinas, ríos.

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Demostrándonos las capacidades del vehículo. Se estaciona en una pequeña
colina.
El padre abraza al hijo y le responde –mijo, algún día todo esto será suyo. (Hay
que aclarar el lenguaje norteño que se usa) – El niño voltea a ver la camioneta y
señala – ¿Y la Cheyenne, apá?

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El padre lo mira rápidamente y vuelve a decir lo mismo –mijo, algún día todo esto
será suyo. – El niño voltea a la camioneta y también responde lo mismo – y la
Cheyenne.
El spot termina con la frase en off – hay cosas que se heredan y otras que se
ganan. – y cierra con – dura trabajando duro.

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Eje denotativo del discurso:
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes
sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el
tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso
descomponer. (La imagen del deseo-Andrés Gonzales)
Principalmente la calidad del producto, ese sometimiento extremo del vehículo es
para demostrar todas sus capacidades mientras se maneja una historia.
En segundo lugar encontramos el estatus económico que esto representa, ya que
nos muestra a una persona con posesión de grandes tierras.
El paisaje norteño y la música norteña.
El plano: en los planos largos observamos a la camioneta desplazarse por el
paisaje, recorriendo todos los caminos y mostrándose majestuosa y fuerte. En
cambio en los planos cortos, observamos al niño y al padre, con tomas medias
donde se enfoca cintura cara.
La luz y el color: las luces son cálidas y filtros armarlos, típico clima del norte, y
enfocados a los planos necesarios. Mucha luz que ilumina por completo los puntos
de enfoque.
El sonido: conformado por 4 diferentes sonidos, pero no a la par. No se escucha el
motor, solo las llantas rosando en el terreno roto, y no se escucha la música fuera
de la camioneta, dando a entender que el ruido es cerrado. El segundo ruido es la
música de la camioneta, la cual es norteña, típico de la región a la que va dirigida,
y el mercado meta de este tipo de vehículos.

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El tercer ruido comienza cuando acelera la camioneta, rugiendo el motor de una
forma uniforme, y el choque de las llantas con el rudo camino. El último sonido es
el de animales de granja, vacas y caballos, mientras el padre dice la frase asesina.
El movimiento: el movimiento se da con la camioneta, no hay movimientos de
desplazamiento por medio de los dos actores. El movimiento de la camioneta es
rápido, brusco y con ritmo, hasta en el freno de la camioneta lo hace de manera
brusca. Obviamente para resaltar el sistema de frenado.
Las formas: camioneta, niño, padre, paisaje. Siendo que la camioneta la que más
roba cámara, y los actores en un plano más enfocado. El paisaje solo es refuerzo
para las otras imágenes.
La trama: sencilla sin mucho dialogo, y atrayente por el tipo de mensaje que
trasmite. Es corto pero sutil, utilizando frases pegajosas, apoyado del acento y
modismo. La frase asesina es fácil de recordar y de trasmitir, aunque se necesita
ver completo el spot para poderlo entender.
Imagen del niño
Significantes plásticos Significado
Plano Plano corto: cercanía, realismo,
curiosidad
Perspectiva Central: el niño se muestra ante la
interrogante de su futuro
Campo Apenas hay fuera de campo: las
tomas donde la camioneta recorre el
paisaje y se deja de enfocar en el niño
Enfoque Claridad, nitidez, curiosidad
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa,
“entusiasmo” de las imágenes
Color Colores secos típicos de un paisaje

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desértico y de un ambiente caluroso,
demostrando el trabajo duro
Sombras Laterales en la estancia: atardecer,
Luz Fuerte, resaltando el amarillo y el calor
Sonido Música melódica: sonidos de la
camioneta con su motor potente, y
música grupera.
Movimiento Ascendente y descendente, en el
columpio; mirada por la ventana y
horizonte
Las formas El niño: la curiosidad y esa nueva
generación que se forjara un camino.
Imagen del hombre
Significantes plásticos Significado
Plano Plano corto: ausencia de profundidad
pensativo
Plano largo: desacuerdo, sabiduría,
trabajador
Perspectiva Lateral: manejado, recorriendo esos
caminos difíciles sin ninguna dificultad
Frontal: serio y con experiencia,
marcado por todo ese duro trabajo que
le a dado buenos resultados.
Campo Se moviliza en dos circunstancias,
dentro y fuera del auto
Enfoque Claridad, nitidez, realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas,

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“franqueza” de las imágenes
Luz Luz amarilla y caliente, denota el lugar
y las dificultades.
Sombras Fondos en sombra, pocas sombras,
casi todas las tomas resaltan las luces
Color Amarillo y negro
Sonido Música melódica: sonidos de la
camioneta con su motor potente, y
música grupera.
Movimiento Estático mientras maneja y de
desplazamiento mientras camina e
indica
Las formas Padre, experiencia, sabiduría,
herencia
Imagen del coche
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto del coche La calidad y fuerza de la maquina
Primer plano largo del coche real, de
frente y lateral
Seguridad y resistencia, durabilidad.

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Eje connotativo:
Aquí lo principal es la frase del padre y el hijo al final. Nos dicen todo en esas
palabras, un mensaje de cómo ve cada quien las pertenecías y lo que se quiere.
Las secuencias de imágenes con diferente toma y ángulos, mostrando a la
camioneta, los espacios muertos entre la conversación y las características de la
camioneta.
El mensaje denotativo es directo, un hombre haciendo la vista gorda a la pregunta
de su hijo y un eslogan fuerte el cual representa la durabilidad de la marca y el
producto.
Significantes
icónicos
Significados de
primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
Niño iniciativa familia interés
Padre La vida en curso,
la posibilidad de
existir
poder Adquisición
Coche Durabilidad y
resistencia
El coche es
duradero y da un
estatus
Libertad y
realización

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Mensaje lingüístico:
Las frases toman el papel más importante en este spot, ya que es lo más
recordado de él. Utiliza pocas palabras y repite dos veces la frase asesina lo cual
combinado al juego de miradas hace un reforzamiento perfecto.
La voz grave del hombre nos indica cuál es el slogan del anuncio, así como la
dimensión imaginaria con la que hay que interpretar las imágenes:
El mensaje es claro, hay cosas que se heredan y otras que se ganan.
“Dura, trabajando duro”
Aquí hace alusión, al trabajo y el esfuerzo.

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Conclusión:
La publicidad es la herramienta con la que te encargas que te recuerden, es una
herramienta de doble filo que te puede hacer ganar millones. El mejor spot no es
aquel con mayor presupuesto, sino el de mejor idea y mensaje. Este spot cumple
con todos los criterios para ser considerado bueno, apenas mencionas su frase, y
todos lo recuerdan de buena manera.
El mensaje publicitario es un medio muy fiable a la hora de transmitir un mensaje,
ya que es el más completo para transmitir los sentimientos, y es el más fácil de
digerir porque se describe prácticamente solo.
La manera en que se trasmite un mensaje publicitario, dice más de lo que el
producto representa en sí.

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Referencias.
Bignell, Jonathan, (2002), Media Semiotics: An Introduction. Liverpool, Inglaterra:
Editorial: Manchester University Press.
La imagen del deseo. Andrés González. Semiología psicoanálisis.
https://www.youtube.com/watch?v=FFU-qFgPKUY