Este capítulo trata sobre las actitudes y la ética en la comunicación. Explica que el ser humano tiene la capacidad de percibir ideas y transmitir esas percepciones a otros mediante palabras. También discute los potenciales y valores positivos que generan actitudes positivas, así como los contravalores y actitudes negativas como el miedo y la timidez. Finalmente, resalta la importancia de conocerse a sí mismo y desarrollar una personalidad y prestancia positivas para mejorar la comunicación.