Este documento resume diferentes estrategias de marketing digital como SEO, PPC, email marketing, redes de afiliados y analítica web. Explica la importancia de comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar el embudo de ventas mediante el análisis de palabras clave, geolocalización y tasas de rebote. También destaca la dificultad de medir el retorno de la inversión en redes sociales debido a la naturaleza cualitativa de las interacciones humanas.

1. Rafael Jimenez Eduardo Garolera Managing Director Desmarkt.com SEO Manager Budgetplaces.com Al menos algunas ;-)

2. Al menos algunas?

3. Orientación a la conversión The money

4. Marissa Mayers: “Consigue visitas que el dinero vendrá solo”. Vicepresidenta de Productos de Búsqueda y experiencia del usuario en Google. Objetivo: Visitas > Usuarios > Compradores > Compradores fidelizados.

5. ¿Obtención y fidelización de usuarios? Email marketing

6. Páginas de resultados en los motores de búsqueda SERPS PPC

7. Optimización para motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization)

8. Indexación SEO (Search Engine Optimization) Rastreo e indexación de los motores de búsqueda Bots, spiders, crawlers Biblioteconomía Clasificar e indexar la información

9. Título URL Descripción ¿Cómo indexa nuestra web? SEO (Search Engine Optimization)

10. ¿Cómo organizamos nuestra web? Arquitectura de la información Enlaces rastreables Programación amigable

11. Contenido Relevante para nuestro target

12. ¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave Baratos / económicos Cercanos a puntos de interés En localidades + conocimiento del sector + análisis competencia

13. Aprendizaje en la búsqueda The long tail Estacionalidad Tendencias ¿Qué y cómo busca la gente? Estudio de palabras clave Hoteles en Barcelona Hoteles de 3 estrellas en Barcelona con piscina para niños

14. Enlaces entrantes SEO/SEM Anchor text Aportando visibilidad a la web y valor al usuario

15. Y ahora que? Sigue mejorando, pero además…

16. Pay-Per-Click (PPC) SEM Porqué invertir en Adwords? Macro-razones: Nielsen Netratings: Google tiene 22 millones de usuarios en Febrero 2008 Red.es: 22 Millones de Internautas en España en 2.007 La gran mayoría de los usuarios inician su compra en Google. Nuestros clientes están en Google. Porque nuestros competidores están en Google.

17. Inversión en buscadores y enlaces patrocinados Pay-Per-Click (PPC) SEM

18. Ingresos por actividad del anunciante: Pay-Per-Click (PPC) SEM

19. Porqué invertir en Adwords? Micro-razones: Control 100% de la inversión. Facilidad para llegar a nuestro target (nacional o internacional). Sistema medible en su totalidad. No existen barreras económicas de entrada. Rentable desde el primer minuto. Pay-Per-Click (PPC) SEM

20. Conocer el medio: Triángulo de Oro Pay-Per-Click (PPC) SEM

21. Búsqueda: Hotel Barcelona Pay-Per-Click (PPC) SEM

22. Búsqueda: Hotel Barcelona + Han visto Anuncio de Splendia Pay-Per-Click (PPC) SEM

23. Llegando al mail de los usuarios Herramienta muy poderosa. Captar Nuevos Usuarios: Alquiler de Base de Datos Opt-in (o doble opt-in) Tasa de Apertura. Tasa de Click. Fidelización de Usuarios.

24. Qué es una Red de Afiliados Redes de Afiliados Banners + feeds Tráfico Tráfico // Banners + feeds

25. Para qué puede servirnos una Red de Afiliados? - Feed -

26. Retorno de la Inversión La Clave: ROI

27. Retorno de la Inversión Objetivos de Inversión: ROI:Vender lo máximo posible con una inversión óptima  Optimizar el ROI Return Of Investment | Retorno de la Inversión. Valor >0 Ingresos – Inversión Mkt Online Inversión Mkt Online ROI =

28. Google Analytics

29. Google Analytics Informes de Analytics con datos de Adwords. Conoceremos mejor a nuestros usuarios. Se debe activar en Adwords el “etiquetado automático” o “autotagging”.

30. Estudio de las Keywords (pagadas)‏

31. Estudio de Keywords (No Pagadas)‏

32. Informes de doble segmento

33. Estudio Geolocalización

34. Perder posibles compradores por “el camino” Optimizar el Embudo de Compra

35. Perder posibles compradores por “el camino”. Disminuyendo Bounce Rate:

36. Social Media SMM

37. “ The problem with trying to determine ROI for social media is you are trying to put numeric quantities around human interactions and conversations, which are not quantifiable.” Jason Falls Objetivos y estrategia SMM

39. Google Gestor de la Reputacion

40. Herramientas controlar conversación

41. Ejemplos

42. Ejemplos

43. DELL

44. Marketing online es una estrategia de desgaste , siendo el objetivo primordial estirar el presupuesto lo máximo.

45. Gracias  http://www.slideshare.net/clavesnuevomarketing Eduardo Garolera ( http://www.eduardogarolera.com ) Rafael Jiménez ( http://www.rafajimenez.es )