1. Agencia Graphique
Brief Creativo
Estefanía Álvarez Gómez
Sebastián Bedoya Pineda
Alejandra Bedoya Restrepo
Diseño Gráfico
Silvia Liset Vera
Docente Campaña
Institucion Universitaria Pascual Bravo
Medellin 2014

2. Agencia Graphique
Brief Creativo
Cliente: Agencia Graphique
Tipo de Campaña: Campaña de lanzamiento
Marca: Graphique
Presupuesto: $1’000.000
1. Reseña general
Se busca dar opciones diferentes al público creando un espacio donde se
den soluciones creativas y se responda correctamente ante las
necesidades que se nos proponen como agencia.
2. Descripción del producto
 Diseño Editorial: revistas, periódicos, libros (portada y contraportada),
catálogos.
 Diseño web: páginas y redes sociales.
 Fotografía publicitaria: montaje, retoque.
 Creación/Asesoramiento de marca: creación logo, imagen corporativa.
 Creación/Manejo de campañas: asesoría, producción.
3. Ciclo de vida de la empresa
Actualmente la agencia Graphique se encuentra en la etapa de nacimento,
donde es importante para lograr posicionarse exitosamente en el mercado,
mostrar su capacidad de innovación, darse a conocer en el medio y
competir mostrando calidad y precios justos.

3. 4. Identidad visual
5. Antecedentes publicitarios
No posee.
6. Precio
 Diseño Editorial:
Revistas (portada-contra): $500,000
Revistas (por página): $150,000
Periódicos (por página): $200,000
Libros: $500,000
Catálogo (por hoja): $100,000
 Diseño web:
Páginas: $1’000,000
Redes sociales: $300,000
 Fotografía publicitaria:
Montaje:
Retoque:
 Creación/Asesoramiento de marca:
Creación logo: $800,000
Imagen corporativa: $1’500.000

4.  Creación/Manejo de campañas:
Asesoría: $1’300,000
Producción: $2’000,000
7. Personalidad de la marca
La agencia creativa Graphique tiene un estilo con tendencias modernas y
audaces, que busca dar soluciones gráficas simples, elegantes e
impactantes, siempre respondiendo asertivamente a las necesidades que
posea cada marca y teniendo en todo momento presente el buen trato a
sus clientes.
8. Público Objetivo
 Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 20 a los 50 años de edad,
que sean empresarios profesionales, solteros o con una familia,
pertenecientes a niveles socioeconómicos medio alto, alto y estratosfera.
 Perfil Geográfico: Habitantes de las zonas urbanas de todo Medellín.
 Perfil Sicográfico: Dirigido a personas mayores contemporáneas, que
tienen discernimiento con respecto a la importancia del diseño y la
publicidad para el buen posicionamiento en el medio de su empresa y esté
interesado en invertir en un buen proceso creativo para incrementar sus
ingresos. Personas a las que llevan una vida activa, que les gusta practicar
deportes y compartir su tiempo con familia y amigos, cuentan con
conciencia ambiental y social.
9. Atributos / beneficios / valores
ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES
Graphique Manejo creativo y
efectivo de campañas
publicitarias
Buena acogida del
público y mayor
recordación de la
marca en el
mercado.
Incrementa los
ingresos en la
empresa y
posiciona la marca
en el mercado

5. 10.Posicionamiento
Se espera posicionar a Graphique como una agencia creativa, innovadora y
audaz, que responde a las necesidades de cada cliente eficazmente, de
acuerdo a las tendencias que marque el mercado, sin dejar nunca de lado
la conciencia ambiental.
11.Promesa y beneficio diferenciador:
A través de campañas estratégicamente diseñadas para solucionar la
necesidad que posea cada empresa se busca llegar a su público objetivo
de manera contundente y cautivar su atención, para finalmente solucionar
aquellas falencias comunicativas que alejan la marca del el top of mind –
top of heart.
12.Argumentación de la promesa:
Gracias a un buen manejo de imagen corporativa y a estrategias bien
enfocadas hacia un objetivo particular, es posible generar piezas
funcionales que ayuden tanto a impulsar la marca como a dar solución a las
falencias que los alejen de la obtención de sus metas.
13.Eje de campaña
Campaña de lanzamiento para atraer un público especifico y objetivo,
además de ganar reconocimiento.
14.Tono de comunicación
Se quiere comunicar nuestro mensaje de manera directa y persuasiva,
para lograr que el público desee adquirir los servicios que la agencia
Graphique ofrece, por su calidad y buen grupo creativo, haciendo énfasis
en siempre dar resultados de alta calidad y coherencia con respecto a lo
requerido por cada marca, y de esta manera conseguir nuevos clientes que
sientan curiosidad o estén interesados en contratar nuestro trabajo.
15.Concepto de campaña
La campaña esta conceptualizada para llevar el mensaje de información,
persuasión y recordación a personas entre los 20 y 50 años, se realizó a
través de mensajes que generen gran impacto visual y se utilizará como

6. medio, las redes sociales y de comunicación más utilizadas actualmente por
este segmento poblacional.