En esta diapositiva se expone la importancia de los 5 sentidos en la publicidad y el mercadeo. Cómo el olfato y el gusto trabajan de la mano para lograr un objetivo. No todas las campañas de promoción deben apelar a la vista o el oído. Herramientas recomendadas y aplicaciones para usar.

1. CARLOS CRUZ
Twitter: @PD360
Periodista Digital
director@planetadigital.com.co
E-MARKETING

2. CONTEXTO
o Internet, Redes Sociales, E-marketing
•Sitio Web: Espacio gráfico, encontrado en Internet, dedicado a
cualquier tipo de información y está conformado por páginas Web.
(Empresarial, personal, eventos, guías)
•Pagina Web: Se le denomina a cada unidad de documentos (Hojas)
que conforman un sitio Web. Se caracterizan por contener: Textos,
Multimedia, Hiperenlaces, etc.
•Portal: Es la entrada a una serie de servicios de un tema en especial.
(Horizontales, verticales y diagonales) (Google, Yahoo, Bing)
•Redes Sociales: Son espacios donde el usuario es quien genera la
interacción con sus contactos. Pueden ser de contenido o de ocio.
•
•Microblogging: Red Social dedicada al intercambio de pensamientos
cuya característica primordial es que se basa en solo permitir escribir 140
caracteres aprox.

3. REDES SOCIALES
 Para la medición de visitas y presencia
en Redes Sociales, vamos a emplear
sistemas de sondeos y encuestas Free,
ofrecidos en Internet, que de forma
efectiva, nos dan los resultados que
 Twittapolls: Opción para crear
necesitamos:
encuestas en redes sociales (Twitter)
 ivoted : Crea encuestas y recibe
respuestas vía sms, twitter, email,
web…
 Pollowers: La competencia de twtpoll
para hacer encuestas en Twitter.
 Blog-Poll: Crea rápidamente
encuestas para tu blog.
 Go Poll Go: Nueva herramienta para
generar encuestas de manera
eficiente.
 surveylegend : Publica encuestas
usando imágenes
http://muypr.com/
 - Bit.ly: Optimizador de URL,
imprescindible si tenemos en cuenta
que la longitud máxima de los
mensajes no puede exceder los 140
caracteres.
 - Alexa: Seguimiento del tráfico
asociado a un portal Web.
 - Google Analytics: Analítica Web
para seguimiento de visitas.
 - Google Trends: Identifica las
búsquedas más populares en
Internet.
 - Hootsuite: Herramienta de
monitoreo que permite la gestión de
cuentas y perfiles de las redes
sociales.

4. LA PUBLICIDAD EN
INTERNET
o
Martin Lindstrom
Australiano,
publicista y experto
en marketing.
• Cada consumidor se enfrenta, a lo
largo de su vida, a 8 horas al día, 7
días a la semana y 6 años de
publicidad.
• Al momento de definir marca, lo
esencial es tratar de no depender del
logotipo, sino de los demás aspectos:
la imagen, el estilo, los colores, etc.
“No todas las cosas tienen
Olor, sabor o un color definido…
Pero allí podemos jugar con la
fantasía del publico”

5. LA VISTA (Sentido humano por tradición)

6. LA VISTA
LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Según las estadísticas, el
83% de todos los anuncios
que se ven en los medios
publicitarios, apelan al
sentido de la vista, el 17%
restante se distribuye en los
demás sentidos.
•Banners Vs Imagen fija
(Si un banner o imagen es solo diversión o lujo,
su misión no será inducir al clic)
• Banner: Interactivo, informativo, anuncios y
Educativos y Spam.
• Todo sitio que tenga banners debe saber el #
de clics que éste le genera.
Click-through rate o CTR
•El sentido visual, nos da el impacto de la
imagen, la definición de los colores,
texturas y profundidades. Si jugamos con
la imaginación del cibernauta, vamos a
obtener resultados Inimaginables.
•http:/pixlr.com
/
•http://www.bannerblog.com.au
•http:/www.iabspain.ne
/
t
BT
•http://www.dermandar.com/
L
•http://www.comscore.c

7. CAMPAÑAS
VISUALES
INTER
ACTIVAS

8. OLFATO (Oler, te lleva a pensar)

9. OLFATO
LA PUBLICIDAD EN INTERNET
De acuerdo a diferentes
estudios que se han realizado
sobre la influencia de los
sentidos en el marketing, se
ha podido determinar que el
sentido del olfato afecta
emocionalmente a los seres
humanos, el 75% de las
sensaciones que afectan al
ser humano están dadas por
el sentido del olfato. Muchos
productos convencen a los
posibles clientes por el
sentido del olfato, un claro
ejemplo de esto es “Crayola”
y “Playdo”.
Si quiero que un
cibernauta visite
•
mi sitio, jugando
con el sentido del
Olfato
¿Qué debo
hacer?
Fuente: www.programaempresa.com
La tarjeta de presentación
Tiene un olor particular… Será
elemento de recordación
en cualquier situación.
Apelar a los aromas y la
interactividad en la
vida real, para inducir al
mundo virtual.
esde la
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•Scent Dom
d o r a)
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-
Panad
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Merce
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d es B
enz (O
lor a
Nuevo
)
El sistema "scratch and sniff"
(rasca y huele) se utilizó por
primera vez en el Gran
Turismo 2 (1998) de Play
Station. - Fifa 2001 de
Electronic Arts (Olor a
cesped)

10. EL TACTO (Un sentido desde lo virtual)

11. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Advergaming
El advergaming (del inglés
advertising y game) es la
práctica de usar videojuegos
para publicitar una marca,
producto, organización o
idea.
Fuente: wikipedia
os te
músic
l
ue los
u ce a
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introd
p
:
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d
Star A e s )
merca
Music
s ir
ce
a Po n
g e nc i
(A
Bu e n o
TACTO
El tacto, nos permite jugar
con la creatividad del
espectador.
• Texturas
•Profundidad
• Interactividad
Un ejemplo de una pa
• Ejercicio mental
ntalla interactiva
exhibida por Pilar Espa
sa de la compañía
Emes Multimedia.
Los juegos, son una herramienta útil
Para emplear el tacto como una
Herramienta de enganche para
Llamar espectadores.
Ejemplo: Arma mi tarjeta de
presentación y luego visitas el
sitio…

12. GUSTO (Más que el sabor de las cosas)

13. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
El SABOR
Si empleamos la interactividad
combinada con el sabor,
obtendremos un producto
que deja huellas en la boca y
en la mente.
s chinas
Las galleta s en
a
son expert .
as
estos tem
GUSTO
•El 80% de lo que se detecta
como sabor es procedente de
la sensación de olor.
Food Marketing Institute, de EE. UU., 1998
as
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el
cervezas de fruta s, B ezaa
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yyBelle-Vue Extra pera , ,
Belle-Vue Extra rioso
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prefer ida.
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••Unacompañía australiana de helados, ha
Una compañía australiana de helados, ha
presentado una forma muy inusual de promocionar
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su sitio Web.
su sitio Web.
Al terminar la paleta, sobre el palo, encontrarás
Al terminar la paleta, sobre el palo, encontrarás
una URL yy un código. Pues basta con iriral sitio, yy
una URL un código. Pues basta con al sitio,
escoger de una amplia gama de productos que te
escoger de una amplia gama de productos que te
regalan ellos por visitar su sitio.
regalan ellos por visitar su sitio.

14. OIDO (Es más que la radio)

15. OÍDO
LA PUBLICIDAD EN INTERNET
El Oído
El ruido, el silencio o una voz
poco atractiva, pueden ser
útiles.
- to m 's
e Vega
u
S zann
d in e r
A veces el uso inadecuado
del sonido pude generar
confusión, rechazo o terror.
¡PELIGRO!
•En un zoológico chino,
cuando te acercas al
acuario, un altavoz dice:
“Los delfines y los humanos
son los únicos animales que
además de la reproducción
también tienen sexo sólo por
placer… ¿Quieres saber más?
Entra a
c hua ng hangzhou ”
•Sitios de Interés
•http://www.archive.org
• http://es.forvo.com
• www.tubabel.com
•http://www.filetube.com
Ing. S o n id o Ka rlhe in z
Bra n d e n b u rg
• http://www.tony-b.org

17. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
o
CÓDIGO QR
Quick Response Barco – Un
sistema de puntos o barras,
que en su inmerso llevan un
mensaje. Es posible leerlos a
través de un lector de
códigos QR.
O
aria en SOH
aña Publicit
o Camp
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geniosa y te
a, in
o (Interactiv
o
Sitios Recomendados
•
qrcode.kaywa.com
•
www.qrcode.es
•
www.codigos-qr.com
•
•
•
Software de captura
http://reader.kaywa.com
www.quickmark.com.tw
•
Imágenes
•
http://aviary.com/
o
s.es/
http://www.openad
asu.org/rasterbator
o http://homoka
/

18. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Spray con olor a Jesucristo
o
La creatividad y la imaginación de
verdad que no tiene límites, tal es
el caso del spray que sirve para
que la persona pueda oler a
Jesucristo, y al parecer tiene un
aroma muy agradable y viene
contenido en este bote.
o Es un spray de lo más curioso y
sobre todo habrá muchas personas
que quieran oler a Jesucristo. Lo
pueden conseguir en tiendas en
línea y a lo mejor será una forma
sutil de enganchar las compras de
otros productos.