La estrategia ATL de Disney incluye canales de televisión, radio e internet para comunicarse masivamente. Al igual que otras empresas, Disney busca proporcionar una experiencia divertida a sus clientes a través de la fusión de estrategias ATL y BTL. La recompensa, reconocimiento y celebración de los clientes es cómo Disney invita a las personas a disfrutar de sus parques temáticos y contenido.

1. Alicia Fernanda Hinojosa Escamilla
ATL de Disney

2. Qué es ATL
ATL en Disney
Objetivo
Temas de interes:
Conclusiones

3. Objetivo
* Saber que es el ATL
* Conocer un poco más Disney
* Aprender de la estrategia ATL en
Disneys

4. - ATL es sinónimo de
MKT masivo
- ATL y BTL pueden
hacer una campaña
muy exitosa
- Promoción de
productos y servicios
- La medición de la
estrategia solo se da
al final
Promoción de ventas
Todo MKT blog
- Es publicidad pagada,
se realiza a través de
medio masivos.
- Se da para comunicar
a muchas personas
Empresamía
ATL: Above the line

5. Parques temáticos
Canales de televisión
1923
Walt y Rol Disney
5 parques
Fundada
Walt Disney Company
Princesas de Disney
Príncipes de Disney
Hadas de Disney
Villanos de Disney
Empresa
Disney
Estructura
Parques en el mundo

6. Todos los clientes
son divergentes
Atención exagerada a
los detalles
Recompensa
Reconoce
Celebra
Predican con el
ejemplo
Tiene una fusión con
BTL, mkt de
experiencia
ATL Disney
Canales de TV, Radio,
Internet, Apps

8. Conclusión 3
Recompensa,
Reconoce y
Celebra es la
manera de
que Disney
invita a sus
clientes a
divertirse
Conclusión 2
Como muchas
otras empresas
Disney busca
que tengas
una
experiencia
Conclusión 1
La fusión de
diversas
estrategias te
permiten llegar
a todos los
mercados

9. Vásquez JJ (2013. abril 22) Alcance de los medios above the line (ATL) (2 de junio de 2014) URL: http://
www.todomktblog.com/2013/04/alcance-de-los-medios-atl.html
S/A Disney Oficial (2 de junio de 2014) URL: http://disneylatino.com
SA (2013) ¿Cuál es la diferencia entre ATL y BTL? (2 de junio de 2014) URL: http://empresamia.com/crear-
empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl
Malacara N (2014, abril7) 7 Claves que llevaron a Disney Company al éxito (2 de junio de 2014) URL: http://
www.informabtl.com/2014/04/07/7-claves-que-llevaron-a-disney-co
Chong J.L (2007) Promoción de ventas, herramientas básicas del marketing integral. Buenos Aires; Granica