El documento describe cómo la música se utiliza como una herramienta de promoción BTL (abajo de la línea). Explica que las canciones se pueden usar para conectar los productos y servicios con los consumidores de manera que influyan en su comportamiento. También describe cómo la música se puede usar para crear ambientes específicos en tiendas minoristas para hacer que los clientes objetivo se sientan cómodos y para desalentar a los clientes no deseados.

1. Mensaje BTL en
las canciones
Promoción al consumidor
GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA

2. introducción
 El BTL ha introducido combinaciones
imaginadas, la reproducción masiva, la
compostura de piezas musicales y la
formación de estrellas a partir del oficio
de los sonidos y silencios.
 A continuación se mostrara como se
aplico el btl en las canciones y algunos
ejemplos de ello.
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3. BTL en canciones
 Dentro del BTL cabe la concepción de
música comercial para audiencias amplias y
la utilización de la misma para
efectos publicitarios.
 Las canciones son una fácil conexión con los
productos y servicios, las melodías logran
ubicarse en el consiente y subconsciente, es
por ello que incide en la conducta del
consumidor.
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4.  Especialmente en el BTL se debe planear
la selección, la reproducción, los tiempos,
el volumen correcto, el interprete, el lugar
contemplando, la decoración y por
supuesto la manera en la que hemos
decido se interactúe con la marca.
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5.  Uno de los casos más llamativos es el del
británico Robbie Williams, y su tema "Sin,
sin, sin". Si se escucha atentamente, es
posible encontrar frases como "Jesús no
luz" o "Jesús no gusta«
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6. Música para crear ambientes
 Pero si en el gran consumo impera la máxima
rotación de clientes, en las llamadas “tiendas
de moqueta” perfumerías, joyerías, y tiendas
de medio y alto standing; la estrategia es la
opuesta: crear un ambiente musical (y no
sólo: también lumínico e incluso olfativo) que
haga sentir a gusto a sus compradoras hasta
desarmar sus defensas, hasta que “entran a
por un desodorante y salen también con un
pintalabios y un perfume que no habían
previsto comprar”. GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA

7. “No es usted bienvenida,
señora”
 La música no sólo sirve para atraer a los clientes deseables,
sino también para disuadir a los “indeseables”. Cualquier
adulto que haya pretendido entrar en un Bershka, un
Stradivarius o una zapatería “juvenil” habrá sufrido en sus
tímpanos la agresión de la música electrónica, acelerada
y fiestera que “decora” estos establecimientos: “No se
trata sólo de complacer y abotargar los sentidos de tu
clientela post-adolescente, que también –analiza
Carriedo- sino de incomodar a clientas de más edad que
no son target de estas marcas, pues a una mujer de 40 no
le queda bien la ropa diseñada para una niña de 16, y
tener a no-clientas cogiendo ropa de las perchas y
ocupando los probadores es un gasto superfluo de tiempo
de los empleados. La música, en este caso, actúa como
un muro invisible que dice: “No entréis aquí (gracias)”.
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8. GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA

9. Bibliografia
 http://www.informabtl.com/2012/10/08/la
-musica-como-elemento-btl/
 http://www.cookingideas.es/musica-
supermercado-20130402.html
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