Trabajo de la carrera de Diseño Publicitario

1. -La empresa:
Etéreo es una nueva empresa peruana en el mercado que se dedica a la fabricación de
productos cosméticos 3 en 1.
La idea de crear la marca Musa (Labial, hidratante y espejo) nace recurriendo a la
necesidades de miles de mujeres por obtener un coméstico útil y práctico que haga
más fácil su uso y que además ahorre espacio, dinero y tiempo.
De esta forma combinamos belleza, diseño y modernidad para obtener como resultado
un producto capaz de cumplir con las expectativas.
-Misión:
Satisfacer las necesidades de la mujer moderna brindando tres utilidades y beneficios
en un solo producto.
-Visión:
Ser tu marca de cosméticos favorita y continuar brindándote soluciones a través
de nuestros productos.
-Valores:
Empatía: Nos desarrollarnos junto a nuestros clientes.
Emprendimiento: Nos retamos a crecer día a día.
Innovación: Proporcionamos mejoras en la creación de nuestros productos.
-Descripción del producto:
Características:
Musa está conformado por un hidratante en un extremo para preparar tus labios antes
de la aplicación y un labial de larga duración en el otro, además de incluir un espejo en
cada tapa que facilita su uso.
El producto contiene una capacidad de 4g/14 oz para cada lado en un práctico diseño.
Gracias a los componentes del hidratante brinda una mayor suavidad a los labios y
elimina el resecamiento de estos para el fácil deslizamiento del labial.
-Atributos:
Fácil aplicación.
Color intenso.
Fácil de transportar.
Diseño multifuncional.
B R I E F

2. Segmentación:.
-Demográfico:
Sexo: Femenino.
Edad: 19-35 años
Nivel socio económico: Mujeres que poseen un perfil socioeconómico medio y medio-alto.
-Psicográfico:
Personalidad: Mujeres que les gusta cuidar de ellas; se preocupan por su aspecto físico
y le dan valoración a su cuidado personal invirtiendo en la compra de
productos cosméticos.
Estilo de vida: Emprendedoras, modernas y optimistas.
Hábitos de consumo: Personas que generan parte de su presupuesto a la compra de
productos para sus satisfacción personal.
-Tendencia:
Mujeres Alfa, Singles.
-FODA
Fortalezas:
Desarrollo de un producto práctico e innovador.
Oportunidades:
Incremento de consumidoras que invierten en productos cosméticos.
Incrementar canales de distribución y expandir los puntos de venta.
Debilidades:
Compite con marcas ya posicionadas.
Costo del producto que impida atraer otros niveles socioeconómicos.
Amenazas:
Empresas que brinden el mismo producto a menor precio.
Desconfianza de los consumidores al ser un producto nuevo en el mercado.

3. - Competencia
Directa: Unique, Ésika.
Indirecta: Cyzone, Natura.
-Beneficio diferencial:
Puedes obtener un labial, hidratante y espejo en un solo producto en lugar de comprar
3 productos por separado, de esta manera será más cómodo transportarlo y utilizarlo.
-Cualidades de la marca que nos ayudarán a cumplir el reto:
Tangibles:
Diseño práctico 3 en 1, ocupa menos espacio y es fácil de movilizar.
Incluye espejo en cada tapa para facilitar la aplicación.
Peso: liviano / Tamaño: 12 cm.
Gran gama de colores por tendencia y/o temporada.
Aromas frutales de acuerdo a la tonalidad del labial.
Packaging original.
Humectación inmediata.
Labios restaurados por el uso del hidratante antes del color.
Resistente a comida y bebida.
Textura cremosa que se desliza suavemente.
Intangibles:
Comodidad.
Confianza.
Seguridad.
Modernidad.
Feminidad.
Protección.

4. -Personalidad de la marca:
Nuestra personalidad es amigable y moderna.
Amigable porque nos importa tu bienestar y tomamos en cuenta tu opinión tanto
como tus necesidades.
Moderna porque creamos productos innovadores en base a lo anterior mencionado.
-Posicionamiento:
Musa estimula tu confianza.
-¿Cuál es el reto de la campaña?
Lograr que las mujeres se identifiquen con Musa y se sientan confiadas y felices al
utilizarlo.
-Concepto creativo de la campaña:
Musa te da confianza para lograr lo que quieras.
-Tono de comunicación:
Emocional.
Mujeres que se sientan seguras de sí mismas.
-Slogan:
“Cree en ti”
-¿Cuándo y donde serán más receptivos los mensajes?
1) Redes Sociales: Facebook, Instagram.
Es parte de la rutina del día a día que las mujeres modernas visiten (Like /Follow)
páginas en las redes sociales que constantemente suban contenido de interés
personal como tecnología, maquillaje o fitness.
Es un gran portal para atraer a nuevas clientas con contenidos creativos,
motivacionales y de aprendizaje.

5. -Spot Publicitario:
Cuando nuestro público objetivo se sienta identificado con las historias dentro de nuestro
storytelling.
-Elementos ejecucionales obligatorios:
Storytelling (Spot Tv)
Cuña de radio
Avisos de prensa (Full Color)
Afiche / Outdoors
Redes Sociales
-Presupuesto/medios:
Spot Tv:
Los costos por anunciar en televisión dependen del canal y de la hora.
Tarifario a cargo de PQS.pe.
Programas con rating alto Entre S/.2,000 y S/.17,500
Programas con rating medio alto Entre S/.1,500 y S/.14,000
Programas con rating medio Entre S/.1,000 y S/.10,500
Programas con rating medio bajo Entre S/.800 y S/.7,000
Programas con rating bajo Entre S/.600 y S/.3,500
Cuña Radial:
RPP S/. 40.00 por segundo apróx.
Alquiler de panel publicitario:
Zonas con gran demanda. $ 2.500 apróx. al mes.
Menor tránsito. $500 / $1.000 apróx. al mes.

6. -Promesa Básica:
El cliente obtendrá 3 beneficios en un solo producto. Podrá preparar sus labios con
el hidratante y luego darle color sin la necesidad de cambiar de producto o buscar un
espejo para realizar la acción.
-Precio: s/ 50.00
-Canal de distribución: Directa.
-Público Secundario:
Si bien Musa apunta a un público determinado, ya que abarca a mujeres que
se preocupan por su cuidado estético y por lo general requieren de muy poco tiempo para
hacerlo. Se puede hacer una diferenciación en cuanto a consumidoras fuera del perfil que
se sientan atraídas/ seducidas por el producto ya sea por el diseño novedoso del envase,
packaging o beneficios que brinda.