Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani

1. Relanzamiento Aguas Dasani
Brief Creativo
Estefanía Álvarez Gómez
Sebastián Bedoya Pineda
Alejandra Bedoya Restrepo
Diseño Gráfico
Silvia Liset Vera
Docente Campaña
Institucion Universitaria Pascual Bravo
Producción y Diseño
Medellin
2014

2. Brief
Cliente: Coca Cola Company
Tipo de Campaña: Campaña de relanzamiento para Aguas Dasani
Marca: Dasani
Presupuesto: $300’000.000
1. Reseña general
Se busca dar a conocer la nueva imagen relanzada de la marca Dasani,
con el fin de impactar el público y recibir una respuesta más positiva ante el
producto.
2. Descripción del producto
Coca Cola ofrece al público bebidas en su mayor parte gasificadas refresca
ntes y promete brindar a través de las mismas experiencias únicas a quiene
s las consuman.
3. Ciclo de vida de la empresa
Actualmente Coca Cola se encuentra en la etapa de madurez donde tiene
reconocimiento y por lo tanto demanda en el mercado.
Además Coca cola actualmente es una de las marcas universales en el
mercado mundial.
4. Identidad visual

3. 5. Antecedentes publicitarios
6. Precio
Coca cola tiene grandes beneficios en cuanto a su valor económico hasta lo
s estilos de vida que venden, como la felicidad y la familia, por lo que el clie
nte siempre está dispuesto a pagar su módico valor por obtener a cambio lo
mencionado anteriormente.
7. Personalidad de la marca
Coca Cola se muestra ante su público como una gran compañía que busca
brindar experiencias a sus clientes a través de su producto, siempre
marcando tendencia en el mercado y manteniendo su marca muy
dominante en el tiempo.
8. Público Objetivo
 Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 18 a los 40 años de edad,
que sean bachilleres, estudiantes o profesionales, solteros o con una
familia, de niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto.
 Perfil Geográfico: Habitantes de las zonas urbanas de Colombia
 Perfil Sicográfico: Enfocado a personas jóvenes, adultos contemporáneos
y familias, a las que les gusta llevar una vida activa, divertida y compartir
tiempo con sus amigos y familia.

4. 9. Atributos / beneficios / valores
ATRIBUTOS BENEFICIOS VALORES
Coca Cola
Bebidas refrescantes
Coca Cola le brind
a al publico la posi
biblidad de refresc
arse con bebidas d
e gran sabor y cali
dad.
Compartir con ami
gos y familia mom
entos llenos de feli
cidad.
10. Posicionamiento
Se espera posicionar a Dasani como una bebida de gran calidad y sabor qu
e ofrece a las personas la opción de refrescarse con una bebida a base de f
rutas no gasificada más saludable.
11. Promesa y beneficio diferenciador:
A través de una campaña tanto impresa, como en los medios de
comunicación más usados en la actualidad, se busca relanzar Dasani como
una opción diferente y saludable en la industria de las bebidas refrescantes.
12. Argumentación de la promesa:
Gracias a una campaña correctamente segmentada y bien enfocada, se
quiere impactar con una propuesta nueva de Dasani en toda Latinoamérica,
en busca de una respuesta totalmente diferente a la que tuvo cuando en su
momento fue presentada por primera vez.
13. Eje de campaña
Campaña de relanzamiento para atraer un público especifico y objetivo,
además de ganar reconocimiento para la marca.
14. Tono de comunicación
Se quiere comunicar nuestro mensaje de manera impactante y persuasiva,
para lograr que las personas le den una nueva oportunidad a Dasani de ent
rar en el mercado.

5. 15. Concepto de campaña
La propuesta busca que las personas cambien la imagen que se tenia de
dasani y comiencen a ver el producto como una bebida refrescante y suave
que pueden disfrutar en su dia a dia, siendo ésta una opción muy saludable
y deliciosa.
Todas estas experiencias se transmiten por medio de unas piezas que
evocan la frescura y la suavidad, usando elementos como el agua y unos
delicados trazos de color para brindarle dinamismo, enmarcar y resaltar la
botella de dasani y su nueva imagen mejorada.