Este documento proporciona una lista de 20 prácticas recomendadas para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, incluyendo optimizar elementos como el título, la descripción, los encabezados, el contenido, las URLs, las imágenes y los enlaces internos y externos, además de mejorar la velocidad de carga, la usabilidad, la experiencia móvil y más.

2. Checklist Sitio Web
El siguiente documento contiene las
prácticas recomendadas para tener un
sitio web óptimo y por ende mejorar el
posicionamiento orgánico (o SEO por sus
siglas en inglés)

3. 1. Meta-Título
Es el elemento más importante dentro del SEO dentro de la página y
suele centrarse en implementar las palabras clave más relevantes para
que de esta forma el sitio pueda aparecer en los mejores resultados
dentro de los motores de búsqueda.

4. 2. Meta-Descripción
La etiqueta de la descripción es importante para los visitantes del sitio,
ya que es la esencia del contenido de la página web que los usuarios
pueden visualizar dentro de los resultados de búsqueda. Esto ayuda a
mejorar la tasa de clics o visitas.
Anteriormente las palabras clave dentro de la meta descripción solían
ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio, pero la manipulación de
este elemento para el posicionamiento SEO ha quedado en el pasado.

5. 3. Encabezados
A diferencia del título y la descripción, la etiqueta del encabezado es
visible en la página web para los visitantes humanos. Sin embargo
también es importante para los motores de búsqueda desde el punto
de vista de la manera en que los robots adquieren la información de la
página web por medio de la etiqueta de encabezado, especialmente
de la etiqueta h1.

6. 4. Contenido
El contenido del sitio debe de estar conformado de las palabras clave
más óptimas para cada página del sitio en particular. Estas podrían ser
palabras clave específicas, long tail keywords (términos de búsqueda
conformadas por 3 o más palabras) o sinónimos. Asegurando que la
densidad de las palabras clave no sea demasiado repetitiva, lo que
significa usarlas solo cuando tengan sentido con el contexto del
contenido.
Las actualizaciones de contenido o contenido original es quizá el
punto más premiado por los buscadores para aparecer en los
principales resultados de búsqueda.

7. 5. URL’s Amigables
Mantener limpias las direcciones Url y crearlas con palabras clave o
bien palabras que describen acertadamente el contenido del sitio web.
Las direcciones Url dicen mucho acerca de la arquitectura de un sitio y
a menudo se consideran importantes como buena práctica de
usabilidad de SEO.
6. Imágenes
Los motores de búsqueda no pueden acceder al texto dentro de las
imágenes, pero sin duda pueden tener acceso al texto sobre las
imágenes escritas entre el atributo del texto alternativo.

8. 7. Consistencia de las palabras clave
Más que una señal del ranking en buscadores es de sentido común
mantener una coherencia entre las palabras clave utilizadas en varios
elementos elementos del SEO On Page del sitio web.
Es de suma importancia que las palabras clave aparezcan en:
● Título
● Descripción
● Encabezado
● Contenido
● Url
● Descripción de las imágenes

9. 8. Enlaces Internos
Los enlaces internos permiten fluidez en la navegación dentro del
sitio y sus diferentes secciones para el usuario.

10. 9. Mapa del sitio o Sitemap
Todo sitio web debe de tener un mapa de sitio. Sin embargo, incluso si
los sitios no cuentan con uno, pueden ser indexados por los motores
de búsqueda. La presencia de un mapa de sitio hace que sea un poco
más fácil de encontrar e indexar páginas para los motores de
búsqueda.

11. 10. Robots.txt
Robots.txt es un archivo que si está presente en el sitio web, es el
primer archivo que se desea ser rastreado por los motores de
búsqueda. Este contiene información acerca de las páginas que NO
deben ser indexadas. Por lo general, consiste en información para guiar
a los motores de búsqueda para rastrear e indexar el sitio de manera
eficiente, incluyendo la ubicación del mapa del sitio.
Este punto no está directamente relacionado con SEO pero lo afecta ya
que le decimos a los buscadores que contenido que puede ser
irrelevante NO se posicione, dándonos la oportunidad de que en su
lugar sí se posicione contenido relevante.

12. 11. Velocidad de Carga de la Página
A partir de 2010 Google anunció que está tomando en cuenta la
velocidad de la carga del sitio web para medir el ranking en
buscadores. Por lo cual hoy en día lo más recomendado es hacer y
mantener la velocidad de la carga del sitio en tan solo un par de
segundos.

13. 12. Enlaces dentro de la página (In-Page Links)
Anteriormente Google recomendaba que los sitios web no deberían de
tener más de 100 enlaces en una página, a causa de las limitaciones
que conllevaba.
Por lo que hoy en día desde que Google ha adquirido nuevas
tecnologías sofisticadas y bien equipadas es aconsejable mantener
menos de 100 enlaces dentro de un sitio web,

14. 13. Indexación de la Página
Nos aseguramos de indexar todas o la mayoría de las páginas del sitio
web. El seguimiento y la optimización se hace a través de Search
Console de Google antes Webmaster Tools para periodicamente
conocer el nivel de indexación y visitas generadas como se muestra en
la siguiente tabla de ejemplo:

15. 14. Texto / HTML
¿Existe un equilibrio entre la proporción de Texto / HTML y elementos
MultiMedia del sitio web? Entre mayor cantidad de contenido animados en un
sitio web se obtiene un rango más alto en la búsqueda. Sin embargo, el
contenido HTML o el contenido de texto es el que principalmente se posiciona
en buscadores como Google.
15. Uso de Contenido MultiMedia
Tener una buena cantidad de contenido multimedia es esencial. El uso de la
multimedia mejora el posicionamiento en buscadores de un sitio. Multimedia se
entiende como todo tipo de contenido como imágenes y videos. De acuerdo a
un estudio de Searchmetrics los sitios web con mejor un ranking más alto fue
gracias al posicionamiento de las imágenes de su sitio web.

16. 16. Integración con redes sociales
Es necesario integrar redes sociales como Facebook, Twitter, Google+ etc con el
sitio web así como con el contenido de las páginas web, sobre todo si se genera
contenido de manera regular en forma de blogs o comunicados de prensa. La gran
pregunta es ¿están integrados botones sociales o de redes sociales?
17. Tiempo de Actividad del Sitio
Tener problemas de mantenimiento con bastante frecuencia desde el servidor lleva
a caídas del sistema y no es bueno para el SEO de la página.
Esta parte la trabajamos eligiendo los mejores servidores y proveedores de
confianza para evitar caídas y además buscar que el tiempo de carga sea el menor
tiempo posible. En resumen el sitio está disponible las 24 hrs con alertas en tiempo
real si es que ocurre algún inconveniente y se busca que cargue lo más rápido
posible.

17. 18. Usabilidad del Sitio Web
O como lo llama Google “Transparencia” es la usabilidad y facilidad que tiene el usuario para navegar
dentro del sitio y sus diferentes secciones.
Puntos a considerar:
● ¿El sitio web es fácil de navegar y entender?
● ¿El porcentaje de rebote (abandono del sitio) es bajo?
● ¿El contenido es relevante y se relaciona con palabras clave de búsqueda?
● ¿Se accede a la información del sitio fácilmente?
● ¿El sitio web tiene certificados de confianza?
● ¿El sitio es compatible con todos los navegadores?
● ¿El sitio se visualiza correctamente en dispositivos móviles? ¿Sin necesidad de hacer zoom al texto?
● ¿E sitio carece de ventanas emergentes y páginas de bienvenida?
19. Enlaces de Salida
Los enlaces salientes tienen un pequeño papel que desempeñar en el ranking de búsqueda y están
totalmente bajo nuestro control. Estos son enlaces que se crean desde el sitio web a un sitio web de
terceros con contenido relevante. Ejemplo: Cuando escribimos una nota en el Blog agregamos la fuente o
la nora original agregando un enlace externo.

18. 18. Usabilidad del Sitio Web
O como lo llama Google “Transparencia” es la usabilidad y facilidad que tiene el usuario para navegar
dentro del sitio y sus diferentes secciones.
Puntos a considerar:
● ¿El sitio web es fácil de navegar y entender?
● ¿El porcentaje de rebote (abandono del sitio) es bajo?
● ¿El contenido es relevante y se relaciona con palabras clave de búsqueda?
● ¿Se accede a la información del sitio fácilmente?
● ¿El sitio web tiene certificados de confianza?
● ¿El sitio es compatible con todos los navegadores?
● ¿El sitio se visualiza correctamente en dispositivos móviles? ¿Sin necesidad de hacer zoom al texto?
● ¿E sitio carece de ventanas emergentes y páginas de bienvenida?
19. Enlaces de Salida
Los enlaces salientes tienen un pequeño papel que desempeñar en el ranking de búsqueda y están
totalmente bajo nuestro control. Estos son enlaces que se crean desde el sitio web a un sitio web de
terceros con contenido relevante. Ejemplo: Cuando escribimos una nota en el Blog agregamos la fuente o
la nora original agregando un enlace externo.

19. 20. Versión del Sitio Web para Móviles
El 21 de abril de 2015 Google lanzó una actualización del algoritmo y, por primera vez en su historia, la adaptación de
los sitios web para dispositivos móviles se convirtió en un factor de posicionamiento oficial. Esto significa que si
los propietarios de un sitio web no desean perder posiciones en búsqueda móvil, deberán asegurarse de que sus
sitios web están optimizados para los dispositivos móviles.
Para cumplir con este requisito, o rediseñas el sitio web actual o bien lanzas una versión móvil diferente.
Los sitios web responsive han sido diseñados para ofrecer al usuario la misma comodidad y experiencia,
independientemente del dispositivo que se esté utilizando para acceder a ellos: un ordenador de sobremesa, un
smartphone o una tableta. El sitio web reconoce el tipo de dispositivo del usuario y automáticamente ajusta el tamaño
de la pantalla, adapta el contenido, la distribución de la página y la navegación.
En pocas palabras, tienes un único sitio web que se muestra igual de bien en cualquier dispositivo. Se sobreentiende
que el usuario ya ha explorado la versión web de sobremesa y desea tener acceso a toda la información del sitio web
desde cualquier dispositivo y en cualquier momento.
● Prueba de optimización para móviles de Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/
● Documentación Sitio Web móvil para WordPress de Google: https://developers.google.
com/webmasters/mobile-sites/website-software/wordpress?hl=es-
ES&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-link&utm_campaign=MFT

20. 21. Seguridad del Sitio Web y Posicionamiento
Google presenta un nuevo factor que determinará el posicionamiento de cada web en los resultados de las
búsquedas. A partir de ahora el el uso o no de HTTPS en las URL también influirá en los algoritmos de este motor de
búsqueda.
El HTTPS es un protocolo de seguridad que consiste en un cifrado SSL de la información que contiene un sitio web.
En teoría, ofrecer un sitio “seguro” es positivo. Pero, ¿puede llegar a afectar negativamente el protocolo de seguridad
HTTPS al posicionamiento SEO de mi web?
De hecho, la respuesta es sí. El HTTPS puede llegar a tener un efecto negativo directo sobre el ranking de un sitio
web, principalmente por dos razones:
1- El cifrado SSL aumenta el tiempo de carga de la web, que ya sabemos que afecta directamente de manera
negativa al SEO de un sitio web.
2- Hay que asegurarse de redirigir correctamente todas las URL con HTTP a HTTPS a través de Redirect 301 en el
archivo .htaccess del servidor. De esta manera evitaremos la presencia de contenido duplicado, fuertemente
penalizable por Google.
● Prácticas recomendadas por Google. Proteger un sitio con el protocolo HTTPS: https://support.google.
com/webmasters/answer/6073543

21. Herramientas a
Utilizar

22. Herramientas a
Utilizar

23. Herramientas a
Utilizar

24. Contacto
Enrique Torres
Director de Medios
enrique@speedwagononline.com
Isabel Murillo
Directora de Cuentas
isabel@speedwagononline.com
Guadalajara, Jalisco, México
Tel MX: +52 (33) 18129226

25. ¡Gracias!