Presentación sobre branding hehcha en el Monday Reading Club Salamanca Branding presentation done at the Salamanca's Monday Reading Club 03.2010

1. en clave de marcas 01.03.2010 Salamanca 100301_MRC_Sal Cristián Saracco @allegro234 www.allegro234.net www.brand30.net Talking about brands & branding Presentación en el TMRC Salamanca | Presentation at Salamanca’s TMRC

2. 100301_MRC_Sal … es la economía idiota… It’s the economy, idiot! Una vez, Clinton dijo… | Some years ago, Mr. Clinton said…

3. 100301_MRC_Sal … aquí te pillo… Come on…. You know what I’m going to do! Las marcas en los ‘90 | Brands during the ‘90s

4. 100301_MRC_Sal … son las personas idiota… … is the people, idiot! [paraphrasing Mr. Clinton] ¿Qué es una experiencia de marca? | What is a brand experience?

5. 100301_MRC_Sal … y ahora más que nunca… And now, more than ever Cambios | Changes

6. 100301_MRC_Sal … entonces, ¿qué buscamos? So, what are we looking for?

7. 100301_MRC_Sal como personas, más que una pesadilla conocida, deseamos un sueño As people, more than a well known nightmare, we wish a dream Experiencia de marca | Brand experience

8. 100301_MRC_Sal de transaccional a conversacional From transactional to conversational Cambios | Changes

9. Nuestra experiencia de marca es de y para personas 100301_MRC_Sal Soñar Desear Sentir Decidir Pedir Disfrutar Volver Conocer Conversar Compartir Participar Modificar Pertenecer Brand, place, asynchronism, service, availability, a la carte, value, usefulness, interactivity, communication Lo que genera una experiencia de marca | What it’s generated by a brand experience Dream Wish Feel Decide Ask Enjoy Come back Know Talk share Participate Modify Belong Marca Lugar Atención Disponibilidad Valor Utilidad Comunicación Interactividad Asincronismo A la carta

10. 100301_MRC_Sal … entonces, ¿qué es una marca? So… What is a brand?

11. 100301_MRC_Sal las marcas reducen incertidumbre generando atracción por asociación Brands reduce uncertainty generating attraction by association ¿Qué es una marca? | What is a brand?

12. 100301_MRC_Sal Dialogues Diálogos

13. Experiencia de marca 100301_MRC_Sal 04-0810_Identidad Imagen_CES potencian deseos profundos reducen sentimientos negativos Brands empower our deepest desires and reduce negative feelings ¿Qué es una marca? | What is a brand?

14. La experiencia de marca –identidad 100301_MRC_Sal 04-0810_Identidad Imagen_CES identidad Identity La marca esa ante todo lo que soy | First of all, a brand is what I am

15. La experiencia de marca –imagen 100301_MRC_Sal 04-0810_Identidad Imagen_CES imagen Image Una marca es lo que perciben los demás | A brand is what others perceive

16. Valor Value agendas make us refuse, recognize, accept or feel the passion for a brand Valores de pertenencia y auto-expresión | Belonging and Self-expression values pertenencia individualidad lo rechazo lo reconozco lo acepto me apasiono

17. 100301_MRC_Sal … entonces, ¿qué es branding? So… What is branding?

18. 100301_MRC_Sal … no tengo la menor idea… … I have no idea!....

19. 100301_MRC_Sal … ¿es un pájaro, es un avión? es… … Is it a bird, a plain?... It’s… Branding no es un tema de la NASA | Branding it’s not rocket science

20. 100301_MRC_Sal … ciencia & arte… It’s science & art Qué es? | What is it?

21. 100301_MRC_Sal It’s to build dialogues, create experiences, meet people, be relevant Los verbos del branding | The branding verbs … es construir diálogos … es crear experiencias … es relacionar personas … es ser relevante

22. 100301_MRC_Sal It’s ‘AEIOU’: Anticipation, Execution, Innovation, Observation… be Unique Es ‘AEIOU’: Anticiparse, Ejecutar, Innovar, Observar… ser Únicos

23. Gracias @allegro234 www.allegro234.net www.brand30.net Thank You!