Caso Tema 9
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El anuncio de Pepsi intentaba transmitir un mensaje de unidad y paz, pero causó gran controversia y fue acusado de trivializar protestas sociales. El anuncio mostraba a Kendall Jenner resolviendo tensiones entregando una Pepsi a un policía, lo que ofendió a muchos. Pepsi luego se disculpó y retiró el anuncio.
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Este documento resume dos videos publicitarios de Coca Cola. El primero se titula "Friendship Machine" y muestra a personas uniéndose para lograr un objetivo común. El segundo es "Happiness Truck" y tiene como objetivo movilizar a la gente para cambiar la realidad de muchas personas entregando regalos desde un camión. En general, Coca Cola intenta despertar sentimientos de amor y compasión a través de sus anuncios para que más personas hablen de la marca.
Presentación de marketing
El documento discute el marketing mix y las 4P (producto, precio, plaza y promoción). Luego proporciona varios ejemplos de publicidad creativa, incluidas campañas de McDonalds, Don Limpio, Dulcolax y campañas de marketing social sobre deforestación y cigarrillos. El documento argumenta que la creatividad y la ingeniosidad son importantes en la publicidad moderna.
Estrategias de marketing
La película peruana Asu Mare, protagonizada por Carlos Alcántara, rompió récords de audiencia en Perú atraíendo a más de 900,000 espectadores a los cines. Su exitosa promoción incluyó una estrategia en redes sociales y apariciones de Alcántara en programas populares, así como banners publicitarios con marcas asociadas y descuentos en preventa de entradas.
Medio y Mensaje.
El documento presenta resúmenes de cinco campañas publicitarias diferentes. La campaña "Like a Girl" de Always expone cómo la frase "haces algo como una chica" se ha convertido en un insulto y busca cambiar esta percepción. La campaña "FCK" de KFC usó este acrónimo para disculparse por quedar sin pollo en el Reino Unido. La campaña "La máquina de la amistad" de Coca-Cola presentó una máquina expendedora gigante que requería la ayuda de un amigo. La campaña "
Presentación de marketing
El documento discute el marketing mix y las 4P (producto, precio, plaza y promoción). Luego describe cómo la publicidad es cada vez más creativa y cómo todo vale para llamar la atención del público en la "guerra del marketing". Finalmente, presenta varios ejemplos de campañas publicitarias creativas de empresas como McDonalds, Don Limpio y Dulcolax.
Análisis comercial coca
El resumen analiza un comercial de Coca-Cola realizado por una agencia de publicidad argentina. El comercial buscó conectar con las emociones de las personas mostrando situaciones cotidianas. Aunque el mensaje no era explícito, el comercial generó controversia al ser malinterpretado. Finalmente, cumplió con su objetivo de demostrar la fuerza de un buen diseño publicitario y reforzar la presencia de Coca-Cola en el mercado.
Loewe
Este documento analiza un anuncio publicitario reciente de Loewe. El anuncio presenta a jóvenes españoles usando los productos de Loewe y ha recibido críticas por no representar adecuadamente a la juventud española y por el contenido vacío de los diálogos. Aunque el anuncio logró su objetivo de llamar la atención y generar conversación, muchos creen que los protagonistas no reflejan a la mayoría de los jóvenes españoles y que el contenido es superficial.
Análisis publicitario Cristina Rodríguez Donaire
El documento resume dos anuncios publicitarios de Nestlé y Casa Tarradellas. Ambos anuncios usan falacias apeladas a la tradición para convencer a los espectadores de que sus productos son buenos porque han sido consumidos por generaciones. El anuncio de Nestlé presenta a una madre e hija tomando tabletas de chocolate antiguamente y ahora, implicando que es una tradición. El anuncio de Casa Tarradellas presenta a una abuela cocinando pizzas para su nieto con ingredientes naturales, también apelando a la sabiduría de
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Analisis publicitario
Ferrero creó Nutella en 1964 y desde entonces ha utilizado estrategias de marketing enfocadas en niños y padres para promoverla. Los anuncios asocian Nutella con diversión, energía y estilos de vida activos, aunque su composición (55% de azúcar) no la hace tan saludable como parece. La empresa también ha innovado con nuevos productos derivados de Nutella para ampliar su mercado.
sociologia
Este documento resume los conceptos clave de la publicidad. Define la publicidad como una técnica de comunicación masiva que busca motivar al público hacia una acción de compra a través de los medios. Explora los valores sociales transmitidos como el consumismo y los roles de género estereotipados. Finalmente, concluye que aunque la publicidad influye en nuestra sociedad de consumo, también es posible vivir con principios propios al margen de esta influencia.
El Insight
Los insights son los detonantes perfectos para la conexión entre marca y consumidor, porque brindan un elemento sorpresa de identificación, que hace a nuestra comunicación relevante.
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas
Superhormiga
Este documento presenta la historia y descripción de la empresa Superhormiga, fundada en 1997 en Caracas, Venezuela por Luis Jiménez para ayudar a las amas de casa con la limpieza de sus hogares. La empresa tuvo un inicio difícil pero creció en popularidad en el siglo 21. Actualmente opera en varios países de América Latina y el Caribe y tiene como misión ayudar a las familias y apoyar causas benéficas.
Lecciones de Marketing
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Publicidad e ideologia
Este documento analiza cómo la publicidad promueve ideologías ocultas para manipular a los consumidores. Explica que la publicidad crea necesidades artificiales apelando a motivaciones inconscientes para generar más ventas. También promueve una escala de valores como el éxito, el placer y la aceptación social a través del consumo. Finalmente, provee varios ejemplos de cómo las publicidades aluden sutilmente a conceptos como el sexo, el amor y la adicción para vender productos.
sinopsis
El documento discute cómo la publicidad en los medios de comunicación influye el comportamiento de las personas y promueve el consumismo. Explica que la publicidad intenta inculcar ideas a futuros consumidores sobre productos y servicios. También señala que desde que nacemos somos consumistas y que la publicidad es crucial para que las empresas puedan vender sus productos y servicios y así mantener la economía.
Storytelling
Este documento presenta un modelo de storytelling para las marcas que consta de siete ejes: 1) insights sobre los consumidores, 2) un propósito inspirador, 3) drama y conflicto en la historia, 4) establecer una química humana entre la marca y los consumidores, 5) narrar la historia de manera efectiva, 6) promover el diálogo entre la marca y los consumidores, y 7) utilizar diferentes medios para contar la historia. El objetivo es mantener a la marca fresca en la mente de los consumidores
El Lenguaje de la Publicidad, Sexo y el Consumismo.
Este documento analiza la influencia del sexo y el erotismo en la publicidad y el consumismo. Examina cómo la publicidad utiliza imágenes sexuales para despertar deseos de consumo en las personas y cómo esto ha llevado a que las personas sean vistas y se vean a sí mismas cada vez más como objetos. También considera cómo esto afecta los valores sociales.
BUCOMETASANA: “Recupera la música de tu garganta” nueva campaña de la agencia...
La agencia Pop In Group lanzó una campaña para el medicamento Bucometasana de la compañía Mylan, con el eslogan "Recupera la música de tu garganta". La campaña incluye publicidad en puntos de venta, exteriores y digital a nivel nacional, con el objetivo de generar notoriedad de marca y aumentar las ventas de Bucometasana durante la temporada alta de enfermedades respiratorias. Pop In Group es una agencia creativa con experiencia en publicidad interactiva, eventos y redes sociales fundada en 2007
Comercial excelente (1)
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Este comercial promueve la comunicación entre personas. A diferencia de otros comerciales, no incluye mujeres, niños, mascotas u otros elementos habituales, sino que se enfoca en vender un producto esencial que la gente ya ama y usa: la comunicación. Alienta a las personas a usar más la comunicación con pacientes, colegas y en Internet, ya que cuanto más se comunica la gente, más acuerdos logra.
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El documento habla sobre los efectos negativos del consumo excesivo de medios como la televisión y la publicidad en los niños. Expone que la televisión reduce la infancia al exponerlos a modelos adultos inadecuados y que la publicidad manipula e incita al consumo generando problemas como baja autoestima, sedentarismo y obesidad. También analiza cómo la publicidad utiliza estrategias como crear necesidades artificiales o apelar a las emociones para influir en los consumidores.
Prueba de consumo y calidad de vida ii
La publicidad influye en el comportamiento humano de varias formas: 1) Promueve estilos de vida en lugar de solo productos; 2) Vincula atributos como juventud y éxito con marcas específicas; 3) Usa prototipos como la belleza para que los consumidores se sientan insatisfechos. Esto puede afectar las decisiones de compra de las personas e incluso su autoestima. La publicidad juega un papel importante en las economías de libre mercado al influir en la demanda de los consumidores.
Es la publicidad un mal necesario
Este documento discute si la publicidad es un mal necesario para la sociedad. Aunque muchas personas detestan la publicidad invasiva, también reconoce que es inevitable y sirve para dar a conocer productos que satisfacen necesidades humanas. La publicidad transforma bienes económicos en entidades culturales y es crucial para la sociedad de consumo actual al conectar a consumidores y proveedores. Aunque a veces se sature a la población, la publicidad permite que industrias como la televisión operen y es una herramienta de mercadeo importante.
Tema 2 EPV para 4º ESO
Este documento ofrece una introducción general a la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde hace siglos pero se desarrolló en el siglo XIX con la revolución industrial. Luego, en el siglo XX, proliferaron los medios de comunicación y la publicidad se sofisticó para persuadir a las personas de manera más efectiva. Finalmente, describe algunas figuras retóricas y técnicas comúnmente usadas en la publicidad como la personificación, hipérbole y el uso estratégico de la luz y ángulo en las imágenes.
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Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso Tema 9
- 1. ALESSANDRO AMORUSO ÁLVARO GASCÓN BORJA MOCHÓN CARLOS REQUEJO EQUIPO 13A
- 2. Anuncio Causo gran revuelo internacional. Se acusa a la empresa de interesarse en situaciones sociales únicamente para vender.
- 3. Intención de transmitir la imagen de una empresa comprometida. Un tema muy actual pero desvirtuado de la realidad. Causo gran revuelo en las redes sociales. Finalmente, se publicaron numerosos artículos en su contra.
- 4. Pepsi debió extremar la precaución a la hora de elegir los símbolos que representarían el mensaje a comunicar. Esta campaña dirigida a un público global no logró comunicar lo que se deseaba. Finalmente resultó ofensivo para el público en general.
- 5. Se trata de un mensaje global (al menos esa era la intención) Al tratarse de una empresa internacional, seguramente se utilizara una agencia multinacional con los objetivos de centralización y reducción de costes. Sin embargo, claramente se trata de un mensaje erróneo o por lo menos no bien transmitido “Pepsi intentaba transmitir un mensaje de unidad, paz y comprensión. Claramente no ha dado resultado y lo sentimos. Hemos decidido quitar el anuncio y evitar cualquier lanzamiento adicional”