Este documento discute los factores que deben considerarse al seleccionar una muestra para investigaciones de mercado en Venezuela. Señala que debido a la naturaleza cambiante de la economía venezolana, los enfoques de muestreo que funcionan en otros países pueden no ser adecuados en Venezuela. Sugiere que al seleccionar una muestra para Venezuela, el investigador debe considerar factores como la capacidad de pago de los consumidores, los comportamientos de consumo y sustitución de productos, y entender la economía cambiante del país.

1. EDGAR BECERRA
Edgarbecerraleal@hotmail.com
“Consideraciones de un buen
muestreo dentro de la investigación
de mercados en la realidad
venezolana”
Son numerosos y variados los
aspectos a tener en cuenta al
momento de realizar una investigación
de mercado y decidir a que muestra
se le aplicara el estudio, se deben
evaluar los comportamientos y
receptividad del producto o servicio a
introducir en el mercado, así como
quien o quienes harán las veces de
muestra estudiada y cuáles serán los
métodos utilizados para recopilar la
información sobre la misma, entre
ellos los más relevantes método
probabilístico y no probabilístico así
como las herramientas a utilizar,
encuestas estructuradas y no
estructuradas, listas de datos
referenciales entre otros aspectos,
todos de gran envergadura y que
exigen una investigación minuciosa si
se desea tener el mínimo margen de
error. Por su puesto siempre teniendo
claro el tipo de producto a introducir
en el mercado. Todos estos aspectos
se hacen aún más complejos cuando
nos encontramos en la evaluación de
un mercado tan cambiante como lo
es en la actualidad el mercado
Venezolano, es allí donde
dependiendo del producto a ofrecer
no podemos basarnos en los mismos
aspectos que lo haríamos en otro
país, es decir, no sería veras tomar
una muestra para un estudio de
mercado de productos de primera
necesidad, basada en
comportamientos como preferencia de
marcas cuando los productos
escasean y prácticamente no se toma
en cuenta este aspecto a la hora de
comprarlo, los productos sustitutos en
Venezuela son utilizados en su
máximo esplendor y ni hablar de
preguntar en qué tipo de
establecimiento o a que distancia se
consigue el producto. Quizás
aspectos a tener en cuenta para
elegir una muestra en nuestro país
sería, cuanto estaría dispuesto a
pagar por un producto y si cuenta con
el dinero para hacerlo, o su tipo de
comportamiento, es decir, cuál es la
cantidad de personas que consumen
ese determinado producto. Y no solo
sucede con los artículos de primera
necesidad, en Venezuela
prácticamente es el mismo caso para
automóviles, materiales de
construcción, ferretería, textiles y pare
de contar. Reflexionando un poco y
sin ánimos de abanderar el tema,
quien decida hacer un análisis de
muestreo veras en Venezuela, deberá
exigirse aún más que si lo hace en
otro país para lograr entender una
economía extremadamente cambiante
(a diario) y una muestra que quizás no
exige mucho en este momento pero
que a su vez no se puede dar el “lujo”
de adquirir cierto productos. Esto sin
dejar de lado que su producto tendrá
una competencia totalmente desleal y
que deberá sufrir las inclemencias de
conseguir la materia prima a un precio
totalmente cambiante.