El plan de comunicación tiene como objetivo rejuvenecer la imagen y el público del Ateneo Navarro mediante una estrategia llamada "Ateneo 2.0" que incluye acciones como crear un micrositio, aumentar la presencia en redes sociales, organizar nuevas actividades como una carrera popular y establecer sinergias con otros grupos. La investigación realizada mostró que el Ateneo Navarro tiene poca visibilidad y actividades dispersas, por lo que la nueva estrategia busca atraer a públicos como universitarios, jóvenes

1. PLAN DE COMUNICACIÓN

2. QUÉ ES ATENEO

3. OBJETIVO
Dar a conocer el Ateneo Navarro
Rejuvenecer el público
Crear un nuevo segmento

4. INVESTIGACIÓN
interna
externa

5. Ateneo Navarro Ateneo Sevilla Ateneo
Barcelona
56 5
629
YouTube - Suscriptores
Youtube - Suscriptores
INVESTIGACIÓN
Ateneo
Navarro
Ateneo
Sevilla
Ateneo
Madrid
Ateneo
Barcelona
229
524 620
4.166
Facebook - Me Gusta
Facebook - Me Gusta

6. HALLAZGOS
actividades
senior
talento
nueva
cultura
actividades
de
formación
muchas
actividades
culturales
incoherencia
interna
falta
visibilidad
público
interesado

7. ESTRATEGIA
ATENEO 2.0
Rejuvenecer
la imagen
Cohesionar
la imagen
corporativa

8. PÚBLICOS
universitarios
jóvenes
profesionales socios actuales
artistas sinergias junta directiva

9. ACCIONES - Microsite

10. ACCIONES – Redes Sociales

11. ACCIONES – Redes Sociales

12. ACCIONES – Redes Sociales ¿Cómo?

13. ACCIONES – Nuevas Actividades
CARRERA POPULAR LA CIUDADELA DE
PAMPLONA

14. ACCIONES – Nuevas Actividades
“Qué propuesta más brutal. Me habría
gustado que me ayudaran a mí”
Eduardo Pelach

15. ACCIONES – Comunicado Interno

16. ACCIONES - Sinergias

17. ACCIONES

19. PREGUNTAS - Presupuesto
76%
20%
4%
Microsite
Facebook Ads
Promoción

20. PREGUNTAS – Timeline acciones

21. PÚBLICOS - Mensaje
Tono amigable y cercano, invitándolos a ser
partícipes del Ateneo. Ofrece una formación
adicional para su futuro.
Amigable pero más cordial para acercarse de una
forma más amena y así animar a participar en las
actividades ofrecidas.
Conseguir motivación y generar confianza. Ateneo
como organización que les puede ayudar a
mostrar y difundir su cultura.

22. PÚBLICOS - Mensaje
Cooperar con organizaciones para difundir la
cultura en Navarra. Aportar un granito de arena
para conseguir un fin común.
Renovamos la imagen, pero seguimos siendo lo
que somos: cultura. Fidelizar con los socios.
Además de ser la voz, ser los oídos de Ateneo.
Que se sientan parte del nuevo plan de
actividades culturales.