12. Proceso Situación Actual En mercado actual Situación Actual En mercado nuevo Análisis Interno Externo y Entrono Mercado actual Análisis Interno Externo y Entrono Mercado Nuevo SBU
23. Matriz Coste Riesgo Especialización Diferenciación Precio Existente Latente Incipiente Coste ap e rtura Riesgo lanzamiento
24. Matriz concentración diversificación Mercado Actual Mercado Nuevo Producto Actual Producto Nuevo Concentración/ Penetración Diversificación Mercado Diversificación Producto Diversificación Total Vertical/horizontal Relacionada o no
25. Matriz de las tres vías estratégicas 1 Vía competitiva Especialista Seguidor Retador Líder 2 Vía cliente Diversificación Especialista cliente Especialista producto Concentración 3 Vía producto Posicionamiento Imitador Adaptación Innovación