El documento analiza el mercado global de tablets en el cuarto trimestre de 2011, encontrando que Apple tenía la mayor cuota de mercado con 53.2%, seguido de cerca por Android. Examina las densidades regionales de búsquedas de los principales dispositivos, notando que el iPad es más popular en países desarrollados mientras que Android tiene más presencia en mercados emergentes. Finalmente, analiza las ventas pasadas y proyecciones futuras, concluyendo que a pesar de la competencia creciente, el iPad continuará siendo el dispositivo dominante

1. Por Rodrigo Lema González (@RoderickCrowley),
colaborador del @MediaLabUDP

2. Fuente: Elaboración propia, según estadísticas publicadas en AndroidNZ
Para empezar, algunas cifras…
53,2%
15,3%
11%
7,2%
4,9%
2,9%
2,8% 2% 0,8% 0,6%
Visión del mercado global de tablets en el cuarto trimestre de
2011
Apple
Amazon
Samsung
Otros
Asus
HTC
LG
PC OEMs
Motorola
RIM

3. La enorme diversificación del mercado de los tablets
hace casi imposible abordar el impacto de todos los
tipos existentes.
Por lo tanto, en función de los criterios de evaluación
ya utilizados en esta serie de entregas, analizaremos
sus cuatro principales variantes.

5. Una mirada en Google Trends
iPad Android Kindle Blackberry PlayBook
Vol. en Búsquedas
Vol. en Ref. Noticiosas

6. Primeros indicios de una guerra
entre sólo dos facciones: iPad y
Android se llevan la mayoría del
volumen de búsquedas. Así
mismo, cinco de los seis
principales resultados en Google
News están asociados a ellos.

8. Mayores presencias: EE.UU. (80), Holanda (79), Australia y Angola (61), Malasia (60)
Densidad regional del iPad

9. Mayores presencias: Hong Kong (100), Taiwán (78), Myanmar (76), Turkmenistán (70)
Densidad regional de Android

10. Mayores presencias: EE.UU. (100), Reino Unido (83), Sudáfrica (48), Australia (47)
Densidad regional del Kindle

11. Mayores presencias: Canadá (100), Nigeria (93), Sudáfrica (73), Emiratos Árabes (65)
Densidad regional de la
Blackberry Playbook

12. Desglose promediado de los 10
principales países en búsquedas
iPad Android Kindle Playbook
Singapur 68 56 6 1
Hong Kong 68 100 8 1
EE.UU. 55 50 18 1
Holanda 54 47 1 0
Australia 46 31 8 0
Taiwán 43 78 3 0
Angola 42 19 0 0
Camboya 41 46 5 0
Malasia 41 53 1 1
Reino Unido 41 33 15 1
Escala de 0 a 100 puntos, según datos compilados por Google Insight el 19 de diciembre de
2011.

13. Mayor densidad en países con un Producto Interno Bruto alto.
•Dominio concentrado en tres grandes unidades geográficas: Norteamérica, Europa y
Oceanía.
•No genera tanto impacto estadístico en países del tercer mundo.
Se consolida como el favorito de los mercados emergentes.
•Fuerte presencia en España, Rusia, India, el sudeste asiático y también en
Latinoamérica, principalmente por un tema de costos.
•Posee el mayor potencial de crecimiento, basado en esa ventaja competitiva.
Configurado como un producto de nicho lingüístico.
•Salvo Suiza, los países en los que tiene mayor entrada son EE.UU., Gran Bretaña,
Irlanda, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica: todos angloparlantes.
•Con esto, surge una pregunta clave: ¿es ésta la estrategia real de sus fabricantes?
Un caso curioso, por decir lo menos.
•A pesar de que la PlayBook ha sido un fracaso absoluto en las ventas –como si RIM ya
no necesitara más problemas-, sigue teniendo un considerable piso de búsquedas.
•Su fuerte está en Canada –país de origen-, EE.UU., Nigeria y Asia.
¿Qué podemos concluir de la
perspectiva geográfica de las
búsquedas?

15. Puntuación obtenida de la
presencia en 25 redes sociales

16. El escenario vuelve a
configurarse como
una pelea entre dos
“perros grandes”,
mientras el resto se
limita a mirar.
Es necesario notar
que las estadísticas
de Android están
influenciadas por su
presencia en los
teléfonos
inteligentes.
Eliminando esa
variable del análisis
–más o menos 2.200
puntos- el escenario
queda muy parejo.
Kindle y Blackberry
continúan como
actores muy
minoritarios. La
suma combinada
de su influencia en
redes sociales
apenas supera el
50% de la que
tienen los dos
“peces gordos”.

17. Comparativa en blogs:
iPad vs. Android
El iPad rompe la tendencia del análisis,
ya que se impone claramente sobre el
otro “pez gordo”.
La causa puede
extrapolarse a los orígenes
del mercado, debido a que
Apple lanzó lo que es
considerado el estándar de
los tablets.
Y ese piso es la diferencia
que Android no ha podido
remontar a pesar de sus
ventajas comparativas:
código abierto y precios
más bajos.

18. Comparativa en blogs:
Kindle vs. Playbook
Kindle, a pesar de tener una
participación baja en general, ha
generado interés con el lanzamiento de
su modelo Fire. Eso explica el peak de
finales de septiembre.
Es una apuesta novedosa,
que ciertamente tiene
argumentos para pelear de
igual a igual con Apple y
Android. Lástima que el
producto de RIM no pueda
decir lo mismo…
La Playbook se configura
como el primer gran
fracaso en la era de los
tablets, debido a que se
lanzó apresuradamente y
con muchos ripios sin
pulir.

19. Lo que se dice en las redes
sociales se reafirma en el mercado
2010 2011 2012
Ventas (Mill.) % Ventas (Mill.) % Ventas (Mill.) %
Apple 14.8 82 39.1 65 58.8 57
Motorola 0 0 1 2 1 1
RIM 0 0 1.5 2 2 2
Samsung 2 11 5 8 10 10
Nokia 0 0 0 0 3 3
HTC 0 0 1.2 2 3 3
LG 0 0 1.7 3 3 3
Asus 0 0 3 5 4 4
Amazon 0 0 2 3 5 5
PC OEMs 0.3 1 1.8 3 4.5 4
Otras 1 6 4 7 8 8
Total 18.1 100 60.3 100 102.3 100
Fuente: Elaboración
propia, en función de
datos entregados por
AllThingsD/Gartner.
Todos los valores son
estimaciones.

20. A pesar de que sus
proyecciones de ventas
hacia 2012 van en
descenso, el iPad sigue
gozando de un confortable
dominio, aprovechando la
ventaja de tiempo que le
dio ser el creador del
mercado.
Según estimaciones de
Gartner, nuevos actores,
como el Kindle Fire
representan una amenaza
mayor para Android, por
un tema de precio,
funciones y similitud en el
sistema operativo.
Incluso, proyecciones
realizada a 2015 por otras
agencias de datos siguen
dando al dispositivo de
Apple la corona entre los
tablets, estableciendo un
dominio similar al que
tuviera Windows en la
década del 90 con los PCs.

21. A
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