Análisis de marca, mercado y oportunidades del producto | 3 reto de #OneChallengeaDay

1. Condones Piel

2. Condón
“es una funda fina y elástica para cubrir el
pene durante el coito” o simplemente

3. Es una bolsa para tu pene.
¿Qué los diferencia?

4. Formas

5. Colores

6. Texturas

7. Sabores

8. Todos cumplen la misma función,
evitar enfermedades y si no esta
en tus planes, tener un hijo para
terminar así..

9. Principales marcas en el mercado

10. Percepción
Calidad - precio
Costosoeconómico
Alta calidad
Baja calidad

11. Tendencias de búsqueda
Durante la ultima semana se analizó los
patrones de búsqueda en Google
relacionados con el tema Condón,
Condones y claro la marca Condones
Piel.
Claramente hay una demanda masiva
para los 2 primeros términos pero en
cuanto la marca es mínimo por no decir
nulo.
Igualmente se vio que los lunes y jueves
las búsqueda se incrementa más, que a lo
largo de la semana.

12. Tendencias de búsqueda
Con el término Condón, se vio que las regiones principales son Tolima,
Bolivar y Valle del Cauca donde su mayor preocupación es como poder
utilizar este.

13. Tendencias de búsqueda
Con el término Condones, las regiones principales son Risaralda, Cauca
y Valle del Cauca donde su mayor preocupación son las marcas; lo cual
nos demuestra las mejores posicionadas, estas fueron TODAY, M y Duo.

14. Tipos de personas
Se estudió el tipo de publicó que se encuentra digitalmente hablando del tema (condón), estos fueron los que se encontró:

15. Tipos de personas
El buen amigo, aquel que te deja saber lo bueno que eres, te respalda,
habla bien de ti y en especial te agradece por esos momentos en los
que estuviste.
Postea en tu muro, habla cuando le preguntas, ríe de tus chistes y
participa cuando se le pide. Es el usuario ideal como tal toca
consentirlo por que es el quien siempre te va a tener en su billetera en
todo momento oportuno y recomendara a los otros.
Puede ser desde un novato o ya alguien con tanta experiencia que
conoce las debilidades y claramente sus fortalezas de cada uno de
los productos.

16. Tipos de personas
¿Tengo una pregunta? Esa es su linea de entrada y su mejor amigo puede llegar a ser
Yahoo Respuestas; tiene un millón de preguntas por hacer y que realmente desea
conocer, por lo general son novatos en el asunto pero siempre existe la excepción a la
regla.
Preguntan por la calidad, precios, sabores, formas, tips, consejos, anécdotas,etc… tanto
que parecen niños pequeños cuando preguntan el “y…¿por qué?”; estas inquietudes
pueden llegar a hacerlas públicamente o en privado y no deben dejarse sueltas.
Por más simples que sean sus preguntas son los que están buscando en internet y si
preguntan directamente a la marca es que confían en esta desean hacerlo; son
potenciales “Buenos amigos” mantienen el feedback y la comunicación activa, además
por cada uno que pregunta abra 20 atrás con la misma inquietud.

17. Tipos de personas
Claro dada la naturaleza del tema siempre estará el “Mamador de gallo” pareciera que
le pagaran por molestar.
Puede llegarse a considerar como un troll pero si se usa correctamente su
participación animara a los usuarios pasivos a participar; el tema sexual muchas veces
se traduce en tabú pero gracias a estos chicos se puede hablar más abiertamente.
Te publicaran memes, chistes de doble sentido, cosas explícitas que se deben trabajar
con naturalidad, son como esos amigos sin filtro, mamones que de todas maneras
queremos pues siempre pueden decirnos la verdad con un baldado de agua fría;
generalmente son personas muy jóvenes que solo quieren participar y divertirse.

18. Tipos de personas
Generalmente no se debe hacer división entre géneros, pero en este ocasión dada la
situación nos encontramos en un caso particular donde las mujeres tienden a tener una
restricción a participar en los temas sexuales.
En este caso encontramos que las mujeres más jóvenes no son tan cohibidas sino que
participan, preguntan y no les teme dejar un post de agradecimiento a la marca. Con razón
valida también se debe alentar y cuidar este tipo de publicó pues no es solo cuestión
masculina estar en contacto con el tema del condón.
Pueden ser un poco difícil de captar pero son chicas que también disfrutan del humor
negro, viven experiencias y claro si la marca posee tienda online, pueden ser fuertes
participantes de esta.

19. Tipos de personas
No podía faltar el “Hater” dado que estamos con un tema que había sido tabú
hasta hace unos años; claramente nos encontramos en ocasiones con un
hater.
Por su crianza, creencias o algún asunto personal tiene una guerra viva contra
la marca o en ocasiones con el tema sexual en general; pueden llegarse a
ofender por el tema de comunicación o el mensaje que se desea dar.
Nunca ignorarlos solo se debe hablar siempre lo más claros con ellos; debido a
que estos temas pueden crear una polémica muy grande dentro de la
comunidad que se tiene.

20. Análisis Competencia
El fuerte de esta marca
son las fotografías en
especial los miércoles.

21. Análisis Competencia
Presenta una actividad nula
a c t u a l m e n t e , p e r o s u s
seguidores están activos siendo
la mayoría hombres.

22. Análisis Competencia
En facebook poseen una comunidad
a l t a m e n t e a c t i v a , d o n d e l a s
ilustraciones son de mayor engagement
en especial los jueves en la noche.

23. Análisis Competencia
EnTwitter no se quedan atrás, su
comunidad permanece casi las 24h
activamente y participativa con la marca.

24. Análisis Competencia
En facebook poseen una de las comunidades
más altamente activa, donde no solo se halla
imágenes sino videos también son de mayor
engagement los miércoles en la tarde.

25. Análisis Competencia
En Twitter su comunidad tampoco queda atrás
son altamente activos y constantes; poseen gran
influencia en este momento y sus seguidores
también.

26. Análisis social media
En Twitter condones Piel tiene la mayoría de sus
seguidores en Colombia pero actualmente se encuentra
caídos por una nula interactividad y generación de
contenido en la cuenta.

27. Análisis social media
Teniendo en cuenta esto se analizó el contenido que
se tiene y seguidores donde la mayoría son hombres
y se tiene un mayor alcance entre las 10 -12 y 17-19h.

28. Análisis social media
Incluso con la cantidad de seguidores que posee la
cuenta actualmente la mayoría de sus seguidores son
inactivos y solo se posee 3 cuentas con gran influencia.

29. Análisis social media
En facebook e Instagram debido a la nula actividad también, se
allá pocos datos para recolectar pero haciendo un análisis a ojo
podemos percatarnos que la comunidad no era muy activa y la
marca permanecía muchas veces dormida o muy seria.

30. “no se siente rico”
“no hay nada como el contacto PIEL a PIEL ”
“Eso incomoda ”
Fortalezas
No importa el genero u orientación
sexual; se expresa casi en un
porcentaje total un desagrado por
usar el condón; donde la marca con
su nombre puede jugar con estos
fuertes insights.

31. Fortalezas
Un jingle inolvidable donde aún hoy en día se recuerda y se referencia la
marca, además de poder jugar con el imaginario del alemán en la cultura
sexual y colombiana.

32. Junto a Profamilia la marca Piel esta
en el mercado, permitiendo una
accesibilidad más sencilla al publico
y a las nuevas generaciones.
Fortalezas

33. En este momento el Ministerio de salud esta en
plena campaña “siempre con condón” donde a
tenido una gran acogida dentro el publicó joven
y LGTBI, permitiendo que la marca pueda
impulsarse con esta, volviendo a reactivar.
Oportunidades

34. Con los hashtags #Obvio y Siempre con condón se ha logrado impactar y acoger grandes
influencias.
Oportunidades

35. La tienda virtual llega a ser una gran
herramienta para promocionar los productos y
alentar la compra, pues debido que pocos
conocen donde conseguir el producto o no les
gusta la idea de acercarse a un “profamilia”.
Igualmente se puede abrir un canal de
preguntas y respuestas con expertos del tema.
Oportunidades

36. Igualmente enfocándose en los
días de más búsquedas y el tema
de “instrucciones para el
condón” se puede crear una
campaña de atracción de nuevos
usuarios.
Oportunidades

37. En offline se tiene grandes oportunidades,
ya que la marca puede jugar con el
arquetipo del “alemán sexual”, en este
caso encontramos que se resalta mucho
la acción, pasión y claro la PIEL.
Oportunidades

38. Oportunidades
Teniendo en cuenta la alianza con Profamilia en
muchas ciudades se encuentran sitios de
encuentros sexuales (saunas, bares, chats,
salones S&M) donde Profamilia otorga muchas
veces los condones pero estos vienen siendo de
la marca MCP, una marca no muy querida en el
publico.

39. Oportunidades
Estos lugares anteriormente mencionados
juegan y prometen pasión, lujuria y más
que todo Piel pero claro debido al riesgo se
promueve el uso del condón e hay donde
la marca puede aprovechar el momento y
realizar pequeñas activaciones de
consumo del producto, experimentando
este..

40. Conclusiones / Insights
• La relación producto precio, se relaciona o refleja muchas veces a la CALIDAD.
• Las comunidades LGTBI no les gusta que las excluyan en las publicidades debido a que
también ellos son usuarios.
• La diversión del fin de semana no acaba el domingo, al parecer los lunes y jueves también se
“festeja”.
• Las personas reaccionan mejor al humor negro cuando se habla de sexualidad
• Aún existe tabú entre las personas mayores con el tema del condón.
• Lo más jóvenes siempre buscan ayuda en el internet con relación a la sexualidad y su
protección.
• No importa cuantos años pasen, siempre te equivocaras en el sentido que debes ponerte el
condón.
• Las mujeres jóvenes ya no le es raro comprar o cargar un condón.
• Más mujeres se interesan por su protección sexual y son más abiertas a hablar sobre el tema.
• Cuando se encuentra una marca o sublínea de condón que te cumple es como casarte con el
• Todos esperan no tener que sentir el condón durante el acto.

41. Realizado por
para
hecho con