Presentación de la campaña de RRPP para La Mesa del Toro. Trabajo realizado para la asignatura Planificación Estratégica de las RRPP de la universidad Rey Juan Carlos I

2. Situación
● Análisis de la organización
● Análisis del entorno
• Politico-legal
• Económico
• Socio-cultural
• Tecnológico
• Entorno específico

3. Objetivos Informativos
• Aumentar la notoriedad de la fiesta de los toros en un 20% de la población
nacional durante la temporada taurina de 2015
• Concienciar al 10% de la población española y a los gobiernos de las
Comunidades Autónomas de los beneficios que reporta la fiesta de los
toros para el país.

4. Objetivos de motivación
• Mejorar la imagen de la fiesta taurina en un 10% de la ciudadanía para
mejorar la reputación de las corridas y profesionales que intervienen en
ellas durante la temporada de 2015.
• Cambiar la percepción del 20% de la población española hacia “los toros”
en 1 año.

5. Público Objetivo
1. Jóvenes de 20 a 34 años: escaso o nulo interés por la Fiesta del Toro, pero
sin una clara oposición a ésta.
2. Mujeres y hombres de 45 años en adelante: interesados en el mundo de
la tauromaquia, aunque no asistan de manera habitual a los festejos.
3. Gobiernos autonómicos y ayuntamientos: posesión plazas de toros,
tengan poder de decisión sobre la celebración de corridas en sus autonomías.
4. Asociaciones protectoras de animales: que promuevan un mayor
activismo en oposición a la tauromaquia.

6. Estrategia
Concepto: Idea central
Transmitir a la sociedad española los valores artísticos, culturales, históricos y de
patrimonio que tiene la fiesta de los Toros, valores muy importantes en el pasado
y futuro de nuestro país. Además de difundir los beneficios sociales y económicos
que reporta la fiesta a nivel nacional.

7. Estrategia
2 Ejes

8. Tácticas
1. Acuerdo con la marca Kukuxumusu
- Línea de camisetas con un diseño
representativo de la campaña
- Se venderían durante la temporada de
2015 coincidiendo con las distintas fiestas
taurinas
- Acuerdo win to win, la marca crea las
camisetas y a cambio la línea recibe una
promoción unida a la campaña.
(+ impacto campaña / + ventas camisetas)

9. Tácticas
2. Obra social a favor del medio ambiente
- 5% del dinero recaudado con las entradas de algunas corridas irá destinado a la
protección de animales en peligro de extinción.
- Mensaje: los toros lejos de ser maltrato animal, ayudan al mundo animal y a las
especies en peligro de extinción: el toro da su vida a cambio de otra vida

10. Tácticas
3. Reunión con las asociaciones de protección animal
- A las asociaciones les interesa por encima
de todo el bienestar de los animales
- Mensaje centrado en 2 argumentos:
1- El toro no sufre en las corridas (Estudio
científico del profesor Juan Carlos Illera del
Portal)
2- Con la desaparición de la fiesta nacional
se condenaría al toro de lidia a su extinción
(analogía con la extinción del burro)

11. Tácticas
3. Reunión con las asociaciones de protección animal
ASOCIACIONES:
• Plataforma Prou! (Promocionó la iniciativa legislativa popular con la que se
prohibió los toros en Cataluña)
• Asociación por la Defensa de los Derechos de los Animales (ADDA)
• Asociación Nacional para la Defensa de los Animales (ANDA)

12. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
a) Exposición en espacios públicos
- Colección de fotografías, cuadros y textos de artistas españoles
- Se mostrará la parte más estética de la fiesta (pases, colores, contrastes,
ornamentos, caballos…)

13. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
a) Exposición en espacios públicos

14. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
b) Exposición en el Museo del traje
- Trajes de luces tradicionales y modernos (Jean-Michel Mouiren)
- Creaciones modernas de diseñadores que han inspirado sus colecciones en la
temática taurina (Moschino, Francis Montesinos, Lorenzo Caprile, Loewe...)
- Trajes típicos de mantilla con los que las mujeres asisten a las corridas

15. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
c) Concurso de la tapa
- Producto principal de la tapa: carne de toro de lidia.
- Jurado compuesto por representantes de la Mesa del Toro elegirán un
ganador nacional al final de la temporada.
- Se justifican las corridas dándoles un sentido gastronómico, diferenciando
la carne por sus beneficios y peculiaridades por encima de otras:
• Estudio prospectivo para la creación de una figura de calidad de carne
de vacuno de lidia: sabor inigualable
• Nutricionalmente: fuente de vitaminas B2 y B12, de minerales (hierro
hemo, yodo, zinc, selenio y fósforo), contiene todos los aminoácidos
esenciales y un bajo nivel de colesterol.

16. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
d) Edición libro de poemas
- Recopilación de poemas de los más prestigiosos autores en los que se trata la
temática del toro y la tauromaquia.

17. Tácticas
4. Tour de eventos culturales relacionados
e) Organización de conferencias en la facultad
-Título: “la influencia de la tauromaquia en la pintura española”
- Se busca captar el interés del alumnado a través de la pintura para transmitir de una
forma indirecta la relación entre toros y cultura y mostrar su belleza artística para
mejorar la imagen de la fiesta.
• Universidad Rey Juan Carlos I (Madrid)
• Universidad de Sevilla
• Universidad de Valencia
• Universidad de Santander

18. Tácticas
5. Trípticos
-Beneficios sociales y económicos que los toros reportan a la sociedad

19. Tácticas
6. Notas de prensa
- Para que los medios se hagan eco de nuestras acciones.
- Medios nacionales y locales (televisión, radio, periódicos,
revistas especializadas y medios online)

20. Tácticas
7. Tácticas online basadas en la creación de contenidos
1º Blog corporativo alojado en la página web de la Mesa del Toro
2º Canal de vídeo en Youtube para la campaña
• Explotar la belleza (parte artística): pases, colores, contrastes,
ornamentos, caballos…
• Personajes públicos apoyando la fiesta
• Buscar la viralización gracias a la belleza de las imágenes

21. Tácticas
7. Tácticas online basadas en la creación de contenidos
3º Crear perfiles en las redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) :
• Difundir contenidos (blog y canal de vídeo)
• Reunir comunidades de interesados
• Promocionar eventos y corridas.
4º Buscar el apoyo de ciertos influencers para que también hagan
publicaciones a nuestro favor.

22. Presupuesto
• HONORARIOS
•GASTOS DE LA CAMPAÑA
•GASTOS DE ADMINISTRACIÓN Y DE BOLSILLO

23. Calendario