Masterclass de IIMN ofrecida en Febrero de 2015 "Cómo Hacer un Viral" - por Eduardo García

4. - comunicación instantánea
- segmentar target
- personalizar la
comunicación
- métricas
- costes de producción
baratos
- prosumidor

7. key visual
referencia visual que utilizan las
marcas para ganar
reconocimiento
(key audio)

8. - Un nativo de una central azucarera
- Los tragos de inmigrantes
españoles
- Tiburón devora mano de surfista

11. haz un

12. Que se propaga
como si fuera un
virus.

13. #celebgate

15. buzz marketing

16. buzz marketing
viral marketing
brand
awareness

17. ·buzz marketing
creación de contenido que
excita o llama la atención
·viral marketing
difusión de información de
persona a persona

18. ·buzz marketing
aprovecha la confiabilidad y
credibilidad que tiene una
persona ante un determinado
público para influenciar

19. niveles de influencia
mayor
alcance
mayor
influencia

20. hype
expectación

21. ruido o buzz generado de
manera intencionada por una
marca sobre un producto
durante la época previa a su
lanzamiento y con el objetivo de
generar expectación

23. astroturfing

24. Antes de Internet,
¿existía la viralidad?

26. “Un mundo desconcertante en el que
las ideas que logran captar la
atención y afectan al
comportamiento no son las mejores,
ni las más nobles, ni las más útiles,
ni las más veraces.
Simplemente son las más
contagiosas”

27. consumidor
prosumidor

28. “No somos ciudadanos informados,
somos groupies de la información
que nos excita, con la que nos
alteramos y automedicamos.
Los periodistas tampoco informan,
sino que se dedican a filtrar,
amplificar o frenar memes”

29. meme

30. Unidad mínima de
información cultural
que se transmite entre
personas

31. Para ser MEME de Internet, la idea
tiene que ir cambiando y
evolucionando por el camino.
Si el contenido pasa intacto de un
individuo a otro, es un VIRAL.

32. - Crea brand awareness
- Genera engagement
- Aumenta la credibilidad
- Mejora la exposición
- Incontrolable

33. marketing
viral

35. marketing viral
vs
plataforma viral

38. Ralph F. Wilson

40. 1,3 millones $ 969 mil $
580 mil $1,2 millones $

42. Lanzada en 2004
En 2005 ya se habían vendido 80
millones de pulseras originales en 50
países
Beneficio racional
vs
Beneficio emocional

45. · Es información útil
· Es reveladora
· Tiene un influenciador: Preysler
· Tiene marujeo
· Contexto de la belleza y estética.

48. VALOR SOCIAL
nuestra imagen no sólo viene definida
por nuestra apariencia, sino por
nuestros mensajes y acciones en las
redes sociales.

49. MONEDA SOCIAL
para que la gente hable, las empresas
deben acuñar moneda social

50. 1) encontrar la excepcionalidad interna:
original, único, inesperado, controversia…
2) aprovechar la mecánica de juegos:
ranking, posición, retos…
3) hacer que la gente se sienta privilegiada:
escasez, limitado, excepcional...

52. POLÉMICA
"Hay solamente una cosa en el mundo
peor que hablen de ti, y es que no
hablen de ti", Oscar Wilde

55. aprobada

56. DISPARADORES
son desencadenantes

64. EMOCIÓN
When we care, we share

66. MEDIO DE PRESIÓN SOCIAL
ese valor humano
nos empuja a compartir,
a ayudar, a denunciar...

67. CIBERACTIVISMO

69. EMOCIONAR
NOSTALGIA

70. - señoras que se ponen una bolsa del eroski
en la cabeza cuando llueve.
- señoras que llaman a los kiwis kibis.
- señoras que se peinan como David Lynch.
- Señoras que dicen "oyoyoyoyoyoy"
cuando se enteran de un cotilleo.

74. HACER PÚBLICO LO PRIVADO
Es más probable que la gente haga
algo si se lo ve hacer a otros.
IMITACIÓN

75. - A mí me gusta encima de la mesa de la cocina
y en el trabajo, en la silla de mi jefe.
- Mmm… 20 centímetros.
- 37 cm y 15 minutos.
- Rojo y lila.

77. EL EFECTO OLA
ciertas campañas pagan un primer
empujoncito en forma de
publicidad.

78. ROBERT CIALDINI
principio de aprobación social o
consenso.

79. ¿Qué vídeo verás antes?
100 visitas
10 millones de visitas
LA LISTA DE LOS MÁS VENDIDOS

80. VALOR PRÁCTICO
A la gente le gusta transmitir
información práctica y útil, noticias
que los demás puedan aprovechar.

84. 241543903

85. STORYTELLING
no pensamos en términos de
información sino en términos de
narración

86. La gente cuenta historias que son
moneda social, son activadoras de
productos, nos emocionan y suelen
transmitir información útil: nos
ayudan a entender el mundo; y por
eso se propagan.

89. ¿Cuál ha sido
el último viral en España?

91. - historia emotiva
- beneficio emocional
- contexto de crisis
- polémica

92. CHOPS

96. meme marketing

103. ¿Cuál ha sido
el más visto de la historia
hasta el momento?

106. 1.- Carece de copyright
2.- No es una coreografía profesional
3.- Se creó a través de Crowdsourcing
4.- Burla sobre la vida lujosa
5.- Es sorprendente y extravagante
6.- Melodía pegadiza

107. 1.- Analiza el entorno y los grupos de interés
2.- Planifica contenido: aprovecha disparadores
3.- Cuenta historias, crea emociones, no es
neutral
5.- Es original y sorprende
6.- Comparte y facilita la viralidad