La publicidad se originó en la Grecia clásica cuando los comerciantes anunciaban sus mercancías a gritos al llegar a una ciudad. La invención de la imprenta en 1450 permitió difundir mensajes a más personas mediante la palabra e imagen. En el siglo XVI, con la aparición de los periódicos, la publicidad tomó asiento de forma definitiva. En los siglos XVIII y XIX se desarrollaron diversos formatos publicitarios como carteles, vallas, revistas y posters. En 1922 se transmitió el primer anuncio radial

1. ANTECEDENTES DE LA
PUBLICIDAD
Mercadotecnia III
Argüelles Rosete Uriel

2. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la
Grecia Clásica, junto a la actividad comercial,
donde los primeros comerciantes tenían una vida
nómada. Por simple intuición, y no una estrategia
elaborada, los vendedores al llegar a una ciudad lo único
que hacían era pregonar, vocear, anunciar, sus mercancías.
A gritos, ese era la principal forma de “venderse”, sin
embargo más tarde…

3. EN 1450
La invención de la imprenta por parte de Gutenberg
permitió por primera vez en la historia hacer llegar
un mensaje a más número de personas haciendo
uso de la palabra y luego la imagen.

4. EL ALBUM
Es una superficie blanqueada sobre la que se
escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros,
otras las propias paredes blanqueadas y en
definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera
para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar
espectáculos circenses, venta de esclavos y
decisiones políticas de las autoridades.

5. El Libellus
Antecesor del cartel, es de menor tamaño que el
album. Una vez que se había escrito en él el
mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Normalmente era usado para incitar a la sedición o
a la lucha.

6. EN LA EDAD MEDIA
El Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por
la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre
sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad
conocemos por "logotipos" de una empresa.

7. EN EL SIGLO XVI
Con la aparición de los periódicos donde de una
manera definitiva la publicidad toma asiento. Se
cree que fue el "The Times Handlist", periódico
inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio
de prensa, propiamente dicho, apareció.

8. ES EN EL SIGLO XVIII
Cuando en la lucha por independizarse la prensa
acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una
forma de financiación para los editores de
periódicos.

9. EN LOS AÑOS 1730
Las primeras revistas aparecen. “The Gentleman´s
Magazine” publicada en Londres, se considera la
primera revista de interés general de la historia y
con ello los anunciantes.

10. EN LOS AÑOS 1830
Los posters se vuelven populares como medios
para difundir mensajes entre la población. Aún eran
muy precarios, algunos con fines políticos. Años
más tarde se empezarán a utilizar las vallas
publicitarias anunciando productos y servicios.

11. EN LOS AÑOS 1870
Con la sofisticación de las técnicas de litografía
(Técnica de impresión que consiste en trazar un
dibujo, un texto o una fotografía en una piedra
calcárea o una plancha metálica) y la posibilidad de
creación en masa aparecen posters y vallas más
detalladas.

12. EN 1922 Y 1941
1922 Se emite el primer anuncio en la radio. En NY
se anuncia un complejo residencial por parte de
Queensboro Corporation.
1941 Primer anuncio en televisión de la historia. La
empresa de relojes Bulova paga 9 dólares por un
anuncio a una estación de televisión antes de la
retransmisión de un partido de béisbol. Para 1954
los ingresos por publicidad de la televisión
sobrepasarían los de las revistas y la radio juntas.

13. DE LOS 80´S
A nuestra actual década, la imagen la creatividad y
el uso ilimitado de la tecnología juegan el papel
preponderante para la creación de nuevas y cada
vez más intensas campañas con un fin único;
promover y al final vender.