SiteGround reúne a partners, clientes, amigos y miembros de las comunidades de los CMS Open Source más populares para hablar de marketing digital y aprender nuevas formas de impulsar nuestros negocios hacia el siguiente nivel. Con nuestro encuentro “Barna encendida” queremos mostrar nuestro compromiso con las personas que confían en Open Source para sus proyectos, poniendo a su alcance los conocimientos y experiencia de algunos de los mejores expertos en CMS´s de España para conducir sus ideas hacia el éxito. El evento fomenta el uso de técnicas de marketing digital, aplicadas a casos específicos de compañías de diseño, desarrollo web y freelancers que usan CMS´s como WordPress, Drupal o Joomla, entre otros, para obtener los mejores resultados. Los expertos abordarán la optimización de recursos, estrategia e información muy valiosa directamente enfocada a la búsqueda del resultado. SiteGround es una compañía de Web Hosting especializada en CMS´s y en e-commerce que soporta proyectos de Open Source con mucho cariño. Facilitamos a nuestros clientes y partners que usan WordPress, Joomla, Magento, Drupal u otro CMS servicios especializados para sus proyectos y software, velocidad web inigualable, seguridad top y el soporte 24h en español de mayor calidad del mercado. Fernando Tellado es el creador de Ayuda WordPress (ayudawp.com), divulgador y bloguero incansable de todo lo relacionado con la cultura digital desde hace años. Miembro activo de la Comunidad WordPress, administrador del sitio oficial de WordPress España. Trabaja como profesor experto en contenidos digitales, estrategia social, por supuesto WordPress, y social media.

1. BRANDED CONTENT
SU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS Y EL PLAN DE MÁRKETING
Fernando Tellado

2. ¿Quién soy?
➡ Consultor social media
➡ Consultor branding
➡ Experto en WordPress
➡ Desarrollador Web
➡ Profesor
➡ Escritor
@fernandot
ayudawp.com
tellado.es

3. ¿Qúe es Branded Content?
Contenido con personalidad propia
Vinculo emocional entre marca y cliente
La historia importa
La marca importa

4. Diferencias
Publicidad tradicional
➡ Mostrar el producto
➡ Descontexualizado
➡ Forzado
➡ Corto plazo
Branded Content
➡ Conectar
➡ Contextualizado
➡ Credibilidad
➡ Perdura

5. Diferencias
Publicidad Branded Content

6. ¿Qué NO es Branded Content?
➡ Presencia pasiva del
producto
➡ Product Placement
➡ El producto prevalece
➡ La marca prevalece sobre la
historia
➡ Content Curation
➡ SEO
➡ Patrocinios
➡ Publireportaje
➡ Notas de prensa

7. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Wayne’s World

8. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Bond

9. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Italian Job

10. ¿Qúe es Branded Content?
➡ Presencia activa del
producto
➡ Experiencias
➡ Sentimientos
➡ Storytelling
➡ La historia prevalece
➡ Asocia la marca a valores
➡ Texto, imagen, vídeo,
juegos, apps, películas,
experiencias

11. Popeye, el padre del Branded Content
➡Presencia activa del producto en la historia
➡Sentimientos: afinidad comida sana
➡Storytelling: inmersión
➡La historia prevalece
➡Valores: vida sana, valores familiares

12. Pedigree: Radio para perros
➡Presencia activa desde el primer fotograma
➡Sentimientos: sufres al dejar solo a tu perro
➡Storytelling: problema y solución
➡La historia prevalece: crean la radio
➡Valores: cuidado por tu mascota

13. La Lego película
➡Presencia activa: absoluta
➡Experiencias: Lego aventuras
➡Sentimientos: humor
➡La historia prevalece: ¡ES UNA PELI!
➡Valores: diversión, valores tradicionales

14. Felix Baumgartner - Red Bull Stratos
➡Presencia activa: no se oculta
➡Experiencias: ¿hay mejor experiencia?
➡Sentimientos: emoción, aventura
➡La historia prevalece: ¡el mayor salto!
➡Valores: superación, logros

15. ¿En qué merece la
pena invertir?

16. 4 mil millones en 2017

17. +85 mil millones en 2017

19. ¿Qué prefieres?¿Qué prefieren
tus clientes?

22. ¡MUCHAS GRACIAS!
Fernando Tellado
@fernandot
ayudawp.com
tellado.es