El documento describe las campañas electorales de 2003 y 2007 en Argentina. La campaña de 2003 fue austera con pocos anuncios en TV, en contraste con la campaña anterior. 19 candidatos compitieron para presidente. Kirchner se posicionó con un estilo sobrio. En 2007, las candidatas principales fueron Cristina Fernández de Kirchner y Elisa Carrió, siendo la primera vez que mujeres lideraron la oferta electoral. Cristina Fernández ganó y se convirtió en la primera presidenta de Argentina.

1. CAMPAÑA ELECTORAL 2003
EL CAMBIO DE UNA ÉPOCA

2. CAMPAÑA ELECTORAL 2003
Si la campaña anterior, la de
1999, se caracterizó por el
hipermárketing y la
mediatización, esta campaña fue
todo lo contrario.
Fue bastante discreta y austera,
con poca inversión publicitaria en
televisión.

3. El país venía de
atravesar una de
las peores crisis
institucionales y
económicas de los
últimos tiempos.
Había un rechazo
en la sociedad a la
clase política.
El esplendor
mediático en donde
los candidatos
lucían como
estrellas era el
pasado.
Los ciudadanos en las calles
reclaman, “Que se vayan
todos”

4. LA OFERTA ELECTORAL FUE INSÓLITA. SE
PRESENTARON 19 CANDIDATOS PARA CUBRIR
EL CARGO DE PRESIDENTE DE LA NACIÓN.
 El justicialismo presentó tres candidatos:
Menem, Kirchner y Rodríguez Saa.
 Elisa Carrió se presentó por el ARI.
 López Murphy fue el candidato de
RECREAR.
 Por la UCR, en descenso notable, se
presentó L. Moreau.
 Se presentaron muchos más, que por falta
de dinero y acceso a la publicidad quedaron
en el anonimato.

5. CAMPAÑA ELECTORAL 2003
Acorde con los tiempos que se
vivían, las campañas fueron
relativamente austeras, con poca
inversión publicitaria en televisión.
Aunque sí se apostó fuerte a los
afiches gráficos en las calles.

6. Durante la campaña se pudo ver una
confrontación entre Menem y Kirchner.
Menem publicitó en la televisión y en
la gráfica. Fue el candidato que más
plata destinó en la campaña. Su
discurso fue el más agresivo también.

7. • Kirchner apostó por un estilo sobrio,
con afiches en tonos azules y blancos.
• El lema que se usa es: “Un país en
serio”
• Empieza a dirigirse a un sector de la
población no siempre tenido en cuenta,
como la juventud.

8. La campaña que innova y trabaja
desde la creatividad es la de
López Murphy, en la que se apela
al humor y se juega con la imagen
del candidato.

9. CAMPAÑA ELECTORAL 2003
Una característica de esta
campaña, ya vista en otras
anteriores, es que los ciudadanos
ya no se identifican con los
partido políticos, sino que hay
una personalización de las
campañas.
La gente vota por la persona y
no por el partido.

10. Los ciudadanos eligen democráticamente
y los resultados son:
Néstor Kirchner
obtiene el
22,24%

11. CAMPAÑA ELECTORAL 2003
Sigue con el
16,37% de los
votos, Ricardo
López Murphy

12. Por primera vez en la historia de
nuestro país, se debe ir a una
segunda instancia electoral (balotaje),
en donde los ciudadanos deben volver
a votar y elegir entre los dos
candidatos más elegidos: Carlos
Menem y Néstor Kirchner.

13. Una semana antes del balotaje, las
encuestas le dan mal a C. Menem y
decide no presentarse.
Kirchner, se instala a nivel nacional con
una campaña discreta y es el presidente
elegido por el pueblo para los cuatro
años siguientes.

14. CAMPAÑA ELECTORAL 2007
LA POLÍTICA SE VISTE DE MUJER

15. CAMPAÑA ELECTORAL 2007
 Esta campaña estuvo protagonizada por
dos mujeres aspirantes a la presidencia
de la Argentina. Entre la oferta electoral
son las que más intención de votos
tienen.
 Una es Cristina Fernández de Kirchner
por el Frente para la Victoria. Esposa de
Néstor Kirchner, presidente saliente del
país.
 La otra es Elisa Carrió, candidata por una
alianza llamada “Coalición Cívica”

16. •El tercero en intención de votos fue Roberto
Lavagna, ex ministro de economía de
Kirchner.
• La campaña estuvo construida en romper
con su imagen seria y distante.
• Su equipo elaboró algunos spots televisivos
que acompañaron con afiches gráficos.

17. Comparada con las grandes
campañas desarrolladas en los
medios de comunicación, con spots
televisivos que apelan a las más
sensibles emociones, jingles
pegadizos y marketing político, esta
campaña se desarrolla sin grandes
estrategias de comunicación. Aunque
siempre se apela en las
construcciones discursivas y de
imágenes a emociones y vivencias en
común.

18. La construcción de su
imagen y la promesa de la
campaña se respalda en
la gestión de Kirchner, que
la dejaba en una buena
posición. El lema es “El
cambio recién empieza”
Carrió es la figura que
más concentra a la
oposición.
Apuesta por llegar a la
segunda vuelta y ganarle
a la mujer del presidente.
El lema es: “Ya estamos
para un país mejor”

19. CAMPAÑA ELECTORAL 2007
• A medida que avanzaba la campaña, se
cambió el lema anterior, por otro más directo:
“Cristina, Cobos y Vos”.
• Se recurre también al apoyo de protagonistas
de nuestra historia, claves en los derechos
humanos, como “Las Madres de Plaza de
Mayo”.

20. CAMPAÑA ELECTORAL 2007
 El 28 de octubre de 2007 la
Argentina celebra por sexta vez
elecciones presidenciales en
democracia.
 El FPV gana con el 45%. Elisa Carrió
por la Coalición Cívica saca el
23,04%. En tercer lugar Roberto
Lavagna con el 16,91%. Alberto
Rodríguez Saa, saca el 7,7% del
total de los votos.

21. Cristina
Fernández de
Kirchner es
elegida por el
voto popular y
se convierte
en la primera
mujer
presidente en
la historia de
nuestro país.
Néstor Kirchner le entrega el mando
presidencial a su esposa Cristina
Fernández.