El documento resume la industria vitivinícola chilena y cómo se vio afectada por la crisis económica. Explica que Chile ha logrado posicionarse como exportador de vinos de calidad a precios accesibles. La crisis llevó a que los consumidores prefirieran vinos más baratos y a que la industria adoptara nuevas estrategias. Finalmente, propone que Chile enfoque sus esfuerzos en posicionar sus vinos entre los de mayor calidad y precio para competir con los franceses.

1. Facultad de Economía y Negocios
Escuela de Ingeniería Comercial
Taller de Comunicación para los Negocios II
Nombre: Álvaro Ramírez Alarcón
Profesor: Eduardo Asfura Insunza
Fecha: 8 de octubre de 2010
Nota:
1- Identificar coherencia local y global del texto:
En primer lugar, mencionaré la coherencia local separando cada párrafo del texto.

2. Párrafo 1: Relanzamiento de las viñas chilenas
Párrafo 2: Pasado del vino chileno
Párrafo 3: Vinos chilenos salen al mundo y se posicionan
Párrafo 4: Como afecto la crisis a la industria general
Párrafo 5: Nuevas estrategias para el posicionamiento en el mercado
Párrafo 6: Los vinos chilenos son lo mejor en precio- calidad
Párrafo 7: La preferencia de los consumidores durante y post crisis
Párrafo 8: Preferencia por una calidad menor
Párrafo 9: Estadísticas de los vinos
Párrafo 10: Precio del vino, antes, durante, post crisis
Párrafo 11: Estadísticas de la venta de vinos, y propuesta para promover los vinos más
caros
Párrafo 12: Consecuencias para las pequeñas compañías
Párrafo 13: Lecciones que dejó la crisis en la industria chilena
Párrafo 14: La propuesta para que el vino chileno sea más importante que el francés
Párrafo 15: La caza de las viñas por los consumidores de vinos más caros
Párrafo 16: Estrategias de las viñas
Párrafo 17: Las tentaciones que se presentan en la industria
Párrafo 18: Oportunidades por las cosechas y trabajo para impulsar la imagen
Párrafo 19: El foco de promover la venta de los vinos ya que en el mundo va creciendo
Párrafo 20: El enfoque en una sola área de los vinos
Párrafo 21: Capacitación para un mejor producto. Formación de dos consorcios
Párrafo 22: Información sobre los dos consorcios
La idea global del texto, es dar a conocer la industria vitivinícolas de Chile, y como se vio
afectada por la crisis.
COMENTARIO:
El tema principal del texto tratado comprende sobre la industria vitivinícola en Chile.
Primero nos da a conocer una breve reseña en cuanto a la historia del vino que se fabrica
en nuestro país, es por ello que nos explica además los procedimientos que ha tenido Chile
para poder ser reconocido a nivel mundial y conllevando a esto a su posicionamiento actual
en el mercado. Además nos refleja el impacto que generó la crisis a la industria y las
diferentes estrategias que se debieron impartir para que la industria no se viera tan
afectada por este acontecimiento. Como datos influyentes, nos menciona el impacto que
generó en los precios, ya que el impacto fue arrollador en los más altos, no obstante en los
precios menores de vinos esta crisis los favoreció positivamente. Como consecuencia de
este suceso se crearon dos consorcios de viñateros. Finalmente, la idea de los viñateros
chilenos es hacer que el vino chileno sea mucho más importante que el vino francés.
2- Marcar las estrategias de recurrencia (léxicas y gramatical) presentes en el texto:
Estrategias de Sustitución
*Léxica

3. - Viñas chilenas Industria Sinónimos
- Crisis Coyuntura Hipónimos
- Protagonistas del negocio Viñateros Sinónimos
- Orbe Planetaria Sinónimos
*Gramatical
- Vinos Han Desinencia verbal
- Crisis económica Esa Pronominalización
- Consumidor Sus Adverbios
3- Para cada uno de los 3 subtítulos, identificar tipos de progresión:
COSECHAS DE LECCIONES: ( Progresión por tema continuo)
• Si hay algo que aprendieron las viñas chilenas con la crisis, es que la industria tiene
una nueva oportunidad de crecer y salir fortalecida de esta coyuntura.
• Hace 30 años el desafío de la industria vitivinícola chilena era salir a conquistar el
mundo.
• Hoy todos los vinos chilenos son conocidos en el orbe
• Se han hecho un espacio dentro de los frutos más apetecidos del nuevo mundo
sumando medallas y seguidores.
• La crisis hizo que la industria quedara resentida y se crearon nuevas estrategias
• La meta final es posicionar al vino chileno por su calidad y precio.
LOS DESAFIOS TRAS LA CRISIS: (Progresión por tema continuo)
• La crisis confirmo un cambio en el consumo de vinos dentro de la industria chilena.
• Los consumidores no cambiaron la cantidad de consumo, sino que cambiaron su
preferencia por un vino de menor precio
• Por eso que la industria chilena no se vio tan afectada, como otras
• Surgen dificultades para la venta de vinos de mayor precio, y es por el incremento de
las ventas de vinos de menor valor
• Chile exporta vinos pero en su gran mayoría en la categoría de los vinos menos del 20
dólares la caja
• Provoco un golpe para las pequeñas empresas
• Hoy en día la industria saca lecciones y fija nuevas metas
• Una propuesta para que el vino chileno sea mas importante que el vino francés
SIN TOCAR LOS PRECIOS: (Progresión en cadena)
• Las viñas salen a cazar a los consumidores de vinos mas caros
• Utilizan una nuevas estrategias
• Se provocan tentaciones por estas nuevas estrategias

4. • Las cosechas ayudarán a impulsar la imagen
• Meta de promover vinos entre 10 y 25 dólares
• El enfoque de un área específica
• Dar la importancia a la calidad, es por ello que se crean los consorcios
• Información sobre los dos consorcios