Este documento presenta un análisis semiótico de un anuncio publicitario de El Palacio de Hierro. El anuncio muestra a un hombre joven en su día a día y cómo termina en una fiesta con amigos. A lo largo del análisis se describen los diferentes elementos visuales, sonoros y de mensaje del anuncio como el plano, la luz, el color, el sonido, el movimiento y las formas para explicar los significados que transmiten. El objetivo es mostrar cómo la publicidad utiliza estos elementos para presentar una imagen de juventud, é
Este documento describe las caricaturas periodísticas y proporciona instrucciones para un proyecto en el que los estudiantes crearán sus propias caricaturas para expresar opiniones sobre hechos noticiosos. Define caricaturas, explica sus tipos y recursos, y guía a los estudiantes a través de las etapas de seleccionar una noticia, hacer bocetos y crear su caricatura final.
Historia del diseño grafico en el ecuadormarcio1971
El documento resume la historia del diseño gráfico en Ecuador. Menciona que sus orígenes están ligados a las artes heredadas de los periodos precolombinos y coloniales, teniendo como referente principal a la Escuela Quiteña de Artes. Además, destaca que la primera imprenta llegó a Ecuador en 1750 y que el primer periódico fue editado en 1835, lo que marcó el desarrollo del diseño editorial. Finalmente, resalta que a pesar de la falta de registros, el diseño gráfico ecuatoriano tiene una gran riqueza
El documento trata sobre la semiótica de la imagen. Define la semiótica como la ciencia que estudia los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas. Explica que una imagen está compuesta por signos distribuidos en un espacio plano que se determinan en base a juicios visuales y que se estructuran mediante el significante y el significado. Finalmente, analiza dos ejemplos de anuncios publicitarios identificando los signos y mensajes que transmiten.
Este documento analiza el spot publicitario de las galletas Canelitas Marinela. Describe las imágenes, personajes, y mensaje del anuncio. Explica cómo los elementos visuales como el plano, color, movimiento, y forma crean significados que atraen a los espectadores. Concluye que la publicidad cuidadosamente diseña los anuncios considerando factores como el público objetivo y la mejor manera de aumentar las ventas.
El documento habla sobre la caricatura, la fotografía y el grabado como formas de comunicación gráfica. Explica que la caricatura exagera rasgos físicos o profesionales de una personalidad para formar opinión pública. También describe la fotografía popular como fotos tomadas para recuerdos, no con un fin artístico. Finalmente, resume las técnicas de grabado como xilografía, linografía y grabados en hueco o relieve.
El documento describe el proceso de diseño narrativo y guionismo cinematográfico desde la idea inicial hasta el argumento en dos horas. Explica las etapas de desarrollo de ideas, temática, personajes y contexto, premisa, idea controladora y estructura narrativa para demostrar la idea a través de la historia.
Tarea academica 2 historia del diseñojorgemuñozjorgeaki
Este documento presenta el índice de contenido de un libro sobre la historia del diseño gráfico. El índice incluye 24 capítulos organizados en 5 partes que cubren desde la prehistoria hasta la era digital, examinando la evolución del diseño gráfico y su relación con la tecnología e influencias artísticas a lo largo de la historia.
Este documento describe las caricaturas periodísticas y proporciona instrucciones para un proyecto en el que los estudiantes crearán sus propias caricaturas para expresar opiniones sobre hechos noticiosos. Define caricaturas, explica sus tipos y recursos, y guía a los estudiantes a través de las etapas de seleccionar una noticia, hacer bocetos y crear su caricatura final.
Historia del diseño grafico en el ecuadormarcio1971
El documento resume la historia del diseño gráfico en Ecuador. Menciona que sus orígenes están ligados a las artes heredadas de los periodos precolombinos y coloniales, teniendo como referente principal a la Escuela Quiteña de Artes. Además, destaca que la primera imprenta llegó a Ecuador en 1750 y que el primer periódico fue editado en 1835, lo que marcó el desarrollo del diseño editorial. Finalmente, resalta que a pesar de la falta de registros, el diseño gráfico ecuatoriano tiene una gran riqueza
El documento trata sobre la semiótica de la imagen. Define la semiótica como la ciencia que estudia los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas. Explica que una imagen está compuesta por signos distribuidos en un espacio plano que se determinan en base a juicios visuales y que se estructuran mediante el significante y el significado. Finalmente, analiza dos ejemplos de anuncios publicitarios identificando los signos y mensajes que transmiten.
Este documento analiza el spot publicitario de las galletas Canelitas Marinela. Describe las imágenes, personajes, y mensaje del anuncio. Explica cómo los elementos visuales como el plano, color, movimiento, y forma crean significados que atraen a los espectadores. Concluye que la publicidad cuidadosamente diseña los anuncios considerando factores como el público objetivo y la mejor manera de aumentar las ventas.
El documento habla sobre la caricatura, la fotografía y el grabado como formas de comunicación gráfica. Explica que la caricatura exagera rasgos físicos o profesionales de una personalidad para formar opinión pública. También describe la fotografía popular como fotos tomadas para recuerdos, no con un fin artístico. Finalmente, resume las técnicas de grabado como xilografía, linografía y grabados en hueco o relieve.
El documento describe el proceso de diseño narrativo y guionismo cinematográfico desde la idea inicial hasta el argumento en dos horas. Explica las etapas de desarrollo de ideas, temática, personajes y contexto, premisa, idea controladora y estructura narrativa para demostrar la idea a través de la historia.
Tarea academica 2 historia del diseñojorgemuñozjorgeaki
Este documento presenta el índice de contenido de un libro sobre la historia del diseño gráfico. El índice incluye 24 capítulos organizados en 5 partes que cubren desde la prehistoria hasta la era digital, examinando la evolución del diseño gráfico y su relación con la tecnología e influencias artísticas a lo largo de la historia.
El documento presenta un instrumento para analizar y evaluar software multimedia educativo. El instrumento consta de tres secciones que evalúan aspectos generales, técnicos y pedagógicos. El objetivo es ayudar a los docentes a analizar software multimedia creado para apoyar sus actividades didácticas.
Aaron Paul, a producer at BBC NHU, provided a testimonial praising Julie for being highly experienced, conscientious, creative, and having a fantastic understanding of technology. He said she will stop at nothing to ensure the job is done to the highest standard while keeping everyone happy. He worked with her on a compressed and difficult schedule with long days, and she remained affable and highly capable throughout the entire production. Aaron stated she is a real talent that he would hire again at any time.
El documento describe un programa del gobierno de Nicaragua que otorga derechos a familias campesinas empobrecidas para que adquieran bienes y servicios de capacitación para producir alimentos. El programa ha restituido derechos a más de 115,000 familias, desarrollando sus capacidades organizativas y productivas a través de la entrega de insumos tecnológicos, capacitación y asistencia técnica. Los resultados incluyen una reducción de la pobreza, el fortalecimiento de las economías locales y la organización de las familias
La radiación ionizante puede causar teratogenia al dañar el ADN de las células embrionarias, lo que puede resultar en mutaciones, lesiones cromosómicas, retraso en el desarrollo y crecimiento, y anomalías como malformaciones graves, espina bifida, cataratas, paladar hendido, y retraso mental.
El análisis semiótico de los periódicos impresosKatty Rocha
El documento discute tres puntos principales sobre los periódicos impresos: 1) Los periódicos son negocios comerciales controlados por corporaciones que buscan generar ganancias; 2) Los periódicos atraen lectores a través de secciones como deportes y estilo de vida para vender publicidad; 3) El discurso periodístico debe ser enciclopédico, universal, despersonalizado y tratar temas de interés general para captar la atención del público.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de Axe. Describe las diferentes escenas e imágenes que componen el anuncio, incluyendo personas en situaciones de conflicto que luego se resuelven de manera pacífica. El anuncio transmite el mensaje de no discriminación y promueve la paz entre diferentes grupos sociales.
Las tres imágenes analizadas muestran: 1) una publicidad que contrasta dos imágenes de personas con y sin sombrero para enfatizar cómo pequeños detalles pueden marcar la personalidad, 2) una promoción de una marca deportiva que usa la imagen de un atleta conocido y un tiburón para representar ferocidad y pasión, y 3) un análisis de la pintura "El Grito" que destaca el uso del color para transmitir un mensaje de profundidad y sufrimiento psicológico.
Este anuncio publicitario analiza el spot del perfume J'Adore de Dior. El spot muestra a una mujer caminando sensualmente por un palacio dorado. Ella se quita joyas y zapatos y escala una tela dorada que cuelga del techo. Al llegar arriba, mira a la cámara seductoramente antes de que aparezca la botella de perfume. El análisis semiótico identifica los mensajes denotativos a través del uso de planos, luz, color y sonido, creando una atmósfera lujosa y sens
Este documento presenta un análisis socio-semiótico de un comercial de televisión a través de una lente multidimensional. Analiza 12 fotogramas clave del comercial para ilustrar conceptos como la dimensión física, económica, social, política, cultural, psicológica, histórica y comunicativa. Concluye que este enfoque multidimensional permite una comprensión más profunda de las realidades presentadas en los contenidos mediáticos más allá de lo que se percibe a simple vista.
Este documento presenta una guía sobre el discurso expositivo. Explica que el discurso expositivo tiene la intención de informar y transmitir conocimiento. Describe la situación de enunciación, donde el emisor sabe más sobre el tema que el receptor. Finalmente, detalla la estructura del discurso expositivo, incluyendo la introducción, desarrollo y conclusión, y presenta ejemplos de diferentes formas básicas como la definición, descripción y caracterización.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario para el perfume CH Men Prive de Carolina Herrera. El spot muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, sugiriendo elegancia y sofisticación. El análisis describe los diferentes planos, iluminación, colores, sonido y movimiento utilizados, así como los significados denotativos y connotativos que transmiten.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario para el perfume CH Men Prive de Carolina Herrera. El spot muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, sugiriendo su atracción mutua. El análisis describe los diferentes planos, iluminación, colores, sonido y movimiento utilizados para resaltar a los personajes y crear diferentes significados e implicaciones.
Este documento resume un análisis semiótico de un comercial de Citroën XSARA. En 3 oraciones o menos:
El comercial usa imágenes de una mujer embarazada y un niño para representar el deseo de comprar el automóvil, y utiliza símbolos como el color rojo y la pintura para crear una metáfora del coche. El análisis examina los elementos visuales, sonidos y mensajes en el comercial para descifrar sus significados denotativos y connotativos. El comercial apela a lo imaginario para atraer la
El spot publicitario muestra a un hombre y una mujer seducirse mutuamente en la ciudad de Nueva York. La mujer usa su mirada y movimientos para atraer al hombre, quien la sigue. Se les ve abrazándose y besándose en un balcón con vista a la ciudad. Al final, se promociona la nueva fragancia masculina "CH Men Prive" de Carolina Herrera.
Este spot publicitario de 30 segundos promueve la nueva fragancia para hombre "CH Men Prive" de Carolina Herrera. Muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, vistiendo ropa elegante y utilizando automóviles lujosos. Al final, la pareja comparte un beso romántico mientras se ve el logotipo y nombre de la fragancia, comunicando que el producto simboliza sensualidad, elegancia y sofisticación urbana.
El spot publicitario promueve la nueva fragancia masculina "CH Men Prive" de Carolina Herrera. Muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, con miradas y gestos íntimos que sugieren atracción mutua. La mujer seduce al hombre y lo guía a través de varios escenarios elegantes hasta que terminan abrazados contemplando la ciudad. El spot concluye mostrando el nombre de la fragancia sobre imágenes de rascacielos neoyorquinos.
El resumen describe tres talleres impartidos durante la VI Jornada de Diseño de Interiores de la UNIBE. El primer taller se enfocó en diseñar espacios para clientes específicos. El segundo taller trató sobre escenografía para cine. La tercera charla magistral discutió sobre implementar proyectos llave en mano.
El documento presenta una guía sobre estrategias para el diseño de discursos educativos. Explica que el objetivo es mejorar las formas de enseñanza mediante el uso de nuevas tecnologías. Define qué es un discurso y sus elementos expresivos como el lenguaje, e identifica usos como el informativo, persuasivo y otros. Luego clasifica los discursos en literarios, científicos, estéticos y otros, detallando cada tipo. Finalmente, detalla estrategias para la introducción, desarrollo y conclusión de un discur
El documento presenta un instrumento para analizar y evaluar software multimedia educativo. El instrumento consta de tres secciones que evalúan aspectos generales, técnicos y pedagógicos. El objetivo es ayudar a los docentes a analizar software multimedia creado para apoyar sus actividades didácticas.
Aaron Paul, a producer at BBC NHU, provided a testimonial praising Julie for being highly experienced, conscientious, creative, and having a fantastic understanding of technology. He said she will stop at nothing to ensure the job is done to the highest standard while keeping everyone happy. He worked with her on a compressed and difficult schedule with long days, and she remained affable and highly capable throughout the entire production. Aaron stated she is a real talent that he would hire again at any time.
El documento describe un programa del gobierno de Nicaragua que otorga derechos a familias campesinas empobrecidas para que adquieran bienes y servicios de capacitación para producir alimentos. El programa ha restituido derechos a más de 115,000 familias, desarrollando sus capacidades organizativas y productivas a través de la entrega de insumos tecnológicos, capacitación y asistencia técnica. Los resultados incluyen una reducción de la pobreza, el fortalecimiento de las economías locales y la organización de las familias
La radiación ionizante puede causar teratogenia al dañar el ADN de las células embrionarias, lo que puede resultar en mutaciones, lesiones cromosómicas, retraso en el desarrollo y crecimiento, y anomalías como malformaciones graves, espina bifida, cataratas, paladar hendido, y retraso mental.
El análisis semiótico de los periódicos impresosKatty Rocha
El documento discute tres puntos principales sobre los periódicos impresos: 1) Los periódicos son negocios comerciales controlados por corporaciones que buscan generar ganancias; 2) Los periódicos atraen lectores a través de secciones como deportes y estilo de vida para vender publicidad; 3) El discurso periodístico debe ser enciclopédico, universal, despersonalizado y tratar temas de interés general para captar la atención del público.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de Axe. Describe las diferentes escenas e imágenes que componen el anuncio, incluyendo personas en situaciones de conflicto que luego se resuelven de manera pacífica. El anuncio transmite el mensaje de no discriminación y promueve la paz entre diferentes grupos sociales.
Las tres imágenes analizadas muestran: 1) una publicidad que contrasta dos imágenes de personas con y sin sombrero para enfatizar cómo pequeños detalles pueden marcar la personalidad, 2) una promoción de una marca deportiva que usa la imagen de un atleta conocido y un tiburón para representar ferocidad y pasión, y 3) un análisis de la pintura "El Grito" que destaca el uso del color para transmitir un mensaje de profundidad y sufrimiento psicológico.
Este anuncio publicitario analiza el spot del perfume J'Adore de Dior. El spot muestra a una mujer caminando sensualmente por un palacio dorado. Ella se quita joyas y zapatos y escala una tela dorada que cuelga del techo. Al llegar arriba, mira a la cámara seductoramente antes de que aparezca la botella de perfume. El análisis semiótico identifica los mensajes denotativos a través del uso de planos, luz, color y sonido, creando una atmósfera lujosa y sens
Este documento presenta un análisis socio-semiótico de un comercial de televisión a través de una lente multidimensional. Analiza 12 fotogramas clave del comercial para ilustrar conceptos como la dimensión física, económica, social, política, cultural, psicológica, histórica y comunicativa. Concluye que este enfoque multidimensional permite una comprensión más profunda de las realidades presentadas en los contenidos mediáticos más allá de lo que se percibe a simple vista.
Este documento presenta una guía sobre el discurso expositivo. Explica que el discurso expositivo tiene la intención de informar y transmitir conocimiento. Describe la situación de enunciación, donde el emisor sabe más sobre el tema que el receptor. Finalmente, detalla la estructura del discurso expositivo, incluyendo la introducción, desarrollo y conclusión, y presenta ejemplos de diferentes formas básicas como la definición, descripción y caracterización.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario para el perfume CH Men Prive de Carolina Herrera. El spot muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, sugiriendo elegancia y sofisticación. El análisis describe los diferentes planos, iluminación, colores, sonido y movimiento utilizados, así como los significados denotativos y connotativos que transmiten.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario para el perfume CH Men Prive de Carolina Herrera. El spot muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, sugiriendo su atracción mutua. El análisis describe los diferentes planos, iluminación, colores, sonido y movimiento utilizados para resaltar a los personajes y crear diferentes significados e implicaciones.
Este documento resume un análisis semiótico de un comercial de Citroën XSARA. En 3 oraciones o menos:
El comercial usa imágenes de una mujer embarazada y un niño para representar el deseo de comprar el automóvil, y utiliza símbolos como el color rojo y la pintura para crear una metáfora del coche. El análisis examina los elementos visuales, sonidos y mensajes en el comercial para descifrar sus significados denotativos y connotativos. El comercial apela a lo imaginario para atraer la
El spot publicitario muestra a un hombre y una mujer seducirse mutuamente en la ciudad de Nueva York. La mujer usa su mirada y movimientos para atraer al hombre, quien la sigue. Se les ve abrazándose y besándose en un balcón con vista a la ciudad. Al final, se promociona la nueva fragancia masculina "CH Men Prive" de Carolina Herrera.
Este spot publicitario de 30 segundos promueve la nueva fragancia para hombre "CH Men Prive" de Carolina Herrera. Muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, vistiendo ropa elegante y utilizando automóviles lujosos. Al final, la pareja comparte un beso romántico mientras se ve el logotipo y nombre de la fragancia, comunicando que el producto simboliza sensualidad, elegancia y sofisticación urbana.
El spot publicitario promueve la nueva fragancia masculina "CH Men Prive" de Carolina Herrera. Muestra a un hombre y una mujer interactuando seductoramente en la ciudad de Nueva York, con miradas y gestos íntimos que sugieren atracción mutua. La mujer seduce al hombre y lo guía a través de varios escenarios elegantes hasta que terminan abrazados contemplando la ciudad. El spot concluye mostrando el nombre de la fragancia sobre imágenes de rascacielos neoyorquinos.
El resumen describe tres talleres impartidos durante la VI Jornada de Diseño de Interiores de la UNIBE. El primer taller se enfocó en diseñar espacios para clientes específicos. El segundo taller trató sobre escenografía para cine. La tercera charla magistral discutió sobre implementar proyectos llave en mano.
El documento presenta una guía sobre estrategias para el diseño de discursos educativos. Explica que el objetivo es mejorar las formas de enseñanza mediante el uso de nuevas tecnologías. Define qué es un discurso y sus elementos expresivos como el lenguaje, e identifica usos como el informativo, persuasivo y otros. Luego clasifica los discursos en literarios, científicos, estéticos y otros, detallando cada tipo. Finalmente, detalla estrategias para la introducción, desarrollo y conclusión de un discur
Análisis semiótico del spot "Walk in fridge" (2008) de Heineken.Sergio Elizondo II
El documento presenta la información de contacto de los integrantes del equipo que realizó un análisis semiótico de un comercial de Heineken. Cada integrante tuvo una tarea específica en el análisis como encargado del mensaje plástico, icónico o lingüístico. El documento también incluye los enlaces al blog y al comercial analizado.
El documento presenta cuatro imágenes diferentes con sus respectivos análisis denotativos, connotativos y valorativos. La primera imagen es un afiche publicitario que compara a Chaplin y Hitler con y sin sombrero. La segunda es la publicidad de una marca deportiva que combina la imagen de un atleta con la de un tiburón. La tercera presenta una foto en blanco y negro de Pelo Madueño. Y la cuarta muestra la pintura 'El Grito' de Edvard Munch.
CURRÍCULUM VITAE
Inocencio Meléndez Julio
Licenciado en Derecho
Licenciado en Administración de Empresas
PhD en Derecho Patrimonial y Contratación Contemporánea.
MSc. en Derecho de los Contratos Administrativos, Civiles, Comerciales y Financieros.
MSc. en Administración, con énfasis en Gestión y Estructuración de Contratos de Obra Pública, de Concesiones de Infraestructura del Transporte, Concesiones Viales y Servicios Públicos. Diploma de Estudios Avanzados D.E.A en Responsabilidad Contractual, Extracontractual Civil y del Estado con Suficiencia Investigadora en Derecho Civil- Contratos y Daños
Especialista en Derecho Administrativo Económico
Especialista en Derecho Público, Ciencias y Sociología Políticas
Especialista en Gobierno y Control Distritos Ciudades Capitales
Especialista en Derecho Procesal
La vida conforme al Espíritu de Dios. Los Frutos del Espíritu Santo: “ Lo que el espíritu produce es amor, alegría, paz, paciencia, amabilidad, bondad, fidelidad, humildad, oración, salud, servicio a los demás y dominio propio. Contra tales cosas no hay ley.”
Carta de San Pablo a los Gálatas, Capítulo 5, Versículo 22.
I. PERFIL Y COMPETENCIA PROFESIONAL
Consultor- Asesor en Gestión, estructuración legal, técnica y financiera de Proyectos Estratégicos Corporativos en Contratos de Obra Pública, Contratos de Concesiones Viales, Infraestructura de Transporte, y asuntos del Derecho Constitucional, Administrativo, Civil, Comercial, Responsabilidad Contractual, Extracontractual Civil y del Estado, Derecho de Daños, y Derecho Patrimonial.
Concesiones de Servicios Públicos de energía eléctrica, gas natural, combustible y comprimido, Hidrocarburos, refinería, telecomunicaciones, telefonía fija, básica conmutada, celulares, larga distancia nacional internacional, internet, trunking, televisión, canales y espacios, televisión comunitaria, nacional regional y satelital; Aseo, saneamiento básico, acueducto, aguas, alcantarillado y cloacas; tratamiento de residuos sólidos.
Concesiones de infraestructura del transporte terrestre de carga y pasajeros, terminales de transporte terrestre, concesiones de aeropuerto, concesiones de transporte férreo, concesiones de transporte marítimo y fluvial, licencias administrativas.
Estructuración de la matriz de riesgos contractuales en negocios civiles, comerciales, financieros, riesgos en los contratos administrativos de obras públicas y concesiones viales y de servicios públicos.
Asesoría y consultoría jurídica en reclamaciones económicas derivadas de los contratos, indemnizaciones patrimoniales del derecho de daños, responsabilidad contractual extracontractual, civil y del Estado, Asesorías en Derecho Patrimonial y reparación integral de daños resarcibles; Derecho Civil, Derecho Comercial, Derecho de Sociedades, Regulación, Derecho del Consumidor, y reclamaciones de siniestralidad en el Derecho de Seguros; Asesorí
Este documento presenta un análisis semiótico del comercial de la paleta Magnum Red Velvet. Analiza tres variables: 1) los anuncios publicitarios y su función de dar a conocer los productos, 2) la marca Magnum y el producto Red Velvet, y 3) un análisis semiótico del comercial enfocado en los mensajes denotativo, connotativo y lingüístico. El comercial muestra a una mujer disfrutando la paleta para transmitir un mensaje de placer y deseo por el producto a través de su imagen seductora.
Este documento presenta la biografía y obra del diseñador gráfico mexicano Luis Almeida. Detalla que Almeida obtuvo su licenciatura en arquitectura en 1979 y realizó estudios de diseño industrial e industrial en Italia y Francia. Trabajó en imprentas donde desarrolló su carrera en diseño editorial y corporativo. Almeida ha ganado numerosos premios por su trabajo y es reconocido por crear diseños limpios y conceptuales que comunican ideas de manera efectiva.
Similar a Análisis semiótico de comercial (PIA) (20)
1. (Responsable de equipo) Karla Isabel Herrera Cerda #1647734
Daniela Lizzeth Soto Dávila #1647756
Edson Alberto Vázquez Lucio #1529569
Melissa Selenne Maciel Malacara #1555923
Erika Alejandra Esparza Medina #1647692
Grupo L43
PIA
Esquema o mapa conceptual del contenido.
"Yo ya tengo mi
propia compañía"
Índice.
Introducción
Descripción
Mensaje
plástico.
Mensaje
icónico.
Plano.
Mensaje
lingüístico.
Conclusiones.
Referencias
bibliográficas.
Luz y color.
Sonido.
Movimiento.
Formas.
Trama.
Significaciones
plásticas.
1
2. Índice.
1. Introducción. ........................................................................................................ 2
2. Descripción.......................................................................................................... 3
3. Mensaje plástico................................................................................................ 10
4. Mensaje icónico. ................................................................................................ 15
5. Mensaje lingüístico. ........................................................................................... 17
6. Conclusiones. .................................................................................................... 18
7. Referencias bibliográficas. ................................................................................ 19
1. Introducción.
La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Sin embargo, la
publicidad moderna ha avanzado mucho desde sus inicios y se estima que el
gasto mundial en publicidad es de aproximadamente $498 mil millones dólares.
Aun cuando las compañías de negocios son los principales usuarios de la
publicidad, también la emplea un amplio rango de organizaciones sin fines de
lucro, profesionistas y agencias sociales que anuncian sus causas a diversos
segmentos de mercado. La publicidad es una buena manera de informar y
persuadir; y su objetivo es influir en aquellos grupos de población cuyas
decisiones y preferencias determinan el éxito del producto. Para lograrlo se
requiere crear y establecer en la mente del consumidor una percepción
permanente de la calidad y los beneficios del producto. (Kotler & Armstrong, 2007;
Münch, 2007)
Existen distintos medios de publicidad: prensa, televisión, radio, periódicos,
espectaculares, medios impresos y artículos promocionales, entre otros. La
utilización de éstos se relaciona con las características del producto y el
presupuesto de publicidad. Durante años se ha considerado a la televisión como el
medio de comunicación más eficaz para la publicidad. (Münch, 2007; Kotler
&Lane, 2006)
2
3. Esta investigación final nos llevará al desarrollo de un análisis en el cual se darán
a conocer los diferentes aspectos de uno de los muchos anuncios de la publicidad
de El Palacio de Hierro. Se verá a fondo como la música, las formas, y el color que
se presenta en el anuncio lo convierten en un ejemplo claro de la forma en la que
se utiliza la publicidad, para de esta forma atraer a las personas de un mercado
específico, a la marca deseada.
De otra forma se analizará el mensaje plástico y sus componentes que son el
plano, la luz y el color. Así como también el sonido, el movimiento, las formas, la
trama y la síntesis de las significaciones plásticas. Todo esto que nos lleva a la
composición para realizar una publicidad para captar perfectamente al público.
Por otra parte se dará a conocer cómo el mensaje icónico se presenta en el
anuncio, y la forma en la que lo captamos. Se tomó este ejemplo ya que su
publicidad contiene muchos mensajes implícitos, los cuales te llevan a vivir una
mejor experiencia y te envuelven en la fantasía de formar parte de El Palacio de
Hierro.
Al finalizar la investigación se pretende que se conozcan a fondo cada uno de los
puntos que se mencionaron anteriormente, para verla forma en la que podemos
realizar una mejor publicidad o de otra forma analizarla y captarla de la forma en la
que realidad se está dando a entender. Es importante saber que la Semiótica de la
Imagen es una rama muy amplia la cual debemos investigar a fondo y verificar
todos los aspectos que la rodean, para así llegar a dar el mensaje que se desea y
ser mejores comunicólogos.
2. Descripción.
El recurso del análisis de contenido es importante al momento de realizar análisis
como el siguiente, en términos generales se puede decir que el recorrido por los
métodos de análisis de contenido tiene diferentes objetivos como la superación de
la incertidumbre y el enriquecimiento de la lectura. Dicho de otra manera, el
3
4. análisis de contenido de los mensajes debería ser aplicable a toda forma de
comunicación, desde imagen hasta código lingüístico. (Bardin, 2002)
El spot objeto de análisis pertenece a la campaña publicitaria llevada a cabo por la
empresa comercial llamada Palacio de Hierro1, en México, durante el año 2012,
para promover su propia marca. Se eligió este spot debido a que el uso de la
música, las formas, el color y las situaciones que presenta lo convierten en un
claro ejemplo de la forma en que se utiliza la publicidad para presentar a esta
marca como juvenil y elegante a la vez. A continuación se describe el spot con
imágenes clave extraídas del propio anuncio.
Éste comienza con una escena en plano general2, en la que se muestran varios
edificios, se observa que las luces están encendidas, y el cielo está de un color
que va de celeste a morado, dando a entender a la audiencia que está
anocheciendo.
Después, se observa cómo un hombre, aparentemente joven, entra a un edificio y
se muestra el interior de éste. Se ve que la luz está entrando por una ventana que
está fuera de cuadro, estando al fondo un guardia. Esta secuencia se realiza en
plano general2.
1
https://www.youtube.com/watch?v=CJgvK0P3U2I
http://blogd-foto.blogspot.mx/2013/11/planos-y-movimientos-de-la-camara.html
2
4
5. Luego, el mismo hombre se ve ahora entrando a un elevador. Ahora, es posible
percatarnos que es un hombre joven, probablemente entre 25 – 30 años; usa un
traje y va despeinado. Después de varias escenas dentro del elevador, en plano
medio2, en donde el espectador se da cuenta que el hombre va hacia arriba, el
elevador se abre y el hombre sale del elevador, aflojándose la corbata.
5
6. Inmediatamente después, se observa un lugar donde hay una reunión con muchas
personas; llama la atención una mujer rubia, en plano entero2, que usa un vestido
largo estampado, que mira al horizonte, como esperando algo y no pone atención
a lo que está pasando en la fiesta. El hombre del elevador llega a la fiesta.
La cámara vuelve a enfocarse en la mujer rubia, en primer plano2, y es posible
darse cuenta que la persona a la que ella estaba esperando: un hombre de cabello
negro, también en primer plano.
6
7. Ella, con señas, le indica que se meta a la alberca a lo que él obedece
inmediatamente, después ella lo sigue y se avienta también. Después de varias
escenas dentro del agua, en donde ellos se toman de las manos y se muestran
sus pies tocando el suelo. Luego, se observan unos globos volando en la noche.
7
8. El anuncio termina con unas imágenes que dan a entender al espectador que la
fiesta duró toda la noche, ya que está amaneciendo en las siguientes escenas. El
hombre del elevador, la mujer rubia y otros amigos más salen del edificio. Hacen
una toma a tres de ellos a primer plano, y aparece la leyenda “Yo ya tengo mi
propia compañía” y después, se ven a los cinco amigos riendo en plano entero y
en la parte inferior derecha aparece: “El Palacio de Hierro.Soy totalmente
palacio1.”
8
9. Cabe mencionar que todas las personas que participan en el comercial, son de
edades entre los 25 y los 30 años de edad.
Durante todo el comercial, una voz masculina dice:
Todos te dicen que tienes que ser alguien en la vida, alguien importante. Mirar
hacia el futuro y tarde o temprano, tener algo propio, ser “tu propio jefe”. Dicen que
para lograrlo debes ser tú mismo, trabajar en equipo, reconocer las oportunidades,
tomar decisiones, ser puntual, tener los pies en la tierra y al mismo tiempo querer
volar más alto, confiar en los que te rodean… Y antes de darte cuenta tendrás
todo lo que has querido. Quizá tienen razón o se equivocan. De cualquier modo,
no importa… Yo ya tengo mi propia compañía. Soy totalmente palacio.
Al inicio del anuncio la música que se escucha es ambiental, después da paso a la
canción SailAway de The Rapture1.
El spot tiene una duración total de un minuto con tres segundos.
9
10. 3. Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso.
Barthes, siguiendo la terminología hjelmsleavana, menciona que el mensaje visual
denotado es aquel que se presenta como autosuficiente pues, como mínimo, tiene
un sentido en cuanto a la identificación de la escena representada, es decir, es el
mensaje visual literal. (Madrid, 2005)
a) El plano. Al principio del comercial, se tiene un encuadre al paisaje, que son los
edificios por los que va pasando el personaje principal, después en todo el
comercial, se tiene un enfoque a esta persona, así teniéndolo como un primer
plano, y dejando como segundo plano, algunas partes de la locación, personas
que se encuentran ahí; nuestra mirada nunca se desvía con las demás cosas, ya
que el personaje principal al estar en constante movimiento, hace que nuestra
mirada no lo pierda de vista; después cuando llega a su destino, se muestran más
personas, en la cual se enfoca a una mujer muy bonita, teniendo un plano corto,
donde luego se mete a la alberca junto con otra persona, teniendo un plano largo
al momento de abrazarse, después se enfocan sus pies y a continuación unos
globos que se van elevando; esto queda como un plano corto. Por último se tiene
un enfoque a estas dos personas, creando un plano corto entre ellos, después un
plano largo al ver las demás personas abrazadas y sonriendo, sin nunca perder el
encuadre, y llevando nuestra mirada hacía ellos.
b) La luz y el color. Los colores que usa el comercial son obscuros, un tanto
grises, usando un efecto vintage en todo el video, en su mayoría denotando
elegancia, al usar colores como negro y gris, además en cierto momento llega a
notarse un colorido brilloso y opaco, esto hace resaltar la vestimenta de las
personas que aparecen en dicho comercial. Siendo, la mayoría del comercial, de
noche, se perciben luces de fondo, las cuales dan una buena impresión siendo
brillosas y resaltando a las personas; por ultimo cuando amanece se percibe la luz
del sol, pero no de manera normal, sino que siguiendo con el efecto de opaques,
se sigue resaltando a los personajes del comercial.
c) El sonido. La música que tiene de fondo, primero al comenzar el comercial, es
un sonido ambiental, esto hace que te sientas dentro del comercial, después la
10
11. voz de la persona que narra, es masculina, hace denotar una persona joven,
elegante, con mucha presencia, siendo él mismo al hablar; luego empieza la
música, la cual es motivadora, alegre, un tanto fuerte (volumen); al momento que
sigue la música, el narrador sigue hablando en momentos, después la música crea
un momento de elevación, como si fuera a llegar a un final, y es cuando termina,
donde el narrador, con una voz un poco más tranquila, hace mención del slogan
de la empresa.
d) El movimiento. El personaje principal es el protagonista del comercial, ya que
siempre está en constante movimiento, luego las demás personas con las que
llega, también están en movimiento, lo diferente de éstas al protagonista, es que al
protagonista lo sigue la cámara, y todas las tomas van centradas en él. Debido al
movimiento constante de todos, hace que las tomas sean dinámicas y que creen
una continuidad en la audiencia.
e) Las formas. Las formas son el protagonista al ir en el elevador, los pies de la
mujer y el hombre al momento que están en la alberca y los globos en el aire. La
atención del espectador primeramente es dirigido en el protagonista, al momento
de estar en el elevador, después la toma donde se notan los pies de las personas
dentro de la alberca, ya que el sonido e imagen están relacionadas, al igual pasa
con los globos en el aire, por ultimo nuestra vista se queda con las personas que
salen abrazadas al finalizar el comercial.
f) La trama. En este comercial al estar en una locación de un departamento,
llegando a la terraza de éste, hace que la trama denote juventud, éxito, libertad,
elegancia y felicidad. Todo esto debido a las personas que están alrededor,
tomando en cuenta su vestimenta, sus rostros, sus movimientos corporales, así
como su desenvolvimiento con las demás personas, además las acciones que
realizan hacen que la audiencia connote que son exitosos, libres y felices, siendo
aún muy jóvenes. Además el narrador nos dice que ellos son capaces de ser sus
propios jefes, y se dicen varias metáforas, las cuales en su mayoría van dirigidas a
la vida exitosa, donde estar elevándose no quiere decir que hay que quitar los pies
de la tierra.
11
12. g) Síntesis de las significaciones plásticas.
Imagen del protagonista (hombre en elevador)
Significantesplásticos
Significado
Plano
Plano corto: Cercanía, realismo
Plano largo: Movimiento
Perspectiva
Nunca se mira a la audiencia, siempre
se está en constante movimiento,
como si todo fuera real y no actuado.
Campo
El espectador, a pesar de que los
personajes nunca dirigen su mirada a
éste, siempre están involucrados al
comercial, debido al constante
movimiento, nunca pierden de vista lo
que pasa.
Enfoque
Claridad, realismo.
Encuadre
Continuidad de imágenes.
Color
Coloresobscuros y opacos.
Sombras
Locación de noche.
Luz
Luz de lámparas, debido a estar de
noche.
Sonido
Música alegre, siendo ésta la
representación del estado de ánimo
de las personas del comercial.
Movimiento
Constante, para diversos lados y para
diversas personas.
Las formas
Protagonista: representa el hombre
exitoso, elegante y libre de sí mismo,
además feliz de hacer lo que quiere.3
3
http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf
12
13. Imagen de mujer y el hombre(Pies en la alberca)
Significantesplásticos
Significado
Plano
Plano corto: Profundidad de imagen
Plano largo: Realismo
Perspectiva
Los pies de la mujer encima de los
pies del hombre, los cuales se
encuentran reposados sobre el piso,
símbolo de que siempre se tiene que
ser humilde.
Campo
Lo que está fuera del protagonismo,
sirve como realismo de la escena.
Enfoque
Claridad, realismo.
Encuadre
Muy bien encuadrado, atrae la mirada
del espectador.
Color
Coloresvivosperoopacos.
Sombras
No hay sombras.
Luz
Luz tenue.
Sonido
Música alegre, siendo ésta la
representación del estado de ánimo
de las personas del comercial.
Movimiento
Un pocoestático.
Las formas
Los pies reposados sobre la tierra,
representando la humildad y el
verdadero éxito en una persona.
Imagen de los globos
Significantesplásticos
Significado
Plano
Plano corto: Los globos de color
amarillo.
13
14. Plano largo: La elevación de los
globos, como símbolo de elevación de
personalidad y éxito.
Perspectiva
Representan el querer siempre estar
arriba de los demás, sin despegar los
pies de la tierra, es decir siendo sí
mismo.
Campo
No hay fuera de campo.
Enfoque
Enfoca los globos en elevación.
Encuadre
Se toma un encuadre a los globos,
para así no perderlos de vista.
Color
El color de los globos es amarillo,
simboliza la felicidad de las personas.
Luz
La luz ilumina los globos, debido a la
obscuridad de la locación.
Sonido
La música de fondo, además la
narración con la frase: “Tener los pies
sobre la tierra, y a la misma vez
querer volar más alto”.
Movimiento
El movimiento de los globos es en
ascendencia.
Las formas
Denotan, como el narrador lo dijo,
“querer volar más alto”, estar siempre
un paso más delante de los demás,
dando como resultado una persona
exitosa.
14
15. 4. Mensaje icónico. Eje connotativo del discurso.
Sonia Madrid (2005), citando a Barthes, menciona que el mensaje visual
simbólico, también llamado cultural o connotado, es el que exige “saberes
culturales y remite a significados globales”, generalmente valores.
¿Cuáles son las implicaciones de sentido que podemos extraer del mensaje
plástico?Como vemos el presente comercial de Palacio de Hierro nos proporciona
un mensaje icónico lleno de imágenes reales de lo que es ser una persona exitosa
y características propias del éxito.
Ahora bien, hay que tener claro que la objetividad según definida por el autor
Roberto Arnau Roselló en su libro “De la imagen del poder al poder de la imagen:
documental, ética e ideología”, hace referencia a planos de cámara que no se nos
transmiten a través de un personaje sino que parecen representar la voz de una
tercera persona, además de las formas expresivas de la objetividad que confirman
cualidades del mundo histórico y no cualidades de visión artística, por lo que en
este comercial podemos deducir que si estamos informados de las exigencias de
la sociedad ante los jóvenes nos damos cuenta que la lista es infinita.
Sin embargo, basándonos en la forma en que Andrés Almagro desarrolla esta
parte del análisis en “La imagen del deseo”, se puede decir que el mensaje que
nos transmite el presente discurso es que las exigencias se deducen a unas
cuantas exigencias que la sociedad tiene en común, que son: ser alguien en la
vida, mirar hacia el futuro, ser alguien grande y algún día ser tu propio jefe y de
esta manera concluir el compromiso subjetivo del espectador que se convierte en
una cuestión de preocupación retorica para el realizador y la elaboración de una
argumentación que se torna indispensablemente de la gratificación que se espera
al transmitir el mensaje.
Al inicio del comercial los espectadores vemos la imagen de una ciudad moderna
con edificios en un atardecer. Después muestran el interior de un edificio y la
imagen de un joven que es quien está narrando el comercial. Nos damos cuenta
por su vestimenta que este personaje es una persona estudiada con principios y
muy apuesto. Al entrar al elevador los creadores del comercial nos simbolizan el
15
16. crecimiento de una persona al ascender hacia lo alto del edificio siendo así una
metáfora de lo que pasamos en la vida, es decir llegar a la cima.
En la azotea del edificio el personaje se encuentra en una fiesta la cual simboliza
la vida si la vemos de una forma positiva y divertida. También expresa más
cualidades de lo que la sociedad nos pide que son: ser tú mismo, trabajar en
equipo, reconocer oportunidades, tomar decisiones, y ser puntuales. Como vemos
estas también son virtudes que la vida nos pide para ser exitosos.
Una de las frases más destacadas del comercial es “tener los pies en la tierra y al
mismo tiempo querer volar más alto” la cual nos da otra metáfora de la vida y nos
da el mensaje de ser realistas pero jamás ser conformistas.
Para concluir el comercial nos envía un último mensaje que es “confiar en los que
te rodean y antes de darte cuenta tendrás todo lo que has querido”, esa metáfora
nos da a entender que la confianza ante tu familia, amigos, y colegas es
sumamente importante para alcanzar el éxito y que en menos de lo que tú crees
tendrás lo que siempre has deseado.
La frase a su vez es cuestionada diciendo “quizás tengas razón o se equivocan,
de cualquier modo no importa yo ya tengo mi propia compañía”. En otras palabras
nos da a entender que aunque la sociedad nos exige demasiado estando en lo
correcto o no, es algo que tenemos que hacer en la vida.
Al final del comercial expresan el logotipo de Palacio de Hierro, el cual nos da a
entender por último que si eres una persona exitosa, tú también compras en
Palacio de Hierro.
Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje icónico:
Significantes
Significantes de
Icónicos
Primer Nivel
Joven
El Futuro del
mañana
Connotaciones de Segundo Nivel
Emprendedor
Perseverancia y
disciplina
16
17. El crecimiento y el
Estructura de lo
llegar a lo alto
moderno
Fiesta
Vida
Positivismo
Amanecer
Nuevo día
Luz del sol
Edificio
Innovación
Diversión
Un nuevo
comienzo
5. Mensaje lingüístico.
Para Barthes, citado por Sonia Madrid en su libro “Semiótica del discurso
publicitario: del signo a la imagen”, el mensaje lingüístico es aquél que está
constituido por la marca y el slogan y que transmite una información sobre la
identidad del producto. Este mensaje es literal, aunque existe la posibilidad de que
contenga signos connotados y pueda contemplarse un mensaje simbólico.
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales y/o escritas que
se presentan en el spot publicitario. La voz del hombre y lo que menciona nos
indica la idea que todo el comercial quiere dar al espectador. Como ya se
mencionó, durante todo el spot se menciona lo siguiente:
Todos te dicen que tienes que ser alguien en la vida, alguien importante. Mirar
hacia el futuro y tarde o temprano, tener algo propio, ser “tu propio jefe”. Dicen que
para lograrlo debes ser tú mismo, trabajar en equipo, reconocer las oportunidades,
tomar decisiones, ser puntual, tener los pies en la tierra y al mismo tiempo querer
volar más alto, confiar en los que te rodean… Y antes de darte cuenta tendrás
todo lo que has querido. Quizá tienen razón o se equivocan. De cualquier modo,
no importa… Yo ya tengo mi propia compañía. Soy totalmente palacio.
Tanto la musicalización de fondo como la propia voz del protagonista, así como las
imágenes que se presentan a lo largo del spot nos indican el contexto en el que se
desarrolla el comercial, el cual, en este caso, indica aventura y éxito.
Las imágenes que se muestran al momento de que la voz de hombre está
narrando la situación hacen contraste, ilustrando las acciones que se narran en el
spot.La trama discursiva de las imágenes inicia con edificios enormes, seguido por
17
18. panoramas de la ciudad, luego una reunión de amigos, después una pareja en la
alberca; se observan unos globos elevándose hacia el cielo, un chico que baila
break dance, el afecto que existe entre los amigos y una gran ciudad.
Al final, el hombre menciona las frases “Yo ya tengo mi propia compañía”, que
indica el nombre del spot, y “Soy totalmente palacio”, la cual es el slogan de la
compañía, sobre el cual se presenta el logotipo de la misma indicándonos quién
es el emisor de la comunicación publicitaria, en este caso Palacio de Hierro.
6. Conclusiones.
Como menciona Almagro González, realizar un análisis pormenorizado facilita la
comprensión del discurso publicitario y es por esto que se realizó el análisis a este
spot, el cual fue elegido porque, mediante eventos de la vida cotidiana y la forma
en que hablaba, el personaje principal atrae la atención del espectador, en
especial la de aquellos que se sienten identificados con lo que pasa en el
transcurso de mismo. Las constantes referencias a la forma en que los adultos
esperan que sean los jóvenes al momento de crecer, la fiesta que se presenta en
el spot y las diferentes formas de exponer la forma en que los jóvenes se divierten,
son muestra de la forma en que el anuncio pretende, más que vender una marca,
vender una forma de vida.
Tras ver el anuncio, el espectador, en especial si es joven, puede llegar a
plantearse y a sentirse relacionado con el protagonista hasta un punto en el que lo
considere como su igual. El anunciante, busca que los jóvenes conozcan su marca
y que no la interpreten como algo aburrido y elegante, sino como algo para ellos,
que también puede ser divertida. El recurso de la fiesta, el lugar donde los jóvenes
pueden ser ellos mismos, sin tener que fingir ni comportarse, y del discurso que da
el protagonista respecto a la vida y lo que los demás esperan de él y los demás
jóvenes, es un ejemplo explícito de lo mencionado anteriormente.
En este caso, el discurso o mensaje publicitario busca principalmente vender la
idea del estatus o de la forma de vida que a muchos jóvenes les justaría llevar,
haciéndoles creer que al comprar o consumir los productos que se ofrecen en el
18
19. Palacio de Hierro harán que ellos sean “iguales” a las personas presentadas en el
spot.
7. Referencias bibliográficas.
Kotler, P. &Armstrong, G. (2007).Marketing.Pearson: México.
Münch, L. (2007). Administración. Pearson: México.
Kotler, P. &Lane, K. (2006). Dirección de Marketing. Pearson: México.
Madrid, S. (2005). Semiótica del discurso publicitario: del signo a la imagen.
Universidad de Murcia: Murcia.
Amau, R. (2010). De la imagen del poder al poder de la imagen: documental, ética
e ideología. GRIN Editorial.
Bardin, L. (2002). Análisis de contenido. Akal: Madrid.
Yo ya tengo mi propia compañía. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=CJgvK0P3U2I
La imagen del deseo. Recuperado de
http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf
19