Este documento discute el uso de mensajes BTL (abajo de la línea) en canciones. Explica que las canciones pueden ser una estrategia efectiva para promover marcas de una manera inconsciente. Analiza cómo algunas canciones han promovido marcas de vodka, zapatillas deportivas y cerveza. Concluye que al colocar marcas estratégicamente en canciones, las empresas pueden asegurar que sus clientes las recuerden y las mencionen.

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Mensajes BTL en
las canciones
Alicia Fernanda
Hinojosa Escamilla

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Agenda
Objetivo
Recordando el BTL
Estrategia del BTL en la
música
Ejemplo de BTL en la
música
Conclusiones

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Objetivo
Recordar que es el BTL
Analizar la estrategia
musical del BTL
Identificar cinco canciones
y empresas que usen BTL

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.BTL
Bellow the line
Estrategia dirigida
Se adapta al mercado

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Música + BTL
Ubicación
Siglo XXI
• Consciente
• Inconsciente
• Artistas - marca
• Diversas
actividades
Canciones
• Fácil conexión
con los productos
y servicios

6. Bellow The Line
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- Selección
- Tiempo
- Volumen
- Interprete
- Lugar
- Decoración
- Interacción de la marca

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EJEMPLOS

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• Vodka, Armadale
• Ayuda para aumentar el
consumo del alcohol
All I need by Jay Z

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• Marca deportiva Reebook
• Envía mensajes al inconsciente
para comprarla
Low by Flo Rida

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• Impulsa al consumo de alcohol
Buchanas, cerveza y banda by
Komander

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Conclusión
Al momento de poner
marcas en las
canciones estamos
asegurando que
nuestro cliente nos
recuerde y nos
mencione
Estableciendo la
estrategia de manera
adecuada podemos sacar
provecho en muchos
aspectos ya se puede
atacar varios aspectos al
mismo tiempo
Las canciones son
una estrategia para
llegar a todo el
mercado de manera
inconsciente

12. Hinojosa A (2014, Mayo 31) BTL McDonald’s (5
de junio de 2014) URL: http://www.slideshare.net/
alicehin/btl-mcdonalds
Gonzáles A (2012, Octubre 8) La música como
elemento BTL (5 de junio de 2014) URL: http://
www.informabtl.com/2012/10/08/la-musica-como-
elemento-btl/
Rap Genius (SA) All I need (5 de junio de 2014)
URL: http://rapgenius.com/Jay-z-all-i-need-
lyrics
Letras (SA) Buchanans, cerveza y banda (5 de
junio de 2014) URL: http://www.musica.com/
letras.asp?letra=1525575