El documento describe un proyecto cuyo objetivo es cambiar la mentalidad negativa de las personas de complexión delgada hacia las mujeres gordas que usan ropa ajustada. El proyecto propone crear un muñeco antiestrés o un espejo de mano que muestre a la persona su reflejo en un cuerpo gordo para hacerles entender la perspectiva de los demás y reducir su estrés y actitudes despectivas. El mercado objetivo son mujeres jóvenes de 15 a 25 años y el presupuesto máximo es de $500 dólares.

1. Grupo: 409
Hiram Najib Hernández Pardo
Vianey Aracely González Heredia
Ernesto Alejandro Bustamante Zapata
Brief
Creativo
Tema:
Gordas con
ropaajustada
25 de Febrero del 2014

2. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o
R e t o
O b j e t i v o d e l p r o y e c t o
Ta r g e t
¿ Q u é q u e r e m o s
d e c i r l e a l t a r g e t ?
1
3
5
4
2
I n s i g h t s d e l c o n s u m i d o r
6
El proyecto trata sobre el tema principal
que era “Gordas con ropa ajustada” y
que este relacionada con el uso de las
fajas y algo que ver con el color negro, en
el cual nuestra campaña es sobre dar un
mensaje al mercado que elegimos, donde
los datos que se arrojaron según las
opiniones de las personas, la mayoria era
en contra de que las mujeres usen ropa
ajustada con un peso no adecuado a
esas tallas.
El mercado al que va dirigido es para
las mujeres jóvenes de entre 15 y 25
años de complexión delgada o media,
ya que son las personas que más
juzgan a las personas por su aparien-
cia.
Queremos decir que no importa la
cantidad de agua que consumas,
mientras tomes lo necesario para tu
cuerpo es suficiente, y que en el futuro
no se vera como esas personas con
sobrepeso que usan ropa ajustada.
Queremos hacer sentir al target
comodo y agusto con su cuerpo,
dependiendo de cada persona, ya que
las formas de juzgar o criticar a los
otros es distinta, en algunos casos es
abiertamente en otros no.
El reto de este proyecto sera que las
personas se deberan de dar cuenta que
al consumir el producto, se sentiran bien
consigo mismo, ya sea por el cuidado de
la salud, del peso, o de la cantidad que
usualmente consumen de cualquier otro
producto.
Pretendemos que se consuma más agua
que algún otro liquido para hidratar.
Brief 1

3. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n
o d e l d i s e ñ o
P r e s u p u e s t o
E n t r e g a b l e s
P r o p u e s t a s
7
8
9
10
11
Se considera un producto de carácter
juvenil, preocupados por el consumidor.
Deseamos transmitir el mensaje de
forma divertida, pero también como un
mensaje serio sobre tomar conciencia
de consumir agua.
Un presupuesto máximo de 500$
Materiales informativos.
Realizamos encuestas a 15 muje-
res de complexión delgada
Se haría un material gráfico, como
un dummie o prototipo del
envase.
Propondremos un termo de agua
cuyo diseño de empaque o etique-
ta, reflejara una imagen de un
cuerpo con faja (una figura casi
perfecta) donde seria transparente
o recortado para que se pueda ver
el agua que hay en el interior, pero
que solo se puede mostrar una
parte y no la verdadera cantidad de
agua, y que lo demás este cubierto
que simularia la verdadera figura sin
la faja, dando a entender que si
tomas el agua (que según lo que se
puede ver en la figura, que es poca)
nunca estaras “rellena”, y tendras
una mejor figura sin tener que usar
accesorios como la faja para tener
dicha complexion que deseas.

4. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o
R e t o
O b j e t i v o d e l p r o y e c t o
Ta r g e t
¿ Q u é q u e r e m o s
d e c i r l e a l t a r g e t ?
1
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5
4
2
I n s i g h t s d e l c o n s u m i d o r
6
El proyecto trata sobre el tema principal
que era “Gordas con ropa ajustada” y
que este relacionada con el uso de las
fajas y algo que ver con el color negro, en
el cual nuestra campaña es sobre dar un
mensaje al mercado que elegimos, donde
los datos que se arrojaron según las
opiniones de las personas, la mayoria era
encontra de que las mujeres usen ropa
ajustada con un peso no adecuado a
esas tallas.
El mercado al que va dirigido es para
las mujeres jóvenes de entre 15 y 25
años de complexión delgada o media,
ya que son las personas que más
juzgan a las personas por su aparien-
cia.
Queremos hacerle entender que ser
gorda y usar ropa ajustada es algo que
no debe ser mal visto. Si eres gorda,
esta bien.
Al hablar sobre el tema, las personas
inmediatamente actúan con disgusto ya
que ven a esas personas como algo
ridículo o asqueroso. Lo que queremos
lograr, es hacer cambiar la mentalidad
de esas personas al verse a sí mismos
en los zapatos de los demás.
Que el usuario se dé cuenta que usar
ropa ajustada es algo normal y por prime-
ra vez se ponga del otro lado de la
moneda y así, al verse en otro cuerpo se
den cuenta que no es malo vestir así.
Pretendemos que la gente cambie de
mentalidad al verse a sí mismos en el
cuerpo de las personas que ellos mismos
criticaban.
Brief 2

5. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n
o d e l d i s e ñ o
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E n t r e g a b l e s
P r o p u e s t a s
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Se considera un producto de carácter
juvenil, dinámico y divertido.
Deseamos transmitir el mensaje de
forma divertida y humorística, pero
también un mensaje serio ya que
deseamos cambiar la mentalidad de las
personas.
Materiales informativos.
Realizamos encuestas a 15 muje-
res de complexión delgada.
material gráfico, prototipo como
muestra para que las personas lo
prueben en tamaño real o a
escala.
Queremos proponer un espejo de
mano para hacer cambiar de
opinión de una forma divertida. Se
utilizara el cuerpo de una gorda en
donde estara el agarre del espejo, y
la mano de la persona sea la “faja”,
y el reflejo de su cara mostrara que
se estara viendo de esa forma.
Un presupuesto máximo de 500$

6. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o
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El proyecto trata sobre el tema principal
que era “Gordas con ropa ajustada” y
que este relacionada con el uso de las
fajas y algo que ver con el color negro, en
el cual nuestra campaña es sobre dar un
mensaje al mercado que elegimos, donde
los datos que se arrojaron según las
opiniones de las personas, la mayoria era
en contra de que las mujeres usen ropa
ajustada con un peso no adecuado a
esas tallas.
El mercado al que va dirigido es para
las mujeres jóvenes de entre 15 y 25
años de complexión delgada o media,
ya que son las personas que más
juzgan a las personas por su aparien-
cia.
Queremos eliminar o canalizar esa
energia negativa en algo positivo y a la
vez relajante al consumidor
El consumidor se comporta de una
manera despectiva hacia el problema,
pasa por problemas de frustración y le
hace tener “un mal día”
Producir o conseguir el material para
llevarlo a cabo, aceptación del juguete
anti strees como proceso de autoayuda
para las personas que pasan siempre
esos incomodos momentos.
Segun las entrevistas, las personas de
complexion delgada "odian" a esas tipos
de personas, por lo que queremos reducir
esa sensación de stress mediante la
implantación de nuestro proyecto en sus
vidas
Brief 3

7. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n
o d e l d i s e ñ o
P r e s u p u e s t o
E n t r e g a b l e s
P r o p u e s t a s
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flexible, dinamico y preocupados por el
consumidor.
Humorístico pero con un mensaje de
tono serio
Materiales informativos.
Realizamos encuestas a 15 muje-
res de complexión delgada
Folletos sobre lo que puede pasar
por el exceso de stress e informa-
ción sobre la obesidad del pais
Material gráfico, un prototipo a
escala
Propondremos un tipo de muñeco
anti stress que tendra forma de una
"gorda" donde tendra los aspectos
de una mujer, y que los consumido-
res al ver a esas personas en vez
de criticar, aprieten el muñeco, en
función como una "faja", y que el
muñeco se desproporcione tal
como lo hacen las fajas a esas
personas, como una manera de
desestresarse y dejar que el mal
momento pase.
Un presupuesto máximo de 500$