1. Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Semiótica de la imagen
Análisis del spot publicitario:
“mañanas de domingos con chocolate abuelita”
Luis Angel Puente Urdiales
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Eric Quintanilla
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Cindy Elizabeth Castañeda García
1547576
26 de noviembre de 2013, Mty. N.L.
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2. Índice
Introducción……………………………………………………………………………..3
Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso………………………………………4
El mensaje plástico. Eje connotativo del discurso…………………………………12
Mensaje lingüístico…………………………………………………………………….13
Conclusión………………………………………………………………………………14
Referencias bibliográficas…………………………………………………………….16
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3. Introducción
El spot publicitario de “Chocolate Abuelita” perteneciente a la marca Nestlé, ha
logrado llamar la atención del consumidor y televidentes. Su práctico slogan
“Domingos familiares con chocolate abuelita” nos hace referencia a esas mañanas
de domingo con la familia reunida, ya que en nuestra cultura el domingo es día
“familiar” (no hay trabajo ni escuela, no hay obligaciones, generalmente utilizado
para descansar).
El nombre del producto nos recuerda esas tazas de chocolate caliente con las que
nos consienten o consentían nuestras abuelas, hablando de la cultura mexicana.
Integrar a la abuela en el comercial es reforzar la imagen del producto, “el mismo
chocolate que te prepara tu abuela”.
¿A quién no le gusta levantarse con una caliente taza de chocolate humeante?,
¿Qué niño no adora el chocolate?, este comercial supo llamar la atención de los
niños que al ver la televisión, quieren repetir las acciones del personaje principal, y
de los adultos quienes quieren que su familia se reúna como la del comercial.
Se muestra a la típica familia mexicana que frecuentemente se usa para spots
publicitarios, papá, mamá, y dos hijos, quienes esperan con ansias la llegada del
domingo en donde su familia se reúne, el niño quiere ver a su abuela quien le
prepara “chocolate abuelita” de manera tradicional.
Se muestran escenas cotidianas en la vida familiar para que el consumidor o
televidente se sienta identificado con la familia del comercial, de esa manera
quiera imitar el consumo de este producto, aunque no lo consuma regularmente.
El televidente buscará una relación familiar como la del comercial, unida, con
respeto, con tradiciones. Es atractiva la idea del chocolate abuelita por las
mañanas del domingo para lograr tener lazos intrafamiliares fuertes y estables.
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4. En el siguiente análisis demostramos nuestros puntos de vista sobre este spot
publicitario y destacamos los puntos importantes del mismo. Nos apoyamos del
marco teórico de la semiótica, publicidad, lingüística, entre algunas otras ciencias
Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
El spot tiene una duración de 1 minuto con 4 segundos, en los cuales la temática
principal consta de convencer al cliente el comprar chocolate abuelita. Bajo el
slogan de domingos familiares con chocolate abuelita, el emisor trata de persuadir
al receptor bajo la temática familiar.
Proyectando diferentes escenarios familiares en distintos días de la semana, el
cliente se puede convencer o más bien ser empático con el protagonista del spot,
que en este caso es el niño de aproximadamente 6 años de edad.
a) El plano
Durante el spot publicitario se nos presentan distintos tipos de planos en donde
gracias a estos el comercial posee una gran dinámica y movilidad espacial.
En esta primer imagen podemos apreciar un plano familiar en donde utilizan la
toma llamada plano americano, en donde según su teoría iniciada en el cine, nos
permite visualizar e identificar claramente a los personajes. Es por esto que
ubicamos que los personajes salientes son efectivamente una familia. Familia que
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5. consta de 4 elementos, que son e, padre, la madre, una hija mayor y el hijo menor,
que cabe recalcar es el protagonista y pieza fundamental en el desarrollo de
nuestro spot.
En esta escena encontramos un plano en close up, en donde aparecen dos
personajes, uno de ellos nuestro protagonista el niño, que esta vez se encuentra
con su madre, la cual lo está acobijando y alistando para dormir, lo interesante es
lo expresión facial y la tranquilidad del momento.
Cabe señalar el ambiente en penumbra y tonalidades opacas dentro del desarrollo
de las primeras escenas, como lo muestra el presente plano.
Hay que resaltar las muestras de afecto interpersonal de la madre hacia el hijo.
En la presente toma se muestra a nuestro protagonista en un plano de close up,
en donde volviendo a la terminología este plano nos permite encuadrar a la figura
humana acentuando emociones y tensiones dramáticas; Aterrizando la teoría a la
práctica se puede ver la expresión del niño en forma de disgusto o decepción, en
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6. fin emociones no muy positivas.
En la presente toma, se sigue manejando el close up dentro del mismo margen
contextual, en donde de manera de respuesta, impulso o intencional, el siguiente
personaje del spot, que en este caso es la hermana, responde de manera
impositiva a el discurso efectuado por el niño protagonista, con una expresión de
rareza, mientras juega en su aparato inteligente.
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7. En la presente toma encontramos un plano general, en donde cabe señalar que a
partir de aquí comienzan a mostrarse este tipo de planos, más abiertos, que nos
muestran un poco más del individualismo del ser, llámese protagonista o
antagonista. En donde encontramos al sujeto envuelto en un mundo trascendental
en función a lo que sucede con los otros individuos y su espacio.
En la presente toma encontramos un plano medio en donde encierra o más bien
engloba una escena típica de dos hermanos que suelen llevarse bien dentro de los
márgenes establecidos en la cultura mexicana, señalando que todo objeto cultural
es objeto de estudio de la semiótica.
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8. b) La luz y el color
Luces e iluminación en penumbra, refiriendo a que la mayoría del tiempo en las
primeras escenas los escenarios se desarrollan en lugares obscuros, como lo son
el cuarto de un niño por la noche, la camioneta familiar, una cena y todo esto en
colores y tonalidades opacas, pero a la ves rescatando los colores claros y vivos,
esto sobre todo en la ropa y accesorios de cada uno de los personajes principales,
tanto el niño que es protagonista como los antagonistas.
Al momento en que se desarrolla el clímax del spot, que es cuando hace
referencia a el domingo, las tonalidades en las tomas se vuelven claras, nítidas, y
muy iluminadas, con más calor.
A continuación pondremos una imagen en penumbra y otra en colores claros.
En esta imagen por ejemplo podemos ver la perfecta combinación entre los
colores cálidos y lo que pudieran parecer claros, los que engloban la esencia nata
del producto que se vende, en este caso el chocolate abuelita.
Aquí podemos observar el desarrollo de la trama del spot, en donde casi por
culminar, utilizan tomas abiertas y a su vez con colores muy vivos, brillantes, pero
a su vez, cálidos; por lo que se encuentran en un perfecto balance para transmitir
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9. el mensaje que se desea.
Aquí observamos el desarrollo de otro escena, en donde se presentan los colores
obscuros, como en misterio, pero a la vez, siempre con algún elemento cálido, que
es lo que nos va llevando o más bien guiando por un cierto camino hasta llegar al
final de nuestro spot.
c) El sonido
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10. El sonido básicamente consta de los siguientes elementos: musicalización, voces
de los personajes y voz institucional.
En donde el primero, que es la música, se escucha de manera continua durante
todo el spot, sin embargo de diferente manera, forma y frecuencia. Al iniciar se
muestra de manera paulatina, tranquila, suena solamente el sonido de una
guitarra acústica y lo que parece ser un teclado de manera muy suave y lenta.
Al transcurrir el spot y llegar al punto de clímax, la música cambia de frecuencia a
más rápida y la guitarra además de eso suena más fuerte, además de eso se
agrega una percusión, lo que hace recalcar la importancia del momento en el que
suena esa música.
Cabe señalar que los sonidos van de más graves a más agudos en secuencia de
lo menos importante a lo más importante.
d) El movimiento
El movimiento durante el spot se basa básicamente en dos formas, vamos a
definirlo como de manera suave y de manera fuerte, o más bien de manera lenta y
rápida.
Durante el spot se muestran distintos escenarios familiares, con la misma familia
claro está, en la que conforme pasan las escenas se muestran movimientos
tranquilos, amenos y nada agresivos, por lo que hacen sentir al espectador una
sensación de calidez y confort que solo puede sentir con su familia.
Al llegar al punto clímax del spot, las imágenes y la sensación de movimiento se
vuelven más continua y rápida, por lo que le da dinamismo al comercial.
Muestra un sentido de alegría y entusiasmo por ese momento, lo cual también es
punto clave dentro del desarrollo del comercial.
e) Las formas
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11. En respecto a las formas no hay mucho que decir, básicamente son figuras que se
encuentran muy a la expectativa del público, es decir lo que ellos esperarían
encontrar en un escenario familiar.
Como lo pueden ser, la camioneta, la habitación, el pasillo y escaleras y por último
la concia y comedor.
Son formas que se encuentran atractivas para la audiencia, para de esa forma
poder desarrollar el spot sin problemas de visualización.
f) La trama
Comprender la trama y desarrollo del spot resulta una tarea sumamente sencilla si
se le presta atención. Al momento de iniciar cada una de las escenas en la parte
inferior derecha nos muestran el día de la semana, desde el jueves hasta el
domingo, lo cual nos da la posibilidad de llevar un orden cronológico secuencial.
Ubicamos desde un principio al niño como protagonista de la historia, ya que es el
mismo quien tiene participación en todas las escenas y es el que más habla.
La secuencia nos marca que el niño se muestra ansioso por que se llegue el día
domingo, y en cada escena va preguntando a algún antagonista el día de la
semana que era y si faltaba mucho para el domingo; al momento en que se llega
la fecha tan esperada y niño se llena de alegría; es cuando nos damos cuenta del
fin principal del spot y que este a su vez tiene mucha relación con su slogan.
g) Significaciones plásticas
El niño (que es el personaje principal) es un eje de bondad y esperanza en este
anuncio publicitario, es el que anhela que sea domingo para que su familia esté
reunida y compartan una humeante taza de chocolate caliente, es el que despierta
a su hermana con alegría de que ha llegado el domingo y quiere que todos estén
contentos y emocionados como él.
La abuela es la imagen de la tradición, ella se encuentra ya preparando el
chocolate cuando el niño llega y a pesar de que es anciana trata de levantar a su
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12. nieto ya que tiene siente mucha alegría al ver lo emocionado que él llega corriendo
a sus brazos, la abuela es el signo de la unión familiar.
Los papás son la pareja de esposos que suelen tener una semana pesada en el
trabajo y las labores de casa, pero al llegar el fin de semana les gusta disfrutar su
tiempo libre en familia.
El mensaje plástico. Eje connotativo del discurso
Compartir una taza de chocolate es sinónimo de sanas relaciones intrafamiliares.
Hace alusión a los valores que, tal vez, se estén perdiendo en la sociedad actual
como: compartir, comunicar, convivir, etcétera.
Nos invita a hacer una pausa en nuestras labores diarias y monótonas para
disfrutar una bebida caliente en compañía de nuestros seres amados,
compartiendo las vivencias de cada quien y a mantener viva una tradición que
unifique las relaciones en el seno de los hogares mexicanos, pues como sabemos
día con día la vida avanza a un ritmo desesperado y con el tiempo se pierde la
intención de sentarse siquiera a comer en compañía de alguien, y la referencia de
tantas manos de diversos géneros y edades nos remiten a la relación que debería
de prevalecer.
Además de este significado de la taza del chocolate, la compañía de la “abuelita”
es una remembranza a los mismos valores familiares que desde una inicio se
inculcaron por parte de esta, además de que la figura de la abuela representa la
misma unidad, ya que ella es el inicio de una cadena de familias, lo cual es un
punto de igualdad y de conexión entre ellas y es por quien se mantiene esa
vínculo de solidaridad, amistad y amor.
Hablando de colores, el amarillo es el que domina en la imagen, este representa la
alegría, la felicidad, provoca el efecto de entrar en calor, estimula la actividad
mental y genera energía muscular. Este color es usado para provocar sensaciones
agradables o alegres, lo cual tiene mucho que ver con el contexto en el que está
situado y el cual hemos explicado anteriormente.
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13. Otro color indicativo de la imagen es el café, el mismo nos remite al producto, el
chocolate, que es de este color, pero además está comprobado de que remite a
un estimulo en el apetito de las personas. Entre otras cosas este color representa
salubridad, constancia, sencillez, amabilidad, confianza y salud, estos argumentos
nos conllevan a la relación de estos con la actividad que se profesa en el anuncio,
el cual, como ya habíamos planteado, es la compañía de la abuela.
Otro color que se encuentra en menor cantidad (pero no por ello menos
importante) es el rojo, que le da un poco de equilibrio a la imagen. Este color
representa la energía y el amor. Además podemos ser conscientes de la fuerza
que le da este a la publicidad, pues a nivel emocional tenemos que mejora el
metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Mensaje lingüístico
El mensaje que se muestra en el anuncio en la denotación encontramos las frases
“¡Qué rico es compartir en familia los Domingos!” y “La mañana del domingo es de
la abuelita” Ambas frases nos remiten a la familiaridad con la que tomamos esta
ocasión de estar en casa los domingos.
Esto último vendría siendo parte de la connotación, pues para que sea apreciada
la intención del mensaje, se debe entender las costumbre de la región a la que va
dirigido el anuncio publicitario, y como es bien conocido que un día común de
descanso entre el trabajo y la escuela es el domingo, se tiene en muchas familias
mexicanas la costumbre de visitar a la abuelita.
La abuela es una de las figuras principales en la familia, ya que es el familiar en
común de más familias y representa la unidad, la flexibilidad, el apego, la
tranquilidad, la humildad y demás valores familiares; este sentido también lo
encontramos en la marca, esta nos puede recordar lo confortabilidad de ser
consentido por la abuela además de la unión y convivencia familiar que esta
representa.
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14. Conclusión
La publicidad es maravillosa si se sabe crear de manera eficaz. Sin el uso de
mucha infraestructura, actores, sonido, en fin, de un alto presupuesto, se pudo
llegar a la meta de este comercial.
Muchas veces se cae en el error de que al invertir mucho en la realización de la
publicidad para cierto producto, ésta tendrá éxito. El comercial analizado
demuestra que con una buena estrategia publicitaria se puede logar el alcance de
la meta fijada.
Resulta complaciente al consumidor ver este spot publicitario ya que en él se
muestran pequeños momentos de la vida cotidiana, pero con un sentido de unión
familiar, de respeto, de cariño. Da gusto al televidente ver que la familia es muy
unida y les gusta compartir momentos especiales.
La unión familiar y la tradición que comparte esta familia venden el producto, un
producto que se ha mantenido en los hogares mexicanos gracias a su famosa
imagen de “el mismo chocolate que prepara tu abuelita”.
Para todos los mexicanos, nuestra abuela es un personaje muy importante en
nuestras vidas, ya que comúnmente se ven muy envueltas en el crecimiento y
educación de los nietos, y que la abuela sea la imagen principal del producto hace
que recordemos todo ese afecto y unión que ella representa, lo que es un muy
buen elemento en publicidad.
Este spot publicitario busca regresarle la tradición al domingo, esa de levantarse
tarde, sin pendientes, reunirse con la familia y compartir un desayuno o comida.
Los mexicanos vemos el domingo como un día de descanso, de unión familiar,
este comercial sólo le agrega un buen elemento a esta tradición, el chocolate
caliente.
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15. Referencias bibliográficas
 Compendio de semiótica (Lic. Josefina Quintana Roque)
 La lengua y los hablantes (Helena Beristaín)
 Conozca su idioma (Raúl Ávila)
 La imagen del deseo
 Eco, Umberto (1977). Tratado de semiótica general. Barcelona, Lumen.
 Links de spot: http://www.youtube.com/watch?v=9xXwoHaASgg
http://www.youtube.com/watch?v=WWyQWRZan3I
http://www.youtube.com/watch?v=adtolbSmqno
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