2. • Esta es la campaña que rompe los
récords en gastos publicitarios.
• Costó 90 millones de dólares, casi
10 veces más que la de 1983.
• Los medios de comunicación y el
uso del marketing fueron los
protagonistas en la relación entre
candidatos y electorado.

5.  Se recurrió principalmente a
la televisión (videopolítica), y
en menor medida se utilizó la
gráfica y la radio.
 La campaña contó con un
equipo experto en
comunicación.
(Agulla, Morris, etc.)
 Se iba armando en base a
las numerosas encuestas de
opinión que se realizaban en
la población.

7. Las encuestas de opinión arrojan como
resultados, la disconformidad y el
rechazo de la sociedad al gobierno de
Menem.
El discurso y la estrategia de la
Alianza con su principal adversario
fue asociar a Duhalde con Menem.

9. La campaña calentaba la pantalla chica
con los dos principales candidatos a
presidente.
Si la Alianza enviaba un aviso al aire, en
menos de 24 horas los asesores del
Justicialismo le respondían con otro.
Duhalde llegó a tener a su
disposición, guionistas, encuestadores, t
écnicos y productores que trabajaban en
tres turnos para cubrir las 24 horas del
día.

10.  Gana De la Rúa-Álvarez con el 48,5%
de los votos.
 Lo sigue la fórmula del PJ (Duhalde-
Ortega) con un 38%.
 Se ubica en tercer lugar el partido
“Acción por la República , con Domingo
Cavallo de candidato, con un 10% de los
votos.