El documento describe el BTL (Below The Line), una estrategia de marketing que utiliza herramientas de promoción dirigidas y no masivas como el merchandising y el marketing ambiental. Explica que McDonald's aplica efectivamente el BTL para llegar a mercados específicos con mensajes que estimulan el consumo de sus productos de manera creativa y ahorrando costos de promoción.

1. BTL McDonald’s
Alicia Fernanda
Hinojosa Escamilla

2. • Objetivos
• Qué es el BTL
• Cómo aplica McDonald’s el BTL
• Ejemplos BTL McDonald’s
• Conclusión
Agenda

3. • Aprendizaje sobre
BTL
Conocimiento Aplicación
• Conocer qué es BTL
• Investigar las
diferentes estrategias
• Saber sus ventajas
Conclusión
Objetivos
• Saber la como se
aplica en McDonald’s
• Identificar las
ganancias que se
tienen al aplicar BTL

4. BTL :
Bellow the line

5. Herramientas de
promoción, que no
son masivas pero
si dirigidas
Adaptación al
mercado
Utiliza
Merchandising

6. Mc Donald’s

7. Clientes y
consumidores
detallados
Piezas del:
Ambient
Marketing
Esta estrategia le
permite a McDonald’s
llegar al mercado
deseado con
mensajes más reales
que juegan con la
mente, lo cual logra un
estimulo a consumir el
producto
Mensajes
específicos
Ahorro de
dinero

9. Conclusión
BTL te permite
estimular a las
personas para
que consuman
BTL te ayuda a
disminuir costos
de promoción
Es una
estrategia
que es
llamativa
porque te
demuestra el
producto

10. Bolaños N (2010, Enero 10) ¿Qué es el BTL? (30 de mayo de 2014)
URL:http://www.slideshare.net/BONODG/que-es-el-btl
Instituto Peruano de Mkt (S/A) ¿Qué el es BTL? (30 de mayo de 2014) URL:
http://www.ipm.com.pe/mktg_btl.htm
S/A (2008, Julio 2 ) BTL y ATL ¿Cuál es la estrategia? (30 de mayo de 2014) URL:
http://autentica.wordpress.com/2008/07/02/btl-y-atl-¿cual-es-tu-estrategia/
S/A (2011, Agosto 5) Creatividad BTL McDonald’s (30 de mayo de 2014) URL:
http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-creatividad-btl-de-mcdonalds/
S/A Todos ahorramos por algo (30 de mayo de 2014) URL: http://thinkinglateral.wordpress.com/tag/btl-
mcdonalds/