Este documento analiza el uso de BTL (abajo de la línea) en canciones. Explica que el BTL incluye actividades de marketing no masivo dirigidas a segmentos específicos para promover productos. Discutes dos canciones como ejemplos - "Se Mueven Todos" de Coca-Cola, que promueve el ejercicio, y "Gettin' Jiggy With It" de Will Smith, que hace referencia al estilo de vida urbano. Concluye que las canciones de BTL mantienen la marca presente e influyen de

1. BTL en canciones
Arturo Eduardo Osorio Martínez

2. Introducción
En esta tarea analizaremos el BTL (Below The
Line) en las canciones ya que están repercuten
mucho dentro de nuestra sociedad y as
empresas las han utilizado para transmitir sus
mensajes de tal forma que puedan tener mayor
difusión y la marca este presente siempre que se
escucha esa melodía

3. BTL (Below The Line)
• BTL son todas aquellas actividades del Marketing consistente
en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas
a segmentos específicos desarrollada para la promoción de
productos y/o servicios mediante acciones, cuya concepción
se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.

4. Se mueven todos
• Esta canción creada por Coca Cola
nos da la idea de que este refresco no
tiene nada que ver con la obesidad o
los niveles de azúcar tan altos que
tiene la gente en nuestro país; esta
canción os muestra que puedes
tomar coca cola pero al hacer
ejercicio todo estará bien y podrás
tener un mejor cuerpo.
• Coca cola esta muy interesada en que
todos participen en esta campaña
para que la gente se ejercite, utiliza
grandes artistas tales como David
Bisbal, Reik, Ha-ash que son iconos de
música en nuestro país.
Ven despiértate y llénate de
energía contagia a todos con tu
alegría
Es hora de vivir con pasión
Ven ya que eres parte del
movimiento
Con coca cola vive el momento

5. Gettin’ Jiggy With It
• now honey honey come ride
DKNY all up in my eye
you gotta Prada bag with alotta stuff in
it
give it to your friend let's spin
everybody lookin' at me
Gettin Jiggy con él es lenguaje
urbano para disfrutar de un
estado actual de ser,
reconocer un estado de ánimo
o suceso. Es también el título
de sencillo realizado por Will
Smith. La pieza se estrenó en
1998 después de que fue co-
escrita por Nas y Smith. Jiggy
se refiere a ser fresco y de
moda, que explica su uso en la
canción.

6. Conclusión
• Las canciones con BTL provocan que el cliente
siempre tenga presente la marca o el producto que
se quiere vender, y que este cuente con un mensaje
positivo que te incentive en la compra del mismo, si
bien no adquieres el producto también te vuelves
consumidor de su canción y de forma inconsciente lo
difundes a otras personas.

7. Bibliografía
• S.A. (s.f.). Marketinosfera. Recuperado el 04 de Junio de 2014, de
Marketinosfera: http://marketinosferahow.com/2013/10/10/que-
es-y-que-no-es-btl/
• S.A. (s.f.). Musica. Recuperado el 04 de Junio de 2014, de Musica:
http://www.musica.com/letras.asp?letra=2181269
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http://www.musica.com/letras.asp?letra=2072