Este documento presenta el proceso de creación de una "caja de marca" para la marca de joyería UNOde50. Incluye secciones sobre inspiración, insights estratégicos, y la construcción de la caja de marca con partes como la motivación, territorio, valores y personalidad, y propuesta de valor. El objetivo es resumir y estructurar la identidad de la marca UNOde50.

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2. T A B L A D E C O N T E N I D O S
Introducción
Proceso
Inspiración
Insights
Brand Box
• Motivación
• Territorio
• Valores y personalidad
• Propuesta de valor
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3. I N T R O D U C C I Ó N Y P R O C E S O
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4. I N T R O D U C C I Ó N
UNOde50 nació a finales de los 90 con el
propósito de crear un estilo de joyería que
rompiese con todo lo que existía hasta ese
momento. Tradición y modernidad se fundieron
para dar forma a una marca diferente que
refleja la exclusividad a través del diseño y la
calidad.
La marca comenzó con la idea de crear
únicamente 50 unidades de cada diseño, de ahí
su nombre. Tras su gran éxito, se aumentó la
producción, conservando el nombre que
representaba para ellos que la exclusividad y
calidad de cada diseño era fundamental.
Su emblema, símbolo, el pequeño candado,
encierra mucho más que un nombre. Se ideó
para simbolizar la protección de joyas exclusivas
y de diseño único.
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5. P R O C E S O
Puesta en común y
síntesis investigación
Mapa de afinidad:
información de
manera visual
Diseño,
construcción de
la fase escuchar
Compartir
historias
T H E
B R A N D
B O X
I D E A C I Ó N
La personalidad de la
marca, resumida en
una “caja”.
Identificación
de patrones
Mapa de
empatía
Perfil de nuestros
públicos
Diseño de la
entrevista
empatía
¿Por qué yo?
¿Desde dónde hablo?
¿Cómo soy?
¿Cómo me comporto?
¿Por qué soy importante para ti?
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6. Porque queremos
elegir a dónde
queremos llegar…
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9. INSPIRACIÓN
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10. I N S I G H T S
T e n d e n c i a s
B e n c h m a r k i n g
U N O d e 5 0
Insights estratégicos
Del análisis de UNOde50, de
detectar lo que busca el
consumidor hoy en día, y de
fijarnos en lo que hace la
competencia, extraemos lo que
llamamos Insights estratégicos.
Conceptos que nos aportan la
clave y que guiarán la fase
estratégica.
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11. I N S I G H T S
01 02 03
04 05 06
PERSONALIDAD DE MARCA
Productos con
historia cuando los
compras.
Las imperfecciones
nos gustan.
Libertad para poder
mostrar tu
personalidad.
A pesar de que las cosas no
hayan salido bien, nunca
me arrepiento de lo que he
hecho.
Los complementos como
un estilo de vida.
No sigo a los demás.
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12. T H E
B R A N D
B O X
¿ P o r q u é y o ?
¿ D e s d e d ó n d e h a b l o ?
¿ C ó m o c o n e c t o c o n t i g o ?
¿ C ó m o m e c o m p o r t o ?
¿ P o r q u é s o y i m p o r t a n t e p a r a t i ?
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13. B R A N D B O X
Se corresponde con una
herramientas de creación.
Resulta ser un proceso que
consiste en abrir una caja la
cual se despliega y a cada cara
del cubo se le asigna cada uno
de los significados de la marca
con el fin de estructurarla.
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14. P A R T E S D E L B R A N D B O X
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15. M o t i v a c i ó n
¿ Q u é b u s c a n ?
Te r r i t o r i o
¿ D e s d e d ó n d e h a b l o ?
Va l o re s y P e r s o n a l i d a d
¿ C ó m o s o y ?
P ro p u e s t a d e v a l o r
¿ P o r q u é s o y i m p o r t a n t e p a r a t i ?
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16. 0 1 . M O T I V A C I Ó N
The Brand Box
¿ Q u é b u s c a n u n c l i e n t e s
c u a n d o l l e v a u n a j o y a d e
U N O d e 5 0 ?
¿Qué buscan?
¿Desde dónde hablo?
¿Cómo conecto contigo?
¿Cómo me comporto?
¿Por qué soy importante para ti?
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17. S É R O M P E D O R
MOTIVACIÓN
The Brand Box
“Busco expresarme con mis propias
normas, que mi carácter y forma de ser
vaya reflejado en los complementos que
llevo. Que las personas me identifiquen y
me conozcan un poco más con un simple
golpe de vista al identificar mi estilo.
Quiero dar una imagen de inimitable,
alternativa y única”.
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18. 0 2 . T E R R I T O R I O
The Brand Box
E l e s p a c i o d e s d e d o n d e
c o m u n i c a U N O d e 5 0 .
¿ C u á l e s n u e s t r o t o n o , e s t i l o
y e l l u g a r d e s d e e l q u e
c o m u n i c a m o s ?
¿Qué buscan?
¿Desde dónde hablo?
¿Cómo conecto contigo?
¿Cómo me comporto?
¿Por qué soy importante para ti?
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19. Sin normas
Innovación
Único
Arriesgado
Estilo
The Brand Box
TERRITORIO
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20. Se mueve en un territorio desafiante, en
un lugar sin normas. La marca se basa en
la innovación, con diseños únicos que se
diferencian respecto a cualquier otra
marca que se encuentre en su sector.
Se consolida en una realidad de producto
donde se trabaja la emoción a través de la
libertad, el riesgo y la diferenciación.
S i n n o r m a s ,
d ó n d e t ú m a r c a s
t u p r o p i o c a m i n o .
Su tono se caracteriza por ser
desafiante, en el sentido de un estilo
de vida provocador y fuera de lo
común.
The Brand Box
TERRITORIO
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21. 0 3 . V A L O R E S &
P E R S O N A L I D A D
The Brand Box
M i A D N , l o q u e m e
d i f e r e n c i a y m e r e p r e s e n t a .
¿Por qué yo?
¿Desde dónde hablo?
¿Cómo conecto contigo?
¿Cómo me comporto?
¿Por qué soy importante para ti?
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22. Nuestros valores nos ayudan a enfocar la
manera en la que queremos ser
percibidos.
Nos permiten resaltar lo que nos hace
diferentes y únicos.
The Brand Box
VALORES
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23. E s d e s o b e d i e n t e . S u s d i s e ñ o s
trasgresores y diferentes la hacen única.
Refleja un estilo de vida muy
característico y reconocible.
The Brand Box
R E B E L D E
VALORES
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24. Es alternativo. Sus diseños se diferencian
a las tendencias que se marcan en el
mercado. Transmiten los deseos y
aspiraciones de sus consumidores.
The Brand Box
A L T E R N A T I V O
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VALORES

25. Es diferente. Sus diseños no son
convencionales y saben muy bien reflejar
lo que es la marca. Son capaces de
superar las expectativas de sus clientes
en cada colección.
The Brand Box
O R I G I N A L
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VALORES

26. Es de calidad. Su proceso artesanal de
creación es uno de los pilares básicos de
la filosofía de UNOde50. La elaboración
de cada diseño sigue un proceso único
en el mundo de la alta joyería. Sigue
utilizando los mismos procedimientos
que en sus inicios.
The Brand Box
C A L I D A D
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VALORES

27. Su personalidad es desafiante, atrevida y
rompedora. Por lo tanto, su consumidor
es un líder que no duda en decir lo que
considera oportuno.
Si Uno de 50 fuese una persona sería
independiente, se preocuparía por estar
en forma y brillar frente a los demás por
su personalidad con un espíritu atrevido.
The Brand Box
PERSONALIDAD
D E S A F I A N T E
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28. 0 4 . P R O P U E S T A D E
V A L O R
The Brand Box
¿ Q u é v a l o r o f r e c e n u e s t r a
m a r c a ?
L a m e z c l a e n t r e l o q u e
b u s c a e l c l i e n t e y l o q u e
n o s o t r o s p o d e m o s l l e g a r a
s e r.
¿Por qué yo?
¿Desde dónde hablo?
¿Cómo conecto contigo?
¿Cómo me comporto?
¿Por qué soy importante para ti?
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29. The Brand Box
Uno de 50 es trasgresor, ayuda a los
jóvenes a expresarse con sus propias
normas y romper con lo establecido.
Transmite calidad a través de
productos artesanales que permiten a
los consumidores sentirse bien,
diferentes y marcando tendencias.
Las mujeres mantienen su imagen
femenina a través de accesorios que
son capaces de transmitir diferenciación
Los hombres también logran marcar
tendencias y destacar sobre los demás.
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PROPUESTA
DE VALOR

30. The Brand Box
PROPUESTA
DE VALOR
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R E G L A S .
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