El documento describe los factores macroambientales que afectan la mercadotecnia de una empresa. Estos factores incluyen condiciones demográficas, económicas, socioculturales, políticas, tecnológicas y ambientales. La comprensión de estos factores permite a los especialistas en mercadotecnia crear productos y servicios que satisfagan las necesidades de los consumidores.

1. Análisis
Macroambientales

2. Mercadotecnia
Su fin es unir los factores y hechos que
influyen en el mercado para crear lo que el
consumidor quiere, desea y necesita
distribuyéndolo en forma tal que esté a su
disposición en el momento oportuno, en el
lugar preciso y al precio más adecuado .

3. En el ambiente de la mercadotecnia
existen dos niveles de fuerzas externas.
De un lado tenemos los factores macro,
llamados así por que afectan a todas las
organizaciones Por el otro tenemos los
factores micro, llamados así porque
afectan a una empresa en particular.

4. Analisis macroambientales

5. Las variables macroambientales que tienen
importancia estratégica para los
especialistas en mercadotecnia de
cualquier empresa son:
•
•
•
•
•
•
Demográficos
Condiciones económicas
Socioculturales
Políticos y legales
Tecnología
ecológico

6. Factor Demográfico
El entorno demográfico muestra los
cambios en la estructura Pro edades de la
población, los cambios de las familias, los
cambios geográficos de la población, los
estudios, la burocratización de la población
y la gran diversidad étnica y racial.

8. BABY BOOMER
(Estadounidenses
nacidos en los años 20
que siguieron a la
segunda guerra
mundial)
La generación x (40 millones
de personas nacidas en
entre 1966 y 1967)
CAUTELOSOS Y
PESIMISTAS
La Generación Y son los sucesores
de la generación X, nacidos entre
1977 y 1994, representando en
esencia a los hijos de los BABY
BOOMERS. ACAUDALADOS Y
MATERIALISTAS

9. Condiciones económicas
El ámbito económico muestra los cambios
en el ingreso real y en los patrones de
gasto de los consumidores .

11. Una tasa de inflación superior
al aumento
de los ingresos de la
demanda, le resta capacidad
para pagar
mejoras en el Mercadeo de
los productos.
Para ahorrar dinero, el consumidor
podría preferir comprar
a granel en vez de empacado. Buscando
economía, el consumidor podría volver a
los sitios donde puede regatear, en vez
de comprar en los establecimientos
modernos o en los supermercados

12. Factor Sociocultural
El entorno Sociocultural muestra tendencias a
largo plazo hacia una sociedad de "nosotros
primeros", de menos lealtad a las organizaciones,
que buscan un complacencia inmediata, “vida
fácil”, que es la tendencia a la vida no religiosa,
llevando relaciones informales, sin complicarse ni
adquirir compromisos.

14. El estilo de vida y los valores Con el paso de los
años, se han dado los siguientes cambios:
Del ahorro y la
frugalidad, se ha pasado
al gasto libre y
al uso amplio del crédito
De la castidad a la libertad sexual
De una familia dominada por el
esposo, a la igualdad de
papeles de marido y mujer

15. Factor político y legal
El entorno político muestra la cantidad de
normas que regulan a las empresas, la
aplicación de éstas por oficinas de
gobierno y el crecimiento de los grupos de
interés público.

17. Las decisiones político-legales presionan cambios en
la parte de Mercadeo
Cambios en el contenido de un rótulo.
Variación en la longitud y/o anchura
de un canal.
Ajustes en envases o empaques.
Cambios en los mensajes
promocionales.
Cambios en los precios.

18. Tecnología
El entorno tecnológico muestra la velocidad
de los cambios tecnológicos, las infinitas
posibilidades de la innovación, los abultados
presupuestos para investigación y desarrollo,
la búsqueda de pequeñas mejoras y no de
avances importantes, así como los múltiples
reglamentos para los cambios tecnológicos.

20. Los avances tecnológicos, permiten mejorar el Mercadeo
de los productos
Los computadores,
permiten mayor
eficacia y eficiencia
en el manejo de la
logística de
distribución de los
productos.
El color en los medios de
comunicación, permite que
los mensajes promocionales
sean más reales y eficaces
Los satélites, permiten
recibir y enviar información
sobre precios a cualquier
lugar.

21. Ecológico
Algunas actividades industriales dañarán
inevitablemente la calidad del ambiente
natural, es por eso que algunas empresas
crean un mercado de soluciones para el
control de la contaminación.