El documento describe el lanzamiento de las tostadas Twistos en Argentina en diciembre de 2009. La campaña publicitaria se centró en un spot que representaba a un pájaro carpintero taladrando los pensamientos negativos de una mujer, simbolizando su liberación. El spot tuvo éxito y generó muchas visitas en YouTube y en el sitio web de la campaña. Sin embargo, la marca se retrasó en usar redes sociales como Facebook y Twitter, donde los fans ya habían creado páginas no oficiales.

1. Tostaditas TWISTOS
Integrantes
Evelin Hidalgo
Henry Angulo
Juan Esquivias
Hugo Ángeles

2. Antecedentes: MINI TOSTADITAS
Producto Previo a las TOSTADITAS.
Acompañamiento para comidas, para desayuno o como snack.
Éxito desde el lanzamiento por sus sabores:

Jamón ibérico

Mantequilla suave

Cuatro quesos

Caprese

Queso Crema & Ciboulette

3. Antecedentes: MINI TOSTADITAS
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Concepto:
"Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajas.”

Target mixto.

Mensaje:
Momentos de relax que las personas pueden tomarse en el
trabajo.

Medios:
− Comerciales en TV
− Radio
− Acciones en vía pública
− Digitales.

4. CAMPAÑA DE MINI
TOSTADITAS

5. CAMPAÑA DE MINI TOSTADITAS
Banner

6. CAMPAÑA DE MINI
TOSTADITAS
Hotsite con Juegos

7. Fueron 5 Juegos sobre la Oficina
. ..
....

8. Después…

9. Campaña de Estudio
Producto TOSTADITAS

Se ideó diversificar y diferenciar la línea de productos.

Presentaciones con sabores dietéticos y saludables.
► Tostaditas Twistos con sabores:

Multicereales.

Integrales.

Arándanos del bosque (dulce)

Moras silvestres (dulce)

10. Definiendo la publicidad
Target

Debido a la naturaleza del
producto (dietético), se enfocó
en mujeres jóvenes-adultas.

Se descartó el público varón, no
suelen prestarle demasiada
atención a su salud o al
bienestar físico y mental.

Además los varones asocian el
relax con el tiempo libre y
consumir alimentos sabrosos,
no dietéticos.

11. Definiendo la publicidad
Revelando el Target “Me torturan mis
pensamientos todo
 Para asociar la idea de “Relax” el día: ser gorda,
en las mujeres, se exploró el fea, vieja…”
concepto del estrés cotidiano.
 Las mujeres modernas viven en
constante preocupación
personal por:
− Su vida amorosa
− Envejecer
− Cómo es vista por los demás
− Tener dinero
INSIGHT: Liberación Femenina
(“Quiero ser libre de mi tortura”)

12. La Idea
El Pájaro Carpintero
 Igual que un tronco, taladra
la mente femenina con
preocupaciones.
 Representa el inconsciente
femenino, su alma
torturada, sus conflictos, sus
pensamientos negativos, su
“dark side”.

13. “El supervisor que te gusta es casado”
“Te estás pareciendo a tu
mamá, cada vez más”
“Se te está cayendo todo”
“Tenés 32 y seguís sin novio”
“Te salió otra cana”
“Tenés que hacerte la
depilación definitiva”
“Te hacés las lolas o te
vas a Buzios”

14. Spot para TV
La Tortura...

15. ...y la Liberación.
El producto (Tostaditas, producto saludable y ligero)
como símbolo de liberación.
re! Volve
Soy lib te al
árbol
.

17. Campaña Digital

18. Banner
Hacer click lleva al
Email Marketing

19. E-mail Marketing

20. Resultados

21. Resultados
204 comentarios
169683 vistas
( Me gusta: 320 ; No me gusta: 9)

23. Resultados
111 comentarios
45781 vistas
( Me gusta: 89 ; No me gusta: 6)
Comentarios fuera de contexto
(Rivalidad entre Chilenos y Argentinos)

24. Cuidado!

25. Resultados
2208 vistas 3 Comentarios
( Me gusta: 7 ; No me gusta: 0)

26. Youtube: Resultados
“Twistos Pajaro Carpintero”
169631 vistas
( Me gusta: 320 ; No me gusta: 9)
1481 vistas
( Me gusta: 2 ; No me gusta: 0)
18194 vistas
( Me gusta: 29 ; No me gusta: 1)
24108 vistas
( Me gusta: 48 ; No me gusta: 0)
Datos: Hubieron otros vídeos que dirigía a estos 4 vídeos.

27. Resultados
FanPages falsos

28. FanPage – Twistos (Verdadero)
Su primera publicación fue
el 21 de Setiembre de 2010
60 273 personas les
gusta esto
24 personas están
hablando de esto

29. FanPage – Twistos (falso)
Su primera publicación fue
el 7 de Mayo de 2010
233292 personas les
gusta esto
1248 personas están
hablando de esto

30. Resultados
Twistos Argentina
El primer Tweet fue
realizado el 5 de Agosto
del 2009

31. Campaña Mini Tostaditas Twistos

32. Campaña Tostaditas Twistos
Empezó el 16 de Diciembre de 2009 y 34 Tweets durante este periodo
culminó el 16 de Marzo de 2010

33. Twistos Chile
Psicología Femenina: Buena Conexión

35. 506 Seguidores
(Mixtos predominantes público mujer)

37. #Twistos (en toda la red)

38. Conclusiones
- La campaña de Twistos por el lanzamiento de las Tostadistas
en Diciembre del 2009 en Argentina fue un éxito, debido a
la popularidad del spot publicitario “Pájaro Carpintero”.
- En Medios Digitales ocurrió lo siguiente: por una parte, el
público le dio movimientos al HotSite, los juegos y en
especial el E-mailing; en cambio, en redes sociales, como
Facebook y Twitter, su entrada inició tarde luego que los
fans ya había creado páginas respectivas, quitándole el
protagonismo a que la marca oficial que interactue con su
público. Además utilizaron estas redes sociales para repetir
el mensaje del spot sin promover interacción con los
usuarios, desperdiciando el potencial que existe en esta
plataforma.