Tendencias publicitarias

1. Tendencias en
publicidad y
comunicación de
marcas
Dra. Alicia de la Peña

2. Dra. Alicia de la Peña
Tendencia No. 1
Story Telling
Práctica publicitaria que consiste en
narrar historias que introducen los
valores de una compañía, marca o
producto y que le permiten conectarse
con su mercado meta.

3. Características
• Una buena historia crea una conexión
emocional con el consumidor.
• Ayudan al consumidor a identificarse con la
marca, al encontrar valores compartidos.
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4. ¿Qué buscas?
1. WOW: sorprender al consumidor.
2. Una conexión personal con los individuos.
3. Ofrecer algo relevante en la historia.
4. Vender experiencias: narrar algo tan
interesante y atractivo que la persona ya se
imagine usando el producto y logrando sus
metas.
5. Algo memorable: que nadie te olvide.
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5. Actividades:
1. Leer y analizar las historias de los productos
proporcionadas por la maestra.
2. Diseñar una historia para el producto
asignado, puede ser en un empaque, una
bolsa, un post en una red social, o un
anuncio de revista.
3. Incluir en la historia el logo y la marca del
producto.
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6. Publicidad Contextual
• Se basa en combinar los datos con el contexto para
ofrecer el mensaje adecuado en el momento
adecuado.
• Los anuncios contextuales pueden ubicarse en muchos
canales diferentes: redes sociales, anuncios de
búsqueda, anuncios en vídeo, páginas web,
aplicaciones e incluso publicidad exterior.
• La idea es que todos los canales se integran y cada
interacción del usuario nos permite saber aún más
sobre él y ofrecerle anuncios cada vez mejores.
• Se basa en el rastreo de textos. El consumidor busca
algo en Google y minutos después comienzan a
aparecer anuncios relacionados con esa búsqueda.
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Tendencia No. 2

7. ¿Qué buscamos?
• Reducir la fatiga y el rechazo del consumidor
ante los anuncios.
• Eliminar los anuncios menos rentables,
reduciendo el gasto en publicidad.
• Aumentar el número de clics en los anuncios.
• Aumentar el número de conversiones.
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8. Publicidad
Contextual
en medios
impresos
¿coincidenci
a o planeada
por el editor
del
periódico?
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9. Dra. Alicia de la Peña
Brand Journalism/Periodismo de Marca:
Estrategia utilizada por los corporativos para crear
contenido propio sobre sus marcas. Lo pueden distribuir a
través de agencias, pero la mayoría crean sus propios
recursos y portales, incluyendo reportajes, análisis, blogs y
contenido multimedia (Forbes, 2016).
Sustituyen a los medios tradicionales al brindar noticias o
artículos de interés general, pero vinculados a una marca.
Tendencia No. 3

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