La campaña "Insultos" fue diseñada por la agencia Quintana Comunicación para la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA) con el objetivo de concientizar sobre el uso incorrecto de la palabra "mogólico" y promover la inclusión de las personas con síndrome de Down. La campaña se ejecutó desde marzo de 2010 a marzo de 2011 a través de medios de comunicación masivos como televisión, radio y redes sociales. Los resultados mostraron un aumento en la visibilidad de ASDRA, mayor conc
Interactuar con los jóvenes en el mundo virtual. Encuentro RAIJ 2017Gabriel Navarro
Documento de presentaciones de los módulos 1, 2 y 4 del Curso "Interactuar con los jóvenes en el mundo virtual" ofrecido en el Encuentro de la Red Asturiana de Información Juvenil (RAIJ) celebrado en el marco de los 35º Encuentros Internacionales de Juventud de Cabueñes. Gijón, Asturias. Octubre 2017.
Este documento presenta una campaña de marketing social para promover el ahorro de energía eléctrica en El Salvador. La campaña se segmenta a personas de ingresos medios y altos en el Área Metropolitana de San Salvador. El objetivo es concientizar sobre acciones sencillas para ahorrar en la factura de luz y cuidar el medio ambiente. La campaña se llamará "Apágala - Ahorrar te hace bien" y promoverá su mensaje a través de publicidad, merchandising y eventos comunitarios.
Campaña de Marketing Social: la Muerte también usa Celular, Universidad Dr. J...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Marketing Social para el Viceministerio de Transporte (VMT) para evitar el uso de celular a la hora de conducir, preparada en la Cátedra de Marketing Social, Universidad Dr. José Matías Delgado, Antiguo Cuscatlán, El Salvador junio 2013.
El documento presenta una propuesta de campaña de marketing social denominada "Yo tengo el poder, el poder de ayudar" cuyo objetivo es generar concientización sobre el autismo en El Salvador. La campaña busca informar a la población sobre el autismo a través de publicidad en medios, generar voluntarios y recaudar fondos para la Asociación Salvadoreña de Autismo, la única fundación que brinda atención a personas con autismo en el país. El documento describe las estrategias, públicos objetivo, cronograma y presupuesto de la
Social media y las redes sociales en relación con la publicidadFilip Ziolkowski
Este documento resume las ideas principales sobre publicidad y redes sociales. Habla sobre la definición de publicidad, las diferencias entre publicidad buena y mala, y las características y objetivos de las redes sociales. También discute las tendencias entre los jóvenes, incluyendo su desconfianza en las marcas y gobiernos, su enfoque en causas sociales y el medio ambiente, y su deseo de dejar una huella positiva. El documento concluye que las marcas deben escuchar a los jóvenes, ser creativas,
El documento presenta la campaña electoral de Juan Manuel Urtubey para la gobernación de la provincia de Salta en 2011. La campaña se enfocó en mostrar los logros de la gestión de gobierno a través de la televisión y redes sociales para contrarrestar la cobertura crítica de los medios. El objetivo era la reelección de Urtubey a través de una campaña basada en los hechos del gobierno más que en actos políticos tradicionales, manteniendo un perfil bajo del candidato y enfocándose en la
La organización Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA) tiene presencia en varias redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y blogs para comunicar información sobre su trabajo y actividades de apoyo a personas con síndrome de Down. Su sitio web y redes sociales muestran una identidad informal, divertida y de esperanza a través de un diseño de colorido y mensajes positivos. ASDRA interactúa activamente en Facebook y Twitter pero podría mejorar la gestión de sus redes sociales con un community manager.
Informe de encuesta sobre personas con síndrome de Down en la ArgentinaASDRA1988
El trabajo de campo también arrojó importantes datos acerca de vida autónoma e independiente, conductas que adoptan los padres luego de tener un hijo con síndrome de Down, cuestiones relacionadas con la salud y la tramitación del Certificado Único de Discapacidad, entre los más destacados.
Interactuar con los jóvenes en el mundo virtual. Encuentro RAIJ 2017Gabriel Navarro
Documento de presentaciones de los módulos 1, 2 y 4 del Curso "Interactuar con los jóvenes en el mundo virtual" ofrecido en el Encuentro de la Red Asturiana de Información Juvenil (RAIJ) celebrado en el marco de los 35º Encuentros Internacionales de Juventud de Cabueñes. Gijón, Asturias. Octubre 2017.
Este documento presenta una campaña de marketing social para promover el ahorro de energía eléctrica en El Salvador. La campaña se segmenta a personas de ingresos medios y altos en el Área Metropolitana de San Salvador. El objetivo es concientizar sobre acciones sencillas para ahorrar en la factura de luz y cuidar el medio ambiente. La campaña se llamará "Apágala - Ahorrar te hace bien" y promoverá su mensaje a través de publicidad, merchandising y eventos comunitarios.
Campaña de Marketing Social: la Muerte también usa Celular, Universidad Dr. J...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Marketing Social para el Viceministerio de Transporte (VMT) para evitar el uso de celular a la hora de conducir, preparada en la Cátedra de Marketing Social, Universidad Dr. José Matías Delgado, Antiguo Cuscatlán, El Salvador junio 2013.
El documento presenta una propuesta de campaña de marketing social denominada "Yo tengo el poder, el poder de ayudar" cuyo objetivo es generar concientización sobre el autismo en El Salvador. La campaña busca informar a la población sobre el autismo a través de publicidad en medios, generar voluntarios y recaudar fondos para la Asociación Salvadoreña de Autismo, la única fundación que brinda atención a personas con autismo en el país. El documento describe las estrategias, públicos objetivo, cronograma y presupuesto de la
Social media y las redes sociales en relación con la publicidadFilip Ziolkowski
Este documento resume las ideas principales sobre publicidad y redes sociales. Habla sobre la definición de publicidad, las diferencias entre publicidad buena y mala, y las características y objetivos de las redes sociales. También discute las tendencias entre los jóvenes, incluyendo su desconfianza en las marcas y gobiernos, su enfoque en causas sociales y el medio ambiente, y su deseo de dejar una huella positiva. El documento concluye que las marcas deben escuchar a los jóvenes, ser creativas,
El documento presenta la campaña electoral de Juan Manuel Urtubey para la gobernación de la provincia de Salta en 2011. La campaña se enfocó en mostrar los logros de la gestión de gobierno a través de la televisión y redes sociales para contrarrestar la cobertura crítica de los medios. El objetivo era la reelección de Urtubey a través de una campaña basada en los hechos del gobierno más que en actos políticos tradicionales, manteniendo un perfil bajo del candidato y enfocándose en la
La organización Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA) tiene presencia en varias redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y blogs para comunicar información sobre su trabajo y actividades de apoyo a personas con síndrome de Down. Su sitio web y redes sociales muestran una identidad informal, divertida y de esperanza a través de un diseño de colorido y mensajes positivos. ASDRA interactúa activamente en Facebook y Twitter pero podría mejorar la gestión de sus redes sociales con un community manager.
Informe de encuesta sobre personas con síndrome de Down en la ArgentinaASDRA1988
El trabajo de campo también arrojó importantes datos acerca de vida autónoma e independiente, conductas que adoptan los padres luego de tener un hijo con síndrome de Down, cuestiones relacionadas con la salud y la tramitación del Certificado Único de Discapacidad, entre los más destacados.
Monica Gaeta. Presidencia de la Nación. Proyecto de comunicación seleccionadoUniversidadBuenosAires
El documento propone estrategias para una campaña de comunicación del Ministerio de Desarrollo Social de Argentina. Sugiere usar nombres y frases pegajosas para la campaña, combinar mensajes de medios masivos con contacto directo a través de redes sociales, e instalar mensajes que promuevan valores positivos en programas y medios populares. También recomienda usar iconos populares, organizar eventos barriales, filmar historias inspiradoras, y pedir apoyo de empresas para difundir la campaña.
El documento propone estrategias para una campaña de comunicación del Ministerio de Desarrollo Social. Sugiere 1) usar nombres y frases pegadizas para la campaña, 2) articular los mensajes con contacto directo a través de redes sociales, 3) canalizar hábitos de la gente en lugar de cambiarlos, promoviendo valores positivos. También recomienda publicidad exagerada pero realista, carteles informativos, cobertura en prensa, e involucrar a líderes populares y medios masivos para difundir el mensaje.
Plan de-campaña-de-incidencia nuevoooooooooooooooooooGerardo García
Este documento presenta un plan de campaña contra la corrupción política en El Salvador. El objetivo general es formar un movimiento a través de la campaña "Di No a la Corrupción" usando redes sociales. Los objetivos específicos incluyen sensibilizar a políticos sobre la falta de credibilidad del gobierno y crear espacios para que ciudadanos expresen sus preocupaciones. La estrategia utilizará afiches, publicaciones en redes sociales, una cuña radial y un banner para concientizar a los jóvenes universitarios sobre los efectos neg
El documento presenta la campaña "Semana del Prematuro" llevada a cabo por UNICEF en Argentina. La campaña buscó concientizar sobre la problemática de la mortalidad neonatal prevenible y los derechos de los bebés prematuros a través de actividades descentralizadas en hospitales y centralizadas como materiales informativos, entrevistas en medios y celebraciones. La estrategia incluyó la participación de celebridades, redes sociales, y generó gran cobertura mediática nacional e internacional.
1. El documento describe la historia y objetivos de la agrupación política Fuerza Social y su candidato Manuel Rodríguez Cuadros. 2. Se detallan las propuestas de campaña en áreas como economía, educación y salud, con el objetivo de que Manuel Rodríguez Cuadros sea elegido presidente. 3. Finalmente, analiza la presencia del candidato y el partido en medios digitales como páginas web, blogs y portales de noticias.
Material de la clase realizada en el Master Europubhealth de la EASP (Escuela Andaluza de Salud Pública) sobre marketing social, comportamiento y covid-19.
07/05/2020
El resumen analiza la estrategia de comunicación de la campaña presidencial del candidato Manuel Rodríguez Cuadros del partido Fuerza Social. Describe brevemente los objetivos de posicionar a Rodríguez Cuadros como un candidato descentralizador e inclusivo, pero señala que sus sitios web carecen de enlace entre sí y no logran posicionar plenamente la imagen del candidato y el partido.
Este documento describe la campaña "Alza la Voz contra la Violencia Doméstica" llevada a cabo por la Fundación AVON para crear conciencia sobre la violencia doméstica contra las mujeres. En 2009, la campaña consistió en spots de audio y video con figuras públicas transmitiendo mensajes de impacto. En 2010, la campaña capacitó a promotoras de AVON para que difundan información en su comunidad y formen un movimiento comprometido. El objetivo general fue concientizar sobre los derechos de las mujeres y generar compromiso contra la violencia de
El documento trata sobre los mensajes subliminales en la publicidad. Explica que los mensajes subliminales pueden influir en la mente de forma inconsciente para manipular las decisiones y el comportamiento de las personas. Describe un estudio de 1957 que mostró que los mensajes subliminales "Come palomitas" e "Bebe Coca-Cola" aumentaron las ventas de esos productos. El objetivo es informar al público sobre la existencia de esta técnica para que no sean influenciados sin su consentimiento.
El documento describe diferentes métodos de propaganda, incluyendo la propaganda escrita a través de afiches y periódicos, la propaganda oral a través de discursos, y la propaganda de masas a través de marchas. También cubre la propaganda cultural mediante el cine y el teatro, y la propaganda en Internet a través de canales de YouTube. El objetivo común de estos métodos es difundir ideas y mensajes de manera persuasiva a grandes audiencias.
Los Metodos utilizados en la PropagandaNelsy Perez
Este documento describe varias estrategias de propaganda política, incluyendo conversaciones personales, reuniones de grupos, demostraciones públicas, cine/teatro, y el uso de Internet. El objetivo general de estas tácticas es influir y persuadir a las masas para apoyar a un líder o partido político.
Cómo los medios de comunicación influyen en el adolescentePaulo Arieu
Este documento discute cómo los medios de comunicación influyen en los adolescentes de maneras positivas y negativas. Positivamente, los medios mantienen a los adolescentes informados y proveen entretenimiento. Negativamente, a menudo transmiten mensajes nihilistas y pesimistas que afectan la perspectiva de los adolescentes, e incitan el consumismo. También exponen a los adolescentes a escenas de violencia que pueden conducir a comportamientos agresivos.
Hemos redactado y diseñado una campaña de comunicación compuesta
por frases o mensajes, que buscan despertar la conciencia y generar un
impacto positivo en la gente.
Estas frases están libres de publicidad y/o patrocinadores.
Este documento presenta una campaña de responsabilidad social sobre la violencia doméstica llamada "Golpes de la Vida". Los objetivos son generar reflexión sobre este tema, proyectar mecanismos legales que protejan a las víctimas y rehabiliten a los agresores, promover la sensibilización social, y fomentar la investigación y rehabilitación de las partes afectadas. La campaña utilizará videos, radio, redes sociales y prensa para crear conciencia. Se transmitirá en canales de TV y emisoras de radio
Proceso y descripción de los medios de comunicación.pptxCarlaAponte3
Este documento analiza cómo los medios de comunicación pueden influir en la sociedad modificando modos de vida, elecciones, costumbres, consumo y opinión pública. Señala que los medios cumplen un papel importante transmitiendo información, pero también pueden manipular la información y modificar la realidad percibida. Los medios tienen objetivos publicitarios e ideológicos, estableciendo tendencias de consumo y pensamiento.
Este documento presenta la propuesta del Servicio Jesuita a Refugiados para conmemorar el Día Internacional de las Manos Rojas en 2017 en Colombia. La propuesta incluye difundir videos sobre el reclutamiento de niños, niños y jóvenes; crear una pancarta con manos rojas y mensajes contra el reclutamiento; y organizar acciones públicas para crear conciencia sobre esta problemática y los derechos de los niños en el conflicto armado colombiano. El objetivo es movilizar a las comunidades educativas y la soc
El documento describe un proyecto comunitario para prevenir la adicción al alcoholismo en la ciudad de San Miguel. El proyecto tiene como objetivo principal prevenir la adicción al consumo de bebidas alcohólicas en la población a través de actividades como encuestas, capacitaciones, y difusión de información sobre las consecuencias del alcoholismo. El proyecto se implementará durante los meses de septiembre y octubre con la participación de estudiantes, docentes, padres de familia y autoridades locales.
Este documento describe un proyecto comunitario para prevenir la adicción al alcoholismo en la ciudad de San Miguel. El proyecto tiene como objetivo principal prevenir la adicción al consumo de bebidas alcohólicas en la población del distrito a través de actividades como encuestas, capacitaciones, y difusión de información sobre las consecuencias del alcoholismo. El proyecto se implementará durante los meses de septiembre y octubre con la participación de estudiantes, docentes, padres de familia y autoridades locales.
El documento presenta el Programa Uso Seguro, Responsable y Productivo de las TIC desarrollado por Chicos.net y Save The Children durante 5 años. El programa incluye un concurso de videos para adolescentes sobre el uso responsable de la tecnología, una comunidad en línea, y un proyecto en escuelas secundarias de 7 países latinoamericanos para promover el debate del tema. El objetivo es que los adolescentes desarrollen una actitud más responsable en el uso de la tecnología y aprovechen su potencial de manera creativa.
El documento presenta la estrategia digital implementada para ampliar el alcance del programa Tecnología Sí, que promueve el uso responsable de la tecnología entre adolescentes latinoamericanos. La estrategia incluyó el relanzamiento del sitio web regional con enfoque en generar comunidad, una estrategia de redes sociales centralizada, una campaña de Google Grants y el desarrollo de una base de datos segmentada. La ejecución se llevó a cabo en tres fases: planificación y capacitación, desarrollo del nuevo sitio
Monica Gaeta. Presidencia de la Nación. Proyecto de comunicación seleccionadoUniversidadBuenosAires
El documento propone estrategias para una campaña de comunicación del Ministerio de Desarrollo Social de Argentina. Sugiere usar nombres y frases pegajosas para la campaña, combinar mensajes de medios masivos con contacto directo a través de redes sociales, e instalar mensajes que promuevan valores positivos en programas y medios populares. También recomienda usar iconos populares, organizar eventos barriales, filmar historias inspiradoras, y pedir apoyo de empresas para difundir la campaña.
El documento propone estrategias para una campaña de comunicación del Ministerio de Desarrollo Social. Sugiere 1) usar nombres y frases pegadizas para la campaña, 2) articular los mensajes con contacto directo a través de redes sociales, 3) canalizar hábitos de la gente en lugar de cambiarlos, promoviendo valores positivos. También recomienda publicidad exagerada pero realista, carteles informativos, cobertura en prensa, e involucrar a líderes populares y medios masivos para difundir el mensaje.
Plan de-campaña-de-incidencia nuevoooooooooooooooooooGerardo García
Este documento presenta un plan de campaña contra la corrupción política en El Salvador. El objetivo general es formar un movimiento a través de la campaña "Di No a la Corrupción" usando redes sociales. Los objetivos específicos incluyen sensibilizar a políticos sobre la falta de credibilidad del gobierno y crear espacios para que ciudadanos expresen sus preocupaciones. La estrategia utilizará afiches, publicaciones en redes sociales, una cuña radial y un banner para concientizar a los jóvenes universitarios sobre los efectos neg
El documento presenta la campaña "Semana del Prematuro" llevada a cabo por UNICEF en Argentina. La campaña buscó concientizar sobre la problemática de la mortalidad neonatal prevenible y los derechos de los bebés prematuros a través de actividades descentralizadas en hospitales y centralizadas como materiales informativos, entrevistas en medios y celebraciones. La estrategia incluyó la participación de celebridades, redes sociales, y generó gran cobertura mediática nacional e internacional.
1. El documento describe la historia y objetivos de la agrupación política Fuerza Social y su candidato Manuel Rodríguez Cuadros. 2. Se detallan las propuestas de campaña en áreas como economía, educación y salud, con el objetivo de que Manuel Rodríguez Cuadros sea elegido presidente. 3. Finalmente, analiza la presencia del candidato y el partido en medios digitales como páginas web, blogs y portales de noticias.
Material de la clase realizada en el Master Europubhealth de la EASP (Escuela Andaluza de Salud Pública) sobre marketing social, comportamiento y covid-19.
07/05/2020
El resumen analiza la estrategia de comunicación de la campaña presidencial del candidato Manuel Rodríguez Cuadros del partido Fuerza Social. Describe brevemente los objetivos de posicionar a Rodríguez Cuadros como un candidato descentralizador e inclusivo, pero señala que sus sitios web carecen de enlace entre sí y no logran posicionar plenamente la imagen del candidato y el partido.
Este documento describe la campaña "Alza la Voz contra la Violencia Doméstica" llevada a cabo por la Fundación AVON para crear conciencia sobre la violencia doméstica contra las mujeres. En 2009, la campaña consistió en spots de audio y video con figuras públicas transmitiendo mensajes de impacto. En 2010, la campaña capacitó a promotoras de AVON para que difundan información en su comunidad y formen un movimiento comprometido. El objetivo general fue concientizar sobre los derechos de las mujeres y generar compromiso contra la violencia de
El documento trata sobre los mensajes subliminales en la publicidad. Explica que los mensajes subliminales pueden influir en la mente de forma inconsciente para manipular las decisiones y el comportamiento de las personas. Describe un estudio de 1957 que mostró que los mensajes subliminales "Come palomitas" e "Bebe Coca-Cola" aumentaron las ventas de esos productos. El objetivo es informar al público sobre la existencia de esta técnica para que no sean influenciados sin su consentimiento.
El documento describe diferentes métodos de propaganda, incluyendo la propaganda escrita a través de afiches y periódicos, la propaganda oral a través de discursos, y la propaganda de masas a través de marchas. También cubre la propaganda cultural mediante el cine y el teatro, y la propaganda en Internet a través de canales de YouTube. El objetivo común de estos métodos es difundir ideas y mensajes de manera persuasiva a grandes audiencias.
Los Metodos utilizados en la PropagandaNelsy Perez
Este documento describe varias estrategias de propaganda política, incluyendo conversaciones personales, reuniones de grupos, demostraciones públicas, cine/teatro, y el uso de Internet. El objetivo general de estas tácticas es influir y persuadir a las masas para apoyar a un líder o partido político.
Cómo los medios de comunicación influyen en el adolescentePaulo Arieu
Este documento discute cómo los medios de comunicación influyen en los adolescentes de maneras positivas y negativas. Positivamente, los medios mantienen a los adolescentes informados y proveen entretenimiento. Negativamente, a menudo transmiten mensajes nihilistas y pesimistas que afectan la perspectiva de los adolescentes, e incitan el consumismo. También exponen a los adolescentes a escenas de violencia que pueden conducir a comportamientos agresivos.
Hemos redactado y diseñado una campaña de comunicación compuesta
por frases o mensajes, que buscan despertar la conciencia y generar un
impacto positivo en la gente.
Estas frases están libres de publicidad y/o patrocinadores.
Este documento presenta una campaña de responsabilidad social sobre la violencia doméstica llamada "Golpes de la Vida". Los objetivos son generar reflexión sobre este tema, proyectar mecanismos legales que protejan a las víctimas y rehabiliten a los agresores, promover la sensibilización social, y fomentar la investigación y rehabilitación de las partes afectadas. La campaña utilizará videos, radio, redes sociales y prensa para crear conciencia. Se transmitirá en canales de TV y emisoras de radio
Proceso y descripción de los medios de comunicación.pptxCarlaAponte3
Este documento analiza cómo los medios de comunicación pueden influir en la sociedad modificando modos de vida, elecciones, costumbres, consumo y opinión pública. Señala que los medios cumplen un papel importante transmitiendo información, pero también pueden manipular la información y modificar la realidad percibida. Los medios tienen objetivos publicitarios e ideológicos, estableciendo tendencias de consumo y pensamiento.
Este documento presenta la propuesta del Servicio Jesuita a Refugiados para conmemorar el Día Internacional de las Manos Rojas en 2017 en Colombia. La propuesta incluye difundir videos sobre el reclutamiento de niños, niños y jóvenes; crear una pancarta con manos rojas y mensajes contra el reclutamiento; y organizar acciones públicas para crear conciencia sobre esta problemática y los derechos de los niños en el conflicto armado colombiano. El objetivo es movilizar a las comunidades educativas y la soc
El documento describe un proyecto comunitario para prevenir la adicción al alcoholismo en la ciudad de San Miguel. El proyecto tiene como objetivo principal prevenir la adicción al consumo de bebidas alcohólicas en la población a través de actividades como encuestas, capacitaciones, y difusión de información sobre las consecuencias del alcoholismo. El proyecto se implementará durante los meses de septiembre y octubre con la participación de estudiantes, docentes, padres de familia y autoridades locales.
Este documento describe un proyecto comunitario para prevenir la adicción al alcoholismo en la ciudad de San Miguel. El proyecto tiene como objetivo principal prevenir la adicción al consumo de bebidas alcohólicas en la población del distrito a través de actividades como encuestas, capacitaciones, y difusión de información sobre las consecuencias del alcoholismo. El proyecto se implementará durante los meses de septiembre y octubre con la participación de estudiantes, docentes, padres de familia y autoridades locales.
El documento presenta el Programa Uso Seguro, Responsable y Productivo de las TIC desarrollado por Chicos.net y Save The Children durante 5 años. El programa incluye un concurso de videos para adolescentes sobre el uso responsable de la tecnología, una comunidad en línea, y un proyecto en escuelas secundarias de 7 países latinoamericanos para promover el debate del tema. El objetivo es que los adolescentes desarrollen una actitud más responsable en el uso de la tecnología y aprovechen su potencial de manera creativa.
El documento presenta la estrategia digital implementada para ampliar el alcance del programa Tecnología Sí, que promueve el uso responsable de la tecnología entre adolescentes latinoamericanos. La estrategia incluyó el relanzamiento del sitio web regional con enfoque en generar comunidad, una estrategia de redes sociales centralizada, una campaña de Google Grants y el desarrollo de una base de datos segmentada. La ejecución se llevó a cabo en tres fases: planificación y capacitación, desarrollo del nuevo sitio
LLORENTE & CUENCA fue contratada por Xacobeo 2010 para desarrollar su Plan Estratégico de Comunicación. Los objetivos incluyeron aumentar el número de turistas y peregrinos a Galicia, posicionar a Galicia como destino cultural de calidad, y ampliar el perfil del peregrino. La campaña se centró en consultoría estratégica, comunicación en línea, relaciones con los medios y relaciones públicas. Algunas acciones clave fueron la presentación de Xacobeo 2010 y eventos culturales para atraer a líderes de
El plan de comunicaciones tuvo como objetivo posicionar a la Mayonesa Fruco® Light como un producto saludable mediante una estrategia de 360° que incluyó alianzas con gimnasios y diseñadores, una pasarela en el Caliexposhow y actividades en redes sociales y medios para promover un estilo de vida balanceado. La evaluación mostró que se superó la meta de notas de prensa, se fortalecieron alianzas a largo plazo y aumentaron las ventas del producto.
Este documento describe el patrocinio de MasterCard de la Copa América 2011. MasterCard anunció que sería el patrocinador oficial y método de pago de la Copa América 2011. Realizó varios eventos como el lanzamiento del patrocinio y organizó un Trophy Tour que llevó el trofeo de la Copa América a varias provincias argentinas y países de América Latina para promover el torneo y MasterCard.
El documento describe el programa de comunicaciones internas "Conexión Revista Interna" de Mars. El objetivo era crear una revista unificada para los empleados de Mars en Latinoamérica para mantenerlos informados y aumentar el sentido de pertenencia. Se lanzó en 2010 y se publica trimestralmente en español y portugués para los empleados en 5 regiones. Utiliza contenido local, regional y global para informar a los empleados y reconocer logros.
El documento resume las actividades de relaciones públicas realizadas por MasterCard como patrocinador oficial de la Copa América 2011, incluyendo una presentación para la prensa con figuras del fútbol argentino, un tour por las provincias sedes del torneo con el trofeo, y un torneo de fútbol para periodistas en el Estadio Monumental de Buenos Aires.
MasterCard lanzó un programa de educación financiera llamado "Consumo Inteligente" para ayudar a los consumidores latinoamericanos a administrar mejor su dinero. La plataforma ofrece herramientas educativas interactivas en línea como cápsulas animadas, calculadoras y cursos. MasterCard se asoció con bancos, minoristas y ONGs para difundir el programa a través de charlas, folletos y eventos. El programa ha tenido éxito, atrayendo cientos de miles de visitantes y recibiendo reconocimiento por su contribuc
LLORENTE & CUENCA fue contratada por Xacobeo 2010 para implementar su Plan Estratégico de Comunicación con el objetivo de aumentar el turismo y los peregrinos a Galicia durante el Año Santo Xacobeo 2010 a través de una amplia campaña de comunicación, marketing y relaciones públicas. La campaña incluyó eventos, contenido en línea, cobertura de medios y la generación de comunidades en línea, logrando un aumento significativo del turismo a Galicia.
Este documento describe el sistema de comunicación virtual implementado en el Barrio Privado La Delfina. La Delfina Virtual incluye un sitio web, intranet, blog y grupos de correo que permiten a los vecinos acceder a información de la comunidad y comunicarse de forma online y offline. Las mediciones muestran que la mayoría de los vecinos usan activamente estos canales digitales y están satisfechos con la efectividad de la comunicación en la comunidad.
Este documento describe el caso de Kárpitas, un emprendimiento que vende y alquila carpas y gazebos plegables utilizando plataformas gratuitas de Google como Google Apps, Google Sites, Google Docs, Picasa y YouTube. Kárpitas comenzó con una inversión de $75 y logró $50,000 en ventas en 3 meses, obteniendo un retorno de inversión de 1500%. Ahora, dos años y medio después, Kárpitas sigue creciendo y ha expandido sus ventas a todo el territorio argentino utilizando anuncios de
Este documento describe el desarrollo de la marca Pilar+Natural, una empresa gastronómica argentina que ofrece comida saludable. La consultora Mazalán Comunicaciones trabajó durante 3 meses para crear una identidad de marca que reflejara los conceptos de frescura, salud y naturalidad. El logotipo incorpora una manzana verde y el símbolo "+" para representar lo natural. La marca ha tenido éxito, abriendo nuevas sucursales y recibiendo ofertas de franquicia debido a su enfoque en la experi
MaterCell implementó una exitosa campaña de comunicación integral para posicionarse como líder en el sector de bancos de células madre para uso propio y contrarrestar cambios regulatorios desfavorables. La campaña incluyó nuevos voceros, presencia en redes sociales, eventos, publicidad y RR.PP., logrando mayor cantidad de clientes, cobertura mediática favorable y fallos judiciales a su favor.
Este documento resume la campaña de comunicación "Similitudes 1 y 2" llevada a cabo por Samsa para mejorar su imagen. La campaña se enfocó en resaltar la tecnología y complejidad involucrada en proveer el servicio de agua a través de comparaciones directas con objetos de alta valoración como teléfonos celulares y relojes. Tuvo como objetivos formar un nuevo concepto de valor sobre el servicio, lograr gran recordación del mensaje, y mejorar los indicadores de satisfacción e imagen de la empresa. Se ejecutó entre
MasterCard patrocinó la Copa Mundial de Rugby 2011 en Nueva Zelanda con el objetivo de posicionarse como marca líder en pagos y asociarse con los valores del rugby. Realizó diversas actividades comunicacionales en Argentina a lo largo de 2010, incluyendo anuncios, estudios especiales, y la visita de la leyenda del rugby Jonah Lomu, ofreciendo experiencias exclusivas a medios, bancos y clientes para generar conciencia sobre el evento.
El resumen del documento es el siguiente:
1) La empresa láctea Milkaut decidió vender la mayoría de sus acciones, generando versiones e incertidumbre.
2) La empresa de comunicaciones LLORENTE & CUENCA diseñó un plan para transmitir transparencia y normalidad durante el proceso.
3) Tras varios intentos fallidos, finalmente se vendió el 100% de las acciones a Bongrain, manteniendo los puestos de trabajo y compromiso de inversión.
1. Quintana Comunicación - ASDRA
Caso: Campaña “Insultos”
Capítulo: General
Categoría: 2 – Relaciones con La Comunidad
Responsables del plan de comunicación:
ASDRA: Pedro Crespi. Director Ejecutivo.
QUINTANA: José Quintana. Presidente.
Esteban Piccirillo. Director General Creativo.
Omar Gómez. Director General de Servicios Creativos.
Matías Deleonardis. Director.
Campaña “Insultos” - ASDRA 1
2. 01. Introducción
El plan comunicacional “Insultos” fue realizada para la Asociación Síndrome de
Down de la República Argentina (ASDRA). Esta Asociación es una
organización de padres que fue fundada en 1988 en la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires con el objetivo de promover la plena inclusión de sus hijos con
discapacidad a la sociedad. La Visión de ASDRA consiste en ser la ONG de
referencia en la Argentina, con un mensaje esperanzador y realista, respecto
de las personas con síndrome de Down. Y su Misión, en tanto, tiene tres ejes
fundamentales: brindar contención, información y capacitación a los padres y
familiares de personas con síndrome de Down; informar y capacitar a los
profesionales, a las empresas e instituciones y a todos los sectores de la
sociedad; y persuadir a las autoridades gubernamentales para que
implementen políticas públicas que aseguren el ejercicio de los derechos de las
personas con Síndrome de Down.
ASDRA, desde su fundación, acompañó a más de 11.000 familiares de
personas con síndrome de Down y apoyó el desarrollo de 72 organizaciones de
padres a lo ancho y largo del país, de las cuales buena parte integran hoy la
Red Inclusión Argentina Síndrome de Down (Red IAS).
La iniciativa “Insultos” surgió a fines de comenzar a trabajar fuertemente en la
inclusión de las personas con síndrome de Down. Para ello debíamos
solucionar la siguiente problemática. Un alto porcentaje de la población utiliza
la palabra “mogólico”1 a modo de insulto, sin darse cuenta que en realidad el
empleo de esta palabra constituye un claro acto de discriminación. La causa
fundamental de que esto suceda es la falta de información por parte de la
población que emplea este término de manera peyorativa. Además tiene un
fuerte impacto sobre la dignidad de las personas con síndrome de Down,
quienes son estigmatizadas por una palabra que en el uso actual esconde la
perversidad de pensamiento binomio respecto de qué es normal y que no.
La campaña “Insultos”, busca entonces resignificar la palabra “mogólico” y
concientizar sobre su incorrecta utilización. Fue diseñada por la Agencia
Quintana Comunicación. Para su desarrollo, que fue desde el 19 de marzo de
2010 hasta el 21 de marzo de este año (el 21/3 es el Día Mundial del Síndrome
de Down), se propusieron fundamentalmente dos grandes objetivos: en primer
lugar, instalar la campaña en la esfera mediática con el apoyo estratégico de un
medio masivo de televisión para dejar bien asentada la idea de que la
utilización del término “mogólico”, a modo de insulto, constituye en sí mismo un
acto de discriminación; y en segundo lugar, (in)formar a la opinión pública
acerca de cómo el modo en que se emplean las palabras importa –y mucho- en
la construcción del lenguaje, ya que a partir de éste se crean escenarios para
las relaciones con los semejantes.
1
El término “mogólico” es una tergiversación del término “mongólico” que, su vez, derivó del
“mongolismo”, el concepto que acuñó el británico John Langdon Down en 1866 para describir
el síndrome de Down por las similitudes en los rasgos físicos que él encontró en las personas
con síndrome de Down con los mongoles.
Campaña “Insultos” - ASDRA 2
3. Es importante destacar que la campaña está dirigida a la comunidad entera, ya
que el uso de la palabra “mogólico” es frecuente en buena parte de todos los
sectores de la sociedad.
El mensaje que comunicamos es que “mogólico” no es un insulto, es un acto
de discriminación. De esta forma la campaña invita a concientizarse y cambiar
de actitud.
Los canales de comunicación para la ejecución de esta campaña fueron tanto
internos como externos. Entre los primeros se encontraron: el newsletter
mensual, la revista trimestral y la Web de ASDRA, entre otros; y los externos
fueron la televisión, la radio, afiches en vía pública, gigantografías en clubes
deportivos, cines, redes sociales, diarios y revistas.
Entre las acciones que dieron soporte al Plan de Comunicación, podemos
destacar las siguientes: el lanzamiento y la presentación de sus resultados en
la Casa de Gobierno de Salta –con la presencia del Dr. Juan Manuel Urtubey-,
los días 19 de marzo de 2010 y 21 de marzo de 2011; la alianza estratégica
con el Grupo TELEFE y sus 8 canales del Interior que cedieron sus espacios
gratuitamente; y la estrategia de prensa desarrollada para obtener
repercusiones en Medios nacionales y provinciales. Además la campaña contó
con el aporte de los siguientes medios: ESPN, Sub TV y Salas de Cines de la
comercializadora Film Suez.
02. Ejecución del Plan
Para la ejecución del Plan se pensó, en primer lugar, un cronograma de un año
que tuviese un inicio y un cierre de alto impacto. Para ello, se pensó lanzar y
cerrar la campaña en una plaza del Interior y, así, se buscó a una provincia que
tuviese como Gobernador a un político comprometido con la temática de la
discapacidad. Abrir y cerrar en el Interior la campaña “Insultos”, con el
padrinazgo de un Gobernador, iba a darle –como sucedió- una repercusión a
“Insultos” mucho mayor de la que se hubiese podido lograr en la Ciudad
Autónoma de Buenos Aires, donde la vorágine informativa, muchas veces,
ahoga importantes acontecimientos que no logran convertirse en noticia por la
multiplicidad de hechos que tratan las Redacciones día tras día. Un ejemplo de
la correcta decisión que se tomó entonces, quedó demostrada en el titular de
Clarin.com del viernes 19 de marzo: Síndrome de Down: lanzan una campaña
nacional contra la discriminación. Mientras que el inicio de la crónica decía:
Llamar ´mogólico´ a alguien no es un insulto: es discriminación.
En segundo término, con el convencimiento de que la campaña debía tener
una profunda penetración para poder modificar conductas, se propuso tejer una
alianza con el Grupo TELEFE. El puente para la realización de ésta fue Juan
Carr, Presidente de la Red Solidaria, quien puso en contacto a la Gerente de
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4. RSC de TELEFE con el Director Ejecutivo de ASDRA. La propuesta le interesó
a la empresa informativa y, luego de observar el spot, no dudó en brindar su
apoyo. De hecho, donó 2875 segundos en su señal nacional y un promedio
mayor de 1000 en cada una de las pantallas de sus canales en el Interior para
la campaña durante el año establecido. Los resultados alcanzados fueron
revisados periódicamente por el área de RSC de TELEFE, quien solicitó tres
informes particulares y uno general al final de la ejecución del Plan.
Por otra parte, ya en tercera instancia, se desarrolló una intensa campaña de
prensa en fechas claves: 21 de marzo, que fue el Día Mundial del Síndrome de
Down; el 8 de agosto, que es el día aniversario de ASDRA; y el 3 de diciembre,
que fue el Día Internacional de la Discapacidad. Las acciones de prensa
tuvieron diferentes gacetillas y distintos voceros, según la localidad donde se
difundía la campaña. Y ésta tuvo un notable efecto multiplicador. Tanto, que
para el 21 de marzo de este año, un usuario de Facebook registraba más de
240.000 fans al mensaje de “Insultos” desde el día en que se lanzó.
Y, por último, se hicieron gestiones para lograr apoyos políticos para impulsar
también la campaña desde la esfera política. De hecho, la Legislatura de la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Congreso de la Nación declararon a la
campaña de “interés”. Por otro lado, el INADI respaldo públicamente la
existencia de la iniciativa.
La campaña durante su implementación no debió hacer ajustes. La acción era
muy concreta: lograr instalar el concepto de que el uso de la palabra mogólico
es más que un insulto, es un acto de discriminación.
Los inconvenientes que tuvo la campaña, fundamentalmente, fueron por la
escasez de recursos humanos que teníamos en la Asociación. “Insultos” logró
una importante penetración y su presentación fue solicitada en numerosas
localidades. Desde ASDRA sólo se pudieron acompañar acciones de manera
presencial en los siguientes destinos: San Nicolás y Bahía Blanca, Buenos
Aires; Villaguay, Entre Ríos; La Quiaca, Jujuy. Pero esa dificultad pudo ser
resuelta. A fines de poder dar respuesta a todas las solicitudes se pasó a
trabajar de manera asociativa con la Red IAS, que reúne a organizaciones de
padres de personas con síndrome de Down. Por eso es que al poco tiempo de
lanzarse la campaña, el spot “Insultos” contaba con la siguiente inscripción
debajo del logo de ASDRA: “Miembro de la Red IAS”.
03. Evaluación / Pruebas
Los beneficios producidos por la puesta en marcha de la campaña “Insultos” se
reflejan en el ámbito de la promoción social, la esfera política, el desarrollo
institucional, el incremento de las visitas a la Web, las redes sociales y la
prensa.
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5. El spot estuvo al aire en TELEFE y en sus ocho canales de la red durante los
siguientes períodos del año 2010: 19 al 28 de marzo; 12 al 31 de mayo y 1º al
30 de junio. Registró 115 avisos en la señal nacional y 2875 segundos en
pantalla; y en los canales de la red, en tanto, tuvo 388 apariciones y 9700
segundos en pantalla. El éxito del programa de comunicación se reflejó en
diversos aspectos:
ASDRA incrementó en un 54,12 % respecto al 2009 las consultas de sus
programas de contención, promoción e información. Además se
coordinaron cuatro visitas de los Papás Viajeros al Interior para brindar
contención a otros padres.
Además, la iniciativa ya tuvo una carta de felicitación por el Día Mundial
del Síndrome de Down por parte del Vicepresidente de la Nación, Julio
Cobos, poco después de que el spot fuera lanzado en Salta con el
respaldo del Gobernador, Juan Manuel Urtubey. Este acontecimiento
estuvo buena parte del día en la portada de Clarín.com
http://edant.clarin.com/diario/2010/03/19/um/m-02162903.htm
La delegación del INADI en Salta solicitó el spot “Insultos” para utilizarlo
como material de reflexión en las escuelas primarias de la provincia.
Recibió un pedido formal de disculpas del titular del Ari bonaerense,
Diputado Horacio Piemonte, quien semanas atrás habló de la existencia
de un “progresismo mogólico”.
Obtuvo el apoyo del Congreso de la Nación y del Palacio porteño,
quienes declararon la campaña de “interés”.
Tuvo la confirmación de la Legislatura porteña para presentar el spot el
viernes 6 de agosto, donde presentó su Proyecto de Ley de Educación
Inclusiva.
ASDRA gracias a la campaña además logra fortalecer su relación con la
comunidad.
Fue convocada por el Departamento de Bioética de la Universidad
Católica Argentina (UCA) para realizar una jornada para profesionales
médicos en 2011, con el objetivo de brindarles herramientas de
comunicación para la transmisión de diagnósticos difíciles.
Recibió el apoyo de la Universidad del Salvador (USAL) para hacer una
jornada para docentes el 23 de julio de este año que, en rigor, estaba
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6. preacordado pero la presencia de la campaña contribuyó a acelerar los
tiempos para la obtención del auspicio.
Tuvo un encuentro con la Universidad de Palermo (UP) para desarrollar
una jornada de comunicación y discapacidad en la Facultad de
Comunicación y Diseño.
Estrechó lazos con CILSA, una ONG líder en la temática de la
discapacidad, para diseñar tareas conjuntos en pos de la inclusión de las
personas con discapacidad.
Recibió una invitación de la empresa Top Race, para que los
automovilistas profesionales realicen actividades inclusivas junto a niños
con síndrome de Down.
Además ASDRA logró crecer en el medio cibernético tanto desde su sitio Web
como en las redes sociales.
Recibió, tal como lo muestra Google Adwords, 37.196 visitas únicas (con
un fuerte pico durante el fin de semana en que se conmemoró el Día
Mundial del Síndrome de Down) .
Registró 1.046.732 de impresiones, según datos también de Google
Adwords.
Tuvo cerca de un 86 % de nuevas visitas.
Los visitantes estuvieron en la Web un tiempo promedio de 2:06
minutos.
Sumó cerca de 5000 admiradores en Facebook y, ahora, son más de
6489 desde la primera vez que el Grupo TELEFE puso la campaña en al
aire.
Actualmente en Facebook el usuario “para que nunca mas se vuelva a
usar el termino "MOGOLICO" como agresivo” registra 250.665 fans.
ASDRA además logró de esta forma ganar espacio en los medios.
Tuvo 179 repercusiones en Medios nacionales y provinciales, es decir,
poco más del 100 % que en el mismo período de 2009 cuando se
registraron 82.
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7. De las 179 repercusiones, se destacan una nota hecha en el piso de
TELEFE Noticias Salta, dos apariciones en Todo Noticias (TN), una
entrevista en piso en el programa “Antes del Mediodía”, tapa en el diario
deportivo Olé, un aviso en La Nación impresa, entrevistas radiales en
Radio Mitre y Radio 10 y la Cien, un importante destacado en la portada
de Clarin.com, dos cables de TELAM y otros de DyN y Noticias
Argentinas (NA).
Logró apoyos adicionales de TyC Sports, Fox Sports, Canal 7 y TN para
tener segundos en el aire para pasar la campaña el 21 de marzo. La
señal pública, además, acompañó durante la segunda quincena de junio.
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