SlideShare una empresa de Scribd logo
Sofía Duarte Grajales 
123776
 El briefing es la parte estratégica de la preparación de 
una acción publicitaria. 
 Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los 
datos que nos permitirán definir los objetivos 
publicitarios de forma correcta y medible. 
 Es un documento escrito donde el departamento de 
marketing debe poner toda la información necesaria 
para dejar claras las diferencias comerciales y definir 
lo que se quiere conseguir con la publicidad. 
 Lo crea la empresa cliente con su información del 
mercado y con las líneas básicas del plan de 
marketing de la marca que desea publicitar. 
 Es un documento resumen, muy sintético, que facilita 
la labor de la agencia.
 El documento contiene una presentación del entorno y la 
estrategia de venta del producto o servicio. Tiene que ver 
mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la 
imagen del producto y sobre todo las características del 
mismo. 
 Debe existir una relación estrecha y de confianza entre la 
empresa y la agencia de publicidad. El uso del briefing es 
exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están 
plasmados datos confidenciales de sus clientes, los 
anunciantes.
 El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene 
su propia forma de elaborarlo. Una agencia de publicidad o 
profesional de la comunicación comercial/institucional debe 
conocer como mínimo los datos reflejados en el siguiente índice: 
 1. Antecedentes históricos de la empresa anunciante, que paga 
por la realización de una campaña de publicidad. Este apartado 
debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de 
producto o servicio, así como los principales competidores del 
mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar 
datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas 
(reales o emocionales) de la empresa, comparándolos con la 
competencia. Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas 
historias de empleados son de utilidad para la creación del eje 
de comunicación que debe seguir una campaña.
 2. Documentación preexistente. Se trata de los documentos o publicidad 
anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar 
información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y 
enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante. 
 3. Mercado total. Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta. 
 4. Mercado específico. Competencia directa. 
 5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de 
marca ideal. Posicionamiento. 
 6. Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, 
este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, 
coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales. 
 7. Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de 
su producto o servicio. 
 8. Packaging. Colores, identificación, logo. 
 9, Competencia. Para saber cual es la ventaja diferenciadora del producto que se 
desea publicitar, se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su 
cuota de mercado, su posicionamiento.
 10. Canal de distribución o camino que el fabricante sigue para hacer llegar su producto al 
usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, 
minoristas...) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa. 
Cuota de mercado y mercado potencial por zonas. 
 11. Consumidor. Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de estudio de 
mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca 
comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, 
dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.) 
 12. Público objetivo. Descripción del público objetivo, tanto en el punto de vista demográfico 
como, si es posible, en sus hábitos o conductas. Es importante suministrar datos procedentes 
de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del 
producto y de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los 
consumidores tienen del producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio 
palabras propias del target. 
 13. Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraída y 
llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo. 
 14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y otras variaciones en el gusto y disposición 
de los consumidores. 
 15. Objetivos de marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa y para determinarlo 
debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, relanzamiento, 
reposicionamiento o sostenimiento. 
 16. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir en una campaña 
publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana 
cuando compra los medios. 
 17. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público.
 Posicionamiento deseado para la marca. El anunciante debe 
concretar sus expectativas sobre la campaña publicitaria. 
 El estímulo en la mente del consumidor 
 La respuesta 
 Promesa básica 
 Los hechos clave. Mensajes prioritarios, se elaboran a partir del 
posicionamiento que se quiere conseguir. 
 La verdadera razón. Es la demostración de que lo que se afirma 
del producto o servicio, es cierto. Es la justificación de lo que se 
afirma en la frase plataforma. 
 Ventaja diferencial . Qué diferencia un producto de cualquier 
otra de similares características. Es muy importante averiguarla, 
o crearla si no existe. 
 Propuesta única de venta. Se trata del eslogan utilizado para 
lograr cautivar al público objetivo y que realice la acción de 
compra.
 El valor añadido del producto: Se trata de algún valor adicional que el producto 
brinda al consumidor al adquirir el mismo (como promoción, merchandising, etc.) 
 Plan de contingencia: Es un documento anexado al briefing donde se plantean 
diversos problemas que se puedan suscitar dentro de la empresa o durante la 
campaña, acompañado de alguna alternativa o solución para el mismo. 
 Calendario, presupuesto y planificación: Se debe incluir un calendario de 
producción especificando la fecha propuesta para que la agencia realice la 
presentación. Hay que definir si la campaña está dirigida sólo a medios, si incluye 
un material ya dado por la empresa, etc. Reseñar el ámbito geográfico de la 
campaña, así como los costos previsibles de la misma. 
 Aspectos legales y sociales. 
 Posibles problemas: 
◦ Presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación. 
◦ Mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la agencia de publicidad. 
 Información visual: la agencia va a la empresa para conocerla. Producción, 
directivos, etc. 
 Información de prueba: para promocionar el producto, la agencia debe probarlo 
(packaging, información en el envase, degustación y pruebas del producto o 
servicio). 
 Información de campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de 
publicidad en papeles y ya.
Brief publicitario

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Brief
BriefBrief
Chap16 Sales Promotion
Chap16 Sales PromotionChap16 Sales Promotion
Chap16 Sales Promotion
Phoenix media & event
 
ATL vrs BTL
ATL vrs BTLATL vrs BTL
ATL vrs BTL
Hector Maida
 
Plantilla de Briefing Creativo
Plantilla de Briefing CreativoPlantilla de Briefing Creativo
Plantilla de Briefing Creativo
Javier Cerezo
 
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PADEstrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Dominick Morales
 
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and DevelopmentChapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
kpatric
 
El Concepto Creativo
El Concepto CreativoEl Concepto Creativo
El Concepto Creativo
Jazmin Ramirez
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitariaEstructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria
Alexander Castiblanco
 
L 10 Media Strategies and Media Planning
L 10 Media Strategies and Media PlanningL 10 Media Strategies and Media Planning
L 10 Media Strategies and Media Planning
DR. Rajdeep Bakshi MIIM, MBA, Ph.D.
 
Advertising campaign and creativity in advertising
Advertising campaign and creativity in advertisingAdvertising campaign and creativity in advertising
Advertising campaign and creativity in advertising
Dharmik
 
Cómo hacer un BRIEF
Cómo hacer un BRIEFCómo hacer un BRIEF
Cómo hacer un BRIEF
Cristian Muñoz Catalán
 
Influencia en el comportamiento del consumidor
Influencia en el comportamiento del consumidorInfluencia en el comportamiento del consumidor
Influencia en el comportamiento del consumidor
daniel naranjo
 
Brief campaña de lanzamiento agencia Graphique
Brief campaña de lanzamiento agencia GraphiqueBrief campaña de lanzamiento agencia Graphique
Brief campaña de lanzamiento agencia Graphique
Graphique Creativo
 
Advertising Ppt
Advertising PptAdvertising Ppt
Advertising Ppt
Jamila Bano
 
Advertising basics
Advertising basicsAdvertising basics
Advertising basics
Kumaraditya Surya
 
Appeals of advertisement
Appeals of advertisementAppeals of advertisement
Appeals of advertisement
Aswin prakash i , Xantus Technologies
 
El brief publicitario
El brief publicitarioEl brief publicitario
El brief publicitario
Isaac Levi Felix Salinas
 
Creative Advertising
Creative AdvertisingCreative Advertising
Creative Advertising
Teaching Excellence
 
Advertising campaign planning
Advertising campaign planningAdvertising campaign planning
Advertising campaign planning
deepu2000
 
IMC Advertising Message Strategies
IMC Advertising Message StrategiesIMC Advertising Message Strategies
IMC Advertising Message Strategies
Leanne Ross
 

La actualidad más candente (20)

Brief
BriefBrief
Brief
 
Chap16 Sales Promotion
Chap16 Sales PromotionChap16 Sales Promotion
Chap16 Sales Promotion
 
ATL vrs BTL
ATL vrs BTLATL vrs BTL
ATL vrs BTL
 
Plantilla de Briefing Creativo
Plantilla de Briefing CreativoPlantilla de Briefing Creativo
Plantilla de Briefing Creativo
 
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PADEstrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
Estrategia creativa y medios, 3er semestre publicidad PAD
 
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and DevelopmentChapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
Chapter 8 - Creative Strategy: Planning and Development
 
El Concepto Creativo
El Concepto CreativoEl Concepto Creativo
El Concepto Creativo
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitariaEstructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria
 
L 10 Media Strategies and Media Planning
L 10 Media Strategies and Media PlanningL 10 Media Strategies and Media Planning
L 10 Media Strategies and Media Planning
 
Advertising campaign and creativity in advertising
Advertising campaign and creativity in advertisingAdvertising campaign and creativity in advertising
Advertising campaign and creativity in advertising
 
Cómo hacer un BRIEF
Cómo hacer un BRIEFCómo hacer un BRIEF
Cómo hacer un BRIEF
 
Influencia en el comportamiento del consumidor
Influencia en el comportamiento del consumidorInfluencia en el comportamiento del consumidor
Influencia en el comportamiento del consumidor
 
Brief campaña de lanzamiento agencia Graphique
Brief campaña de lanzamiento agencia GraphiqueBrief campaña de lanzamiento agencia Graphique
Brief campaña de lanzamiento agencia Graphique
 
Advertising Ppt
Advertising PptAdvertising Ppt
Advertising Ppt
 
Advertising basics
Advertising basicsAdvertising basics
Advertising basics
 
Appeals of advertisement
Appeals of advertisementAppeals of advertisement
Appeals of advertisement
 
El brief publicitario
El brief publicitarioEl brief publicitario
El brief publicitario
 
Creative Advertising
Creative AdvertisingCreative Advertising
Creative Advertising
 
Advertising campaign planning
Advertising campaign planningAdvertising campaign planning
Advertising campaign planning
 
IMC Advertising Message Strategies
IMC Advertising Message StrategiesIMC Advertising Message Strategies
IMC Advertising Message Strategies
 

Destacado

El brief de agencia
El brief de agencia El brief de agencia
El brief de agencia
Símbolo Ingenio Creativo
 
Brief publicitario oxlajuj baktun
Brief publicitario oxlajuj baktunBrief publicitario oxlajuj baktun
Brief publicitario oxlajuj baktun
Diego Vielman Zuñiga
 
Origenes, insights y brief py leave
Origenes, insights y brief py leaveOrigenes, insights y brief py leave
Origenes, insights y brief py leave
PTF
 
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Graphique Creativo
 
Briefing plan de medios
Briefing plan de mediosBriefing plan de medios
Briefing plan de medios
Sandra Milena Ortiz
 
Brief Starbucks
Brief StarbucksBrief Starbucks
Brief Starbucks
Bárbara Arrieta
 
Briefing General Proyectos Diseño Gráfico
Briefing General Proyectos Diseño GráficoBriefing General Proyectos Diseño Gráfico
Briefing General Proyectos Diseño Gráfico
oficiografico
 

Destacado (7)

El brief de agencia
El brief de agencia El brief de agencia
El brief de agencia
 
Brief publicitario oxlajuj baktun
Brief publicitario oxlajuj baktunBrief publicitario oxlajuj baktun
Brief publicitario oxlajuj baktun
 
Origenes, insights y brief py leave
Origenes, insights y brief py leaveOrigenes, insights y brief py leave
Origenes, insights y brief py leave
 
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
 
Briefing plan de medios
Briefing plan de mediosBriefing plan de medios
Briefing plan de medios
 
Brief Starbucks
Brief StarbucksBrief Starbucks
Brief Starbucks
 
Briefing General Proyectos Diseño Gráfico
Briefing General Proyectos Diseño GráficoBriefing General Proyectos Diseño Gráfico
Briefing General Proyectos Diseño Gráfico
 

Similar a Brief publicitario

Como hacer una campaña Publicitaria
Como hacer una  campaña PublicitariaComo hacer una  campaña Publicitaria
Como hacer una campaña Publicitaria
José Carlos Barceló Fernández
 
Brief Creativo
Brief CreativoBrief Creativo
Brief Creativo
PublicitarioUAA
 
Brief
BriefBrief
Brief
fragosoft
 
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdfAdministración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
p314871
 
Presentaciontallerredaccion BRIEF
Presentaciontallerredaccion BRIEF Presentaciontallerredaccion BRIEF
Presentaciontallerredaccion BRIEF
Patricia Castañeda
 
Campaña publicitaria klc2
Campaña publicitaria klc2Campaña publicitaria klc2
Campaña publicitaria klc2
karen Gómez Rojas
 
Marketing y la publicidad04
Marketing y la publicidad04Marketing y la publicidad04
Marketing y la publicidad04
Carlos Iván
 
Afiche
AficheAfiche
Como diseñar una campaña publicitaria
Como diseñar una campaña publicitaria Como diseñar una campaña publicitaria
Como diseñar una campaña publicitaria
Yessenia Lorena Flores Villarreal
 
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promociónTarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Dulce Maria Manzo
 
Unidad iv
Unidad ivUnidad iv
Unidad iv
joel ruiz tena
 
Brief: notas y referencias
Brief: notas y referenciasBrief: notas y referencias
Brief: notas y referencias
Carlos Manuel Beraún Di Tolla
 
Metodos promocionales
Metodos promocionalesMetodos promocionales
Metodos promocionales
Rosmar Martinez
 
De la teoría a la practica, breifing.pptx
De la teoría a la practica, breifing.pptxDe la teoría a la practica, breifing.pptx
De la teoría a la practica, breifing.pptx
vladimirarielenrique
 
Planificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campañaPlanificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campaña
Cesar XD
 
Planificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campañaPlanificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campaña
Cesar XD
 
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
Carlos Manuel Beraún Di Tolla
 
Como se estructura una campaña publicitaria
Como se estructura una campaña publicitaria Como se estructura una campaña publicitaria
Como se estructura una campaña publicitaria
Linax0234
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria
yaisleth96
 
Campaña publicitaria
Campaña publicitariaCampaña publicitaria
Campaña publicitaria
Miguel Grande
 

Similar a Brief publicitario (20)

Como hacer una campaña Publicitaria
Como hacer una  campaña PublicitariaComo hacer una  campaña Publicitaria
Como hacer una campaña Publicitaria
 
Brief Creativo
Brief CreativoBrief Creativo
Brief Creativo
 
Brief
BriefBrief
Brief
 
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdfAdministración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
Administración publicitaria Brisia Yael Bencomo Martínez 314871.pdf
 
Presentaciontallerredaccion BRIEF
Presentaciontallerredaccion BRIEF Presentaciontallerredaccion BRIEF
Presentaciontallerredaccion BRIEF
 
Campaña publicitaria klc2
Campaña publicitaria klc2Campaña publicitaria klc2
Campaña publicitaria klc2
 
Marketing y la publicidad04
Marketing y la publicidad04Marketing y la publicidad04
Marketing y la publicidad04
 
Afiche
AficheAfiche
Afiche
 
Como diseñar una campaña publicitaria
Como diseñar una campaña publicitaria Como diseñar una campaña publicitaria
Como diseñar una campaña publicitaria
 
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promociónTarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
Tarea: Manual. Estrategias de publicidad y promoción
 
Unidad iv
Unidad ivUnidad iv
Unidad iv
 
Brief: notas y referencias
Brief: notas y referenciasBrief: notas y referencias
Brief: notas y referencias
 
Metodos promocionales
Metodos promocionalesMetodos promocionales
Metodos promocionales
 
De la teoría a la practica, breifing.pptx
De la teoría a la practica, breifing.pptxDe la teoría a la practica, breifing.pptx
De la teoría a la practica, breifing.pptx
 
Planificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campañaPlanificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campaña
 
Planificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campañaPlanificación y realización de una campaña
Planificación y realización de una campaña
 
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
El Brief, alcances y conceptos en la publicidad, sus usos y particularidades.
 
Como se estructura una campaña publicitaria
Como se estructura una campaña publicitaria Como se estructura una campaña publicitaria
Como se estructura una campaña publicitaria
 
Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria Estructura de una campaña publicitaria
Estructura de una campaña publicitaria
 
Campaña publicitaria
Campaña publicitariaCampaña publicitaria
Campaña publicitaria
 

Último

Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 
Presentación sobré la culturas Lima, la cultura Paracas y la cultura Vicús.
Presentación  sobré la culturas Lima,  la  cultura Paracas y la cultura Vicús.Presentación  sobré la culturas Lima,  la  cultura Paracas y la cultura Vicús.
Presentación sobré la culturas Lima, la cultura Paracas y la cultura Vicús.
Juan Luis Cunya Vicente
 
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitudIntroduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
AsafHdez
 
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
FernandoEstebanLlont
 
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdfAnálisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
JonathanCovena1
 
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCOFichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
mariahernandez632951
 
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
nelsontobontrujillo
 
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
Cátedra Banco Santander
 
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
VALERIOPEREZBORDA
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Universidad de Deusto - Deustuko Unibertsitatea - University of Deusto
 
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
Kiara Ocampo Apolo
 
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANAEJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
dairatuctocastro
 
Taller intensivo de formación continua. Puebla.
Taller intensivo de formación continua. Puebla.Taller intensivo de formación continua. Puebla.
Taller intensivo de formación continua. Puebla.
OscarCruzyCruz
 
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdfInforme de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
Demetrio Ccesa Rayme
 
Matriz de relación mixta DO - Adaptación
Matriz de relación mixta DO - AdaptaciónMatriz de relación mixta DO - Adaptación
Matriz de relación mixta DO - Adaptación
JonathanCovena1
 
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdfRelieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
angelakarenhuayre
 
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
Cátedra Banco Santander
 
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS.  Por JAVIER SOLIS NOYOLALABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS.  Por JAVIER SOLIS NOYOLA
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
Cátedra Banco Santander
 

Último (20)

Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
Flipped Classroom con TIC (1 de julio de 2024)
 
Presentación sobré la culturas Lima, la cultura Paracas y la cultura Vicús.
Presentación  sobré la culturas Lima,  la  cultura Paracas y la cultura Vicús.Presentación  sobré la culturas Lima,  la  cultura Paracas y la cultura Vicús.
Presentación sobré la culturas Lima, la cultura Paracas y la cultura Vicús.
 
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitudIntroduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
 
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
🔴 (AC-S18) Semana 18 - Tema 01 - Tarea - Proyecto Final (terminado y revisado...
 
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdfAnálisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
 
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
Introducción a las herramientas de Google Apps (3 de julio de 2024)
 
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCOFichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
Fichero Léxico / Pandemia Lingüística / USCO
 
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
1. QUE ES UNA ESTRUCTURAOCTAVOASANTA TERESA .pptx
 
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
Los Formularios de Google: creación, gestión y administración de respuestas (...
 
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
678778595-Examen-Final-Innovacion-Social.pptx
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
 
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
INSTRUMENTOS USADOS EN LA PSICOLOGÍA
 
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANAEJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
EJEMPLOS DE FLORA Y FAUNA DE LA COSTA PERUANA
 
Taller intensivo de formación continua. Puebla.
Taller intensivo de formación continua. Puebla.Taller intensivo de formación continua. Puebla.
Taller intensivo de formación continua. Puebla.
 
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdfInforme de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
Informe de Evaluacion Diagnostica de Matematica 1-5 Ccesa007.pdf
 
Matriz de relación mixta DO - Adaptación
Matriz de relación mixta DO - AdaptaciónMatriz de relación mixta DO - Adaptación
Matriz de relación mixta DO - Adaptación
 
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdfRelieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
Relieve de la Región de la Selva Peruana.pdf
 
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
Fundamentos del diseño audiovisual para presentaciones y vídeos (2 de julio d...
 
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS.  Por JAVIER SOLIS NOYOLALABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS.  Por JAVIER SOLIS NOYOLA
LABERINTOS DE DISCIPLINAS OLÍMPICAS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
Cómo utilizar YouTube para publicar y gestionar tus vídeos (3 de julio de 2024)
 

Brief publicitario

  • 2.  El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.  Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.  Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.  Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar.  Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
  • 3.  El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.  Debe existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de publicidad. El uso del briefing es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.
  • 4.  El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo. Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial/institucional debe conocer como mínimo los datos reflejados en el siguiente índice:  1. Antecedentes históricos de la empresa anunciante, que paga por la realización de una campaña de publicidad. Este apartado debe proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas (reales o emocionales) de la empresa, comparándolos con la competencia. Anécdotas, pensamientos o incluso pequeñas historias de empleados son de utilidad para la creación del eje de comunicación que debe seguir una campaña.
  • 5.  2. Documentación preexistente. Se trata de los documentos o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.  3. Mercado total. Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta.  4. Mercado específico. Competencia directa.  5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.  6. Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.  7. Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de su producto o servicio.  8. Packaging. Colores, identificación, logo.  9, Competencia. Para saber cual es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.
  • 6.  10. Canal de distribución o camino que el fabricante sigue para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas...) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por zonas.  11. Consumidor. Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a través de estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)  12. Público objetivo. Descripción del público objetivo, tanto en el punto de vista demográfico como, si es posible, en sus hábitos o conductas. Es importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas, incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto y de su competencia, así como los datos relativos referentes a la percepción que los consumidores tienen del producto antes de la campaña. Así, se pueden incluir en el anuncio palabras propias del target.  13. Público potencial. Es toda persona (sin diferenciar sexo, edad, raza) que se sienta atraída y llegue a la acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.  14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y otras variaciones en el gusto y disposición de los consumidores.  15. Objetivos de marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento.  16. Monto a invertir. Cuanto tiene presupuesto la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.  17. Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público.
  • 7.  Posicionamiento deseado para la marca. El anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaña publicitaria.  El estímulo en la mente del consumidor  La respuesta  Promesa básica  Los hechos clave. Mensajes prioritarios, se elaboran a partir del posicionamiento que se quiere conseguir.  La verdadera razón. Es la demostración de que lo que se afirma del producto o servicio, es cierto. Es la justificación de lo que se afirma en la frase plataforma.  Ventaja diferencial . Qué diferencia un producto de cualquier otra de similares características. Es muy importante averiguarla, o crearla si no existe.  Propuesta única de venta. Se trata del eslogan utilizado para lograr cautivar al público objetivo y que realice la acción de compra.
  • 8.  El valor añadido del producto: Se trata de algún valor adicional que el producto brinda al consumidor al adquirir el mismo (como promoción, merchandising, etc.)  Plan de contingencia: Es un documento anexado al briefing donde se plantean diversos problemas que se puedan suscitar dentro de la empresa o durante la campaña, acompañado de alguna alternativa o solución para el mismo.  Calendario, presupuesto y planificación: Se debe incluir un calendario de producción especificando la fecha propuesta para que la agencia realice la presentación. Hay que definir si la campaña está dirigida sólo a medios, si incluye un material ya dado por la empresa, etc. Reseñar el ámbito geográfico de la campaña, así como los costos previsibles de la misma.  Aspectos legales y sociales.  Posibles problemas: ◦ Presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación. ◦ Mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la agencia de publicidad.  Información visual: la agencia va a la empresa para conocerla. Producción, directivos, etc.  Información de prueba: para promocionar el producto, la agencia debe probarlo (packaging, información en el envase, degustación y pruebas del producto o servicio).  Información de campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de publicidad en papeles y ya.