Este documento discute el poder del periodismo de marca y el storytelling. Explica que las historias son fundamentales para la comunicación humana y que cuando se combinan con información, se vinculan directamente con el comportamiento de las personas y se retienen mejor. También menciona estadísticas que muestran que el contenido basado en historias crea más lealtad de marca que la publicidad. El documento concluye que el periodismo de marca debería centrarse en crear contenido valioso para los lectores en lugar de simplemente promocionar product

1. Brand
Journalism
PERIODISMO DE MARCA
VANESSA LAM DE CHEUNG

2. Ciclo de la
comunicación
1
Informar
2
Participar
3
Integrar

3. Todo empezó con una historia
El Storytelling es parte del ADN del
ser humano. Como hace miles de
años seguimos contando historias
pero ahora alrededor de las redes
sociales.

4. Historias que den sentido a la
información diaria

5. Impactar o relacionar?
Las ideas que se combinan con
una historia, especialmente si es
audiovisual, se vincula
directamente al comportamiento
del público y se imprimen en el
cerebro con mayor rapidez.

6. The power of explain
https://www.youtube.com/watch?v=qGRM6ddtCg4

7. La historias son universales
Se tocan fibras
humanas, sociales,
Sentimentales, etc.

8. En números
Las estadísticas de varios estudios confirman esto:
80% de los tomadores de decisión de negocios prefieren obtener
información de la empresa en un articulo de serie en vez de un
anuncio.
70 por ciento de los consumidores prefieren conocer la empresa a
través de un artículo que de un anuncio.
Marketing de contenidos produce lleva tres veces más que la
publicidad pagada.
86 por ciento de personas saltar los comerciales de televisión.
45 por ciento de las promociones de correo directo nunca se abren.

9. En busca de vincular
Un aspecto de tal compromiso es un estudio realizado por Relate and Harris
interactivo que el 75 por ciento de los consumidores haga clic en los enlaces
relacionados al final de artículo para obtener más información.
En Resumen, buen contenido (historias) crea más marca leales más que otra
cosa.
promocionalhttps://www.youtube.com/watch?v=3ap24Pl3__w

10. Realidad de consumo
1 billón de tweets semanales
10 MB de material por día
1MB de información por día

11. Nada llamará más la
atención que un buena
historia.

12. Ser protagonistas de la historia
Las historias unen a una misma línea y motivación.
Periodismo y contenidos de marketing para crear noticias y
material educativo que beneficie a la
audiencia, en lugar de anunciar puramente.

13. Ejemplo
https://www.youtube.com/user/lady16makeup

14. Cómo redactar sin vender
Pensar en el público
Buscar un hecho noticioso
Encontrar una buena historia
Planificarla
Redactar
Involucrar actores

15. Alinear discurso y promesas de valor
El reto de construir y la
responsabilidad de
influenciar

16. Alinear discurso y promesas de valor
El periodismo de marca no es un anuncio de poca
profundidad, una autopromoción descarada, o un
intento de truco lectores. Ante todo, tiene que
ser sobre de gran contenido.

17. Dircom – Pasión por la comunicación
Sigamos los que nos permita crecer y compartámoslo
Gracias
@vlampalacios