Este documento presenta una propuesta de campaña social para Bisolvon, un medicamento para la tos. La campaña se llamará "Bisolvon abriga los sueños" y tendrá tres fases: 1) brigadas de salud en escuelas para educar a niños sobre prevención de enfermedades respiratorias, 2) exposición de dibujos infantiles en museos y donación de suéteres, 3) entrega de suéteres donados a organizaciones de beneficencia. El objetivo es posicionar a Bisolvon como aliado para el cuid

1. Bisolvon
Antecedentes__________________________________________
• Uno de los síntomas más molestos y agotadores de las enfermedades respiratorias, sin duda
alguna es la tos. Impide hablar, ocasiona ruido, no deja dormir bien, lastima la garganta y
provoca dolores de pecho y tórax cuando esta es fuerte, persistente o dura mucho tiempo.
Además no solamente afecta a quien la padece sino a los que conviven con la persona.
• La tos es uno de los síntomas más molestos y difíciles de controlar de las enfermedades
respiratorias y una de las formas de contagio más efectivas al expulsar gotitas de saliva al
ambiente. Siendo los salones de clases los lugares donde se produce el 78% de los
contagios entre infantes.
• La tos afecta anualmente a 47 millones de personas, de las cuales la mitad son niños
menores de 12 años y se calcula que aproximadamente el 40% de los adultos presenta un
cuadro de tos al año, generalmente durante la temporada de frío.
• Se ha comprobado estadísticamente que los individuos tienen entre 4 y 5 resfriados al año.
El resfriado común es la causa del 75% de los casos de tos. El 13% de las personas mayores
sufren en promedio dos episodios de tos al año.
• Conforme estudios realizados por la Federación Mexicana de Otorrinolaringología y
Cirugía de Cabeza y Cuello AC, en el 90% de los casos los pacientes que sufren tos
recurren a jarabes y medicamentos que han probado y les han brindado resultados
favorables con anterioridad.
• Los especialistas de FESORMEX han explicado que el 85% de las enfermedades
respiratorias en niños menores de 12 años pueden ser evitadas mediante la prevención y la
educación sanitaria.
Objetivo de Negocios Bisolvon______________________________
Fortalecer, salvaguardar e incrementar el valor de Bisolvón como un tratamiento aliado en el
cuidado de la tos de toda la familia.
Objetivo de Comunicación Bisolvon__________________________
Fortalecer el posicionamiento de Bisolvon como un aliado para el cuidado de la tos a través de una
campaña social que concientice y eduque sobre la importancia de prevenir enfermedades
respiratorias y el cuidado de la tos ejerciendo siempre, la automedicación responsable.
Estrategias___________________________________________
1. Desarrollar una campaña social que permee con atributos de responsabilidad social a
Bisolvon y le permita crear un fuerte vínculo emocional con sus consumidores
potenciales.
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Propuesta
B.I.
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2. 2. Establecer una campaña educativa que concienticé a la población sobre la importancia de
prevenir enfermedades respiratorias y el cuidado de la tos ejerciendo siempre, la
automedicación responsable.
3. Mostrar que la filantropía es una experiencia vivencial, que únicamente se aprende a través
de la práctica.
Plan general de acción__________________________________
Preparación:
• Carpeta de Comunicación Interna y Externa.
o Mensajes clave de cada producto y Q/As
o Matriz de medios (conforme a target audiences)
o Creación de Base de Datos de líderes de opinión (Médico y personalidades)
• Materiales para prensa (boletines, artículos, hojas de datos, biografías, etc.)
• Selección y capacitación a médicos o especialistas externos (voceros)
• Realización de tres guías informativas para las brigadas de salud en las escuelas. Las guías
se detallan a continuación a) Para niños de 6 a 11 años en formato de comic para
transmitir la importancia de prevenir el contagio de enfermedades respiratorias y
cuidarse de la tos. b) Para padres de familia: en la cual se explicará la importancia del
cuidado de la tos y se enfatizará en la automedicación responsable. c) Para maestros de
educación básica: donde se incidirá en la importancia de la educación sanitaria en las
escuelas para prevenir los contagios.
• Registro de BI ante el Centro Mexicano de la Filantropía CEMEFI.
Lanzamiento:
• Elaboración de carta para líderes de opinión.
• Coordinación de envío de carta con producto a líderes médicos.
• Logística de las brigadas de salud en escuelas de educación básica en tres zonas
estratégicas de la República Mexicana: Zona Metropolitana de la Cd. de México
(D.F. y zona conurbada del Estado de México), Guadalajara y Monterrey.
• Exposición de Pintura Infantil en dos sedes: Papalote Museo del Niño y Laboratorio
Boehringer Ingelheim.
Seguimiento:
a) Oficina de Prensa continua
• Programa de visibilidad en medios a través de entrevistas 1 a 1 con médicos voceros
sobre los beneficios de Bisolvon principalmente en radio.
• Entrevistas vía telefónica en 2 plazas importantes (Mty y Gdl)
• Monitoreo continuo y análisis de competencia (editorial)
b) Entrega de los suéteres recolectadas en la campaña:
• Entrega de las cobijas recolectadas durante la campaña “Bisolvon abriga los sueños” a
casas de acogida e instituciones I.A.P. de tercer nivel.
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3. Líneas creativas rectoras________________________________
“Bisolvón abriga los sueños”
Primera Fase: Brigadas de la Salud de Bisolvon
Elección de escuelas de educación primaria con una población mayor a los trescientos alumnos.
Teniendo como meta llegar a 5,000 estudiantes de educación básica de la República Mexicana. De
manera indirecta a más de 20,000 niños. Más de 10,000 padres de familia. Y de manera directa e
indirecta a aproximadamente 1,000 profesores de primaria.
Para la elección de las ciudades donde se implementarán las brigadas de la salud de Bisolvon se
evaluaron factores como; presencia de especialistas reconocidos en enfermedades respiratorias,
posibilidad de establecer el mayor número de alianzas estratégicas y patrocinios para la campaña,
así como la optimización de los recursos. Las ciudades elegidas para dicho fin son; Zona
Metropolitana de la Ciudad de México (Estado de México y D.F.), Guadalajara y Monterrey.
Las brigadas tendrán una duración de 90 minutos y se dividirán en tres breves momentos:
• Primeramente, expertos en enfermedades explicaran a los niños la importancia de evitar
contagios dentro de las escuelas.
• A través de la metáfora “viaje a tus pulmones”, la botella de Bisolvon se personificará
como un superhéroe junto al cual los niños iniciarán un viaje al interior de los pulmones
y combatirán la tos. De la mano de Bisolvon los niños conocerán el funcionamiento
de los pulmones y su anatomía.
• Por último, nuestro súper héroe invitara a los niños a que se unan a él en el combate de la
tos ayudando a personas residentes en casas de acogida e instituciones I.A.P. de tercer
nivel a enfrentar abrigados la temporada de invierno. Explicándoles que por cada dibujo
que ellos realicen será donado un suéter que cubrirá y resguardará del frío un niño tendrá
la posibilidad de hacer realidad sus sueños” Este emotivo momento es el que da el
nombre a nuestra campaña: “Bisolvon abriga los sueños
Segunda Fase: Exposición de Pintura Infantil y Acopio de suéteres
Una vez finalizadas las brigadas por la salud de Bisolvon, los dibujos realizados serán
seleccionados y con ellos se montará una muestra de pintura infantil en dos sedes importantes,
dirigidas para dos públicos diferentes:
A) Papalote Museo del Niño: Las paredes del museo papalote del niño serán testigos de las
pinturas infantiles. Así mismo se colocará un centro de acopio en el cual los asistentes
podrán donar una cobija. A cambio de la cobija recibirán un obsequio simbólico por
sumarse a abrigar los sueños.
B) Laboratorio Boehringer Ingelheim: Partiendo de la base que las empresas socialmente
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4. responsables son aquellas que fomentan entre sus empleados valores de solidaridad y
ayuda. Hill & Knowlton propone que está experiencia de filantropía sea vivencial y
compartida con los empleados de BI y se realice una campaña de comunicación interna
mediante la cual cada empleado se convierta en un embajador de “Bisolvon abriga los
sueños”
Para tal efecto se montará una exposición de algunas de las pinturas infantiles dentro de
las instalaciones de BI invitando a los empleados a sumarse a la campaña mediante la
donación de un suéter. Por cada suéter que donen se les entregará un dibujo realizado por
un niño acompañada por una carta donde Bisolvon les agradece por convertirse en agentes
sociales de cambio.
Mediante los puntos de acopio y las alianzas estratégicas que se establezcan se reunirán un
mínimo de 2,000 suéteres
Tercera Fase: Entrega de los suéteres reunidas y producto de Bisolvón
Durante el mes de diciembre, se realizará la entrega de los suéteres a casas de acogida y
organizaciones I.A.P. de tercer nivel (orfanatos, asilos, Sistema D.I.F. de los Estados etc). Las
donaciones estarán acompañadas de la entrega de unidades de producto de Bisolvon.
Aliados potenciales_____________________________________
A) Federaciones, Asociaciones y Colegios de médicos especialistas:
• Federación Mexicana de Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello AC.
• Sociedad Mexicana de Neumología y Cirugía de Torax.
B) Fundaciones Nacionales e Internacionales:
• Fundación FESORMEX.
• Fundación Televisa / Fundación TV Azteca.
• Fundación Río Arronte.
• Centro Mexicano para la Filantropía.
C) Nutrición:
• Nestle
• CPW Cereal Partners Worldwide
D) Bienestar
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