Este documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias como campañas institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, políticas y de bien público. Explica que las campañas institucionales buscan modificar conductas a largo plazo, mientras que las de lanzamiento introducen nuevos productos/servicios. También analiza ejemplos exitosos como las campañas navideñas de Coca-Cola y la campaña "Think Small" de Volkswagen.

1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto-Lara
Tipos de campañas
publicitarias
Participante:
Oriana Valentina Lorenzo M
C.I 26.631.899
Enero 2021

2. Campañas institucionales
• busca transmitir al público un mensaje en concreto sobre una conducta social,
para conseguir de cierto modo una concientización en las masas.
• son ejecutadas por instituciones, como lo indica su nombre, también por
organismos oficiales, como lo serían los entes gubernamentales, y aquellas
empresas que estén consolidadas en el mercado, cuyo producto ya es
ampliamente reconocido.
• una campaña de publicidad institucional se debe pautar a mediano o largo
plazo, ya que si se busca la modificación de una conducta o una actitud, es algo
que se requiere tiempo y dedicación,

3. Ejemplo nº 1
El buen venezolano
"El Buen Venezolano", Campaña de prevención,
concientización y exaltación de los valores ciudadanos fue
creada por “Noticiero Venevision” en el año 2011 en
reconocimiento a un país en el que es posible lograr
transformaciones a través del buen comportamiento del
ciudadano, a partir de pequeños detalles, con miras a
hacer de esa colectividad un ente con actitudes correctas,
positivas que se conviertan en ejemplos a seguir.
Ejemplo nº 2
Campañas navideñas de Coca-Cola
Las campañas publicitarias que realiza Coca-cola en la
época navideña, que más allá de vender un producto,
busca transmitir un mensaje. Es este caso ya que es
una empresa altamente reconocida a nivel mundial, la
publicidad puede variar un poco más, Con este tipo de
campañas, que llevan sacando desde hace mucho
tiempo, buscan transmitir el mensaje de unión, amor y
felicidad que trae estar reunido con amigos y familia en
esta época del año.

4. Campañas de lanzamiento
• Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce
por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el
posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial
correcto
• Para conseguir resultado satisfactorios, la agencia publicitaria debe procurar generar
una ruptura a través de la innovación, aunque el producto sea similar a otro pre
existente.
• La base de todo es un producto bueno. Sin ello puedes generar un escenario
catastrófico porque lo peor de crear muchas expectativas es luego no cumplirlas

5. Ejemplo nº 1
video juego god of war
Ejemplo nº 2
Think small Volkswagen en 1959
Marca: God of War
Agencia: Tribus Marketing
Descripción: mediante activaciones impactantes en centros
comerciales en eventos PR para medios, universidades,
centros de consumo, material POP en punto de venta y street
marketing, se dio a conocer el lanzamiento de “God Of War
2018”. El objetivo principal fue
realizar happenings impactantes en todos estos lugares para
persuadir al target a hacer menciones en redes sociales y
viralizar todas las estrategias ejecutadas.
Mediante este anuncio, querían comercializar el
Volkswagen Escarabajo. Este modelo de vehículo había
sido creado por la Alemania nazi, por ello, era muy
difícil venderlo. Además, era considerado como un
coche pequeño, lento y feo. Con este anuncio no
pretendían persuadir al comprador. Lo que hicieron fue
dar muchísima información nada positiva acerca del
automóvil, todo lo contrario a lo que se pudiera esperar.
De esta forma consiguieron captar la atención de los
clientes. Esto fue lo que al final generó el éxito de ventas
del VW Escarabajo.

6. Campaña de mantenimiento
• Su objetivo es “mantener el conocimiento de una marca, de una línea de productos o
servicios que ya llevan en el mercado suficiente tiempo”
• Este tipo de campaña se da en las etapas competitivas y retentivas de los productos o
servicios.
• Se hace para dar presencia de la marca y para recordar al concepto principal,
conservando o no el comercial original.
• Es importante acotar que con este tipo de campaña se busca una relación con el
consumidor que sea duradera y la inversión es considerablemente menor que en la
campaña de lanzamiento

7. ¿Sacrificarías 10 amigos de Facebook por un Whopper?
Esta campaña buscaba promocionar la edición limitada de la hamburguesa Angry Whopper (Whopper
Cabreado), hecha con jalapeños, cebolla y salsa ‘angry’ especial picante.
Esta aplicación fue descargada más de 55.000 veces, siendo sacrificados más de 200.000 amigos,
anunciándose a través de una gráfica en la propia red social, así como a través de un minisite. Sin
embargo, Burger King ha tenido que terminar su campaña, ya que según los responsables
de Facebookviolaba su política de privacidad ya que cuando un usuario borra a otra de su lista de
contactos, no le es notificado al eliminado.

8. Campañas de bien público
• El objetivo principal es comunicar alguna problemática social para que los individuos
tengan conocimiento del mismo.
• Asimismo, se pretende crear consciencia y proporcionar alguna solución a dicho
problema.
• Generalmente son realizadas y financiadas por el Gobierno u organizaciones sin fines de
lucro.
• emplean una gran cantidad de recursos audiovisuales para que el mensaje que se quiere
comunicar llegue a la mayoría de las personas.

9. El precio más alto: El covid-19 es real, se contagia y mata.
*unicef*
La campaña, dirigida principalmente a los más jóvenes, invita a
respetar las medidas de seguridad y prevenir contagio, al tiempo que
advierte de consecuencias letales del coronavirus para el individuo y
su entorno cercano.

10. Campaña política
• Es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un
grupo.
• En un sistema de democracia representativa, las campañas electorales son el principal
medio por el cual los votantes son informados acerca de un partido político o de los
puntos de vista de un candidato.
• En este caso, no se busca publicitar un producto o un servicio, sino que se busca dar a
conocer a un candidato y sus puntos de vista.
• El objetivo es convencer al mayor número de personas a que otorguen su voto a un
candidato en específico.

11. Para Barack Obama las elecciones de 2008 fueron el
descubrimiento del poder de las redes sociales. Pero en
para las de 2012 fueron el descubrimiento del big data.
Su campaña experimentó con éxito el big data.
Lo primero que hicieron fue crear una base de datos
con toda la información obtenida de voluntarios,
votantes y demás usuarios en 2008. Después, se utilizó
Facebook para ampliar esos datos lo máximo posible.
En Ohio, donde Obama terminó ganando con un
50.1% de los votos totales, se llegaron a identificar a
29.000 votantes indecisos, a los que se dirigieron con
una campaña específica para ellos.
Las elecciones de España del 2016 fueron históricas para
Mariano Rajoy. Consiguió, por encima de todo pronóstico,
137 escaños del congreso utilizando exactamente la misma
estrategia que Obama en 2012. El big data y el análisis de esos
datos en Facebook fueron clave para su victoria.
Lo primero que se hizo fue definir al público objetivo
(target), los portavoces y los mensajes. La estrategia se
centró en:
1-Definir targets muy claros.
2-Localizar a esos usuarios por sus perfiles de Facebook.
3-Elaborar el tipo de mensajes atractivos y efectivos. Mensajes
clave de acuerdo al análisis de los gustos y preferencias en
Facebook.
4-Comprar publicidad en Facebook para llegar a directamente
a los votantes que les interesaba