Descargado 11 veces
Florette (presentación)
- 3.
- 4.
- 5. INVESTIGACIÓN Investigación secundaria Tom Micro Benchmarking Diversosestudios Investigación primaria Encuesta s Focus Group Observación en supermercados Encuentros con profesionales Análisis de la marca
- 6.
- 7. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios Estudiosalimenticios Consumo de fruta y verdura en España y Portugal está por debajo de la media.
- 8. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios Estudiosalimenticios Consumo de fruta y verdura en España y Portugal está por debajo de la media. ¿ D E B I L I D A D ?
- 9. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios Estudiosalimenticios Consumo de fruta y verdura en España y Portugal está por debajo de la media. D E B I L I D A D O P O R T U N I D A D Falta de tiempo
- 10. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios Usode redes sociales 14 millones de internautas de entre 18 y 55 años en España Fuente: IABSpain 25% las utilizan para seguir marcas, otro 18% para hablar de productos que consume o quiere adquirir. Snapchat ha sido la red social que más crecido este último año. Es la tercera aplicación móvil más popular entre los millennials, con un crecimiento del 40%. Respecto al dispositivo y la frecuencia los usuarios prefieren el móvil y afirman el 40% que se conectan durante todo el día.
- 11. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios -Aumenta el tiempo dedicado al ocio la gente demanda productos rápidos. - Nueva corriente: productos rápidos saludables - Se valoran positivamente la practicidad, la imagen y la diversión. Tendencias de productos de IV Gama
- 12. INVESTIGACIÓN SECUNDARIA Diversos estudios Fuente:Estudio Facultad de Nutrición Universidad de Navarra. El 39% de los jóvenes afirma que debería mejorar su alimentación. El público masculino es el que más reproduce esta primera afirmación. Hábitos alimentarios y actitudes
- 13.
- 14. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Encuestas a jóvenes ¿Quéfactores te influyen en el momento de comprar una ensalada?
- 15. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Encuestas a jóvenes ¿Situvieras que elegir una marca de ensaladas preparadas cuál elegirías?
- 16. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Encuentros con profesionales Sesióncon Fermín Aldaz: Alimentación: • 90% se preocupa por una dieta sana. • Los productos de IV Gama crecen un 16,3% y los precocinados un 7,5%. Perfil del comprador: • 71% mujeres • 75% consumo individual
- 17. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Encuentros con profesionales Nordisven •Confirma el aumento de un 38,78% del consumo de frutas y verduras en sus máquinas. • La compra de comida no saludable es, en la mayoría de sus casos, realizada por impulso. • La campaña “Por una comida sana, tú eliges” ha sido considerada como una campaña exitosa. • Creen que la venta de productos saludables en máquinas vending es un buen proyecto a medio-largo plazo.
- 18. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Focus Group Insights: “Lavida saludable más que vivir bien es tener un equilibrio en todos los aspectos de la vida”. “En los momentos de picoteo se asocian a chocolates, galletas, más que a la comida sana”. “Su bienestar se basa en mantenerse activos y hacer lo que les hace feliz en cada momento (impulso)”.
- 19. INVESTIGACIÓN D A F O Precioalto Productos fácilmente sustitutivos Poca fidelidad Competencia feroz por la parte de las marcas blancas Percepción por parte de las personas de que los productos envasados no son saludables Producto de difícil acceso al mercado masculino Gran variedad de productos Posibilidad de comerlo fuera de casa Coherencia entre identidad e imagen Asociación a personajes del sector importantes Llegar al público joven y masculino Mostrar el proceso de calidad y frescura Dar a conocer la misión, visión y valores Explotación de RRSS, concretamente YouTube
- 20.
- 21. OBJETIVOS • Llegar yfidelizar a 100.000 usuarios • Que 60.000 jóvenes vivan las acciones y se conviertan en consumidores potenciales • Incrementar la fidelidad del público femenino DATOS • Captar al público masculino del 6% al 15% • Incrementar el consumo de los jóvenes del 4% al 12% de consumo • Posicionamiento en el consumidor: calidad, innovación y rapidez 1º • Que los públicos vivan experiencias relacionadas con los valores de la marca ESTRATEGI A
- 22. CONSECUENCIA DE LOS OBJETIVOS/ FINALIDAD 1. Notoriedad 2. Fidelidad 3. Aumentar cuota de mercado ESTRATEGI A
- 23. PÚBLICOS JÓVENES - Captar -Estudiantes de 18 a 25 años. - Mujeres y hombres de 26 a 45 años sin hijos y que viven solos. MUJERES - Mantener - Mujeres de 26 a 45 años con hijos, trabajadoras y que viven en ciudades de más de 50.000 habitantes. ESTRATEGI A Fuente: TOM MICTO
- 24. ¿A QUIÉN NOSDIRIGIMOS? Aspectos en común: • Poco tiempo porque estudian, trabajan o tienen que cuidar a sus hijos • Buscan vivir una vida equilibrada y saludable • Les gusta las experiencias • Utiliza el móvil masivamente ESTRATEGI A
- 25. BENEFICIO Florette conecte experiencialmencon el público para que este lo escoja como primera opción e incremente la fidelización ESTRATEGI A
- 26. ESTRATEGI A CONCEPTO ESTRATÉGICO INNOVACIÓN xCALIDAD = RAPIDEZ
- 27.
- 28. PROPUESTA CONCEPTO CREATIVO La soluciónque te hace sentir vivo
- 29.
- 30. “CRACK” TABLET FRESCO Rucula Tomate Oregano albahaca SABORCOLORES PROPUESTA
- 31. En el FoodTruckse promocionará la descarga de la app. Se facilitarán mapas donde encontrar los puntos vivos de la ciudad. PROPUESTA
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36. PUNTOS “VIVOS” PARA SENTIRSEBIEN Se colocarán unas señales en los puntos más “vivos” de la ciudad, lugares apartados del ruido y donde reina la naturaleza. Lugares que para llegar a ellos, en muchos casos se tiene que ir andando o corriendo. Las señales estarán presentes en Madrid, Barcelona y Lisboa. En cada una de las señales aparecerá un consejo que Florette da a todas aquellas personas que vean estas señales, para hacerles sentir vivos de manera fácil. Todo ello acompañado por el logo de la marca. PROPUESTA
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41. PROPUESTA ACCIONES COMPLEMENTARIAS Creación deuna cuenta en Snapchat.
- 42.
- 43.
- 44. EVALUACIÓN EVALUACIÓN Nº de visitantesde las Food Trucks y sus ventas
- 45. EVALUACIÓN EVALUACIÓN Nº de visitasal video en YouTube
- 46. EVALUACIÓN EVALUACIÓN Descargas de laApp Florette
- 47. EVALUACIÓN EVALUACIÓN Uso de Cuponesen Supermercados
- 48.
- 49.
- 50. EVALUACIÓN EVALUACIÓN Número de seguidoresde la cuenta oficial de Snapchat