Este documento resume las estrategias de marketing en buscadores como Google y las redes sociales. Explica que el 80% de las búsquedas comienzan en Google y la importancia de aparecer en los primeros resultados. También cubre técnicas como PPC, SEO y contenido para redes sociales. Incluye un caso de éxito de eBay donde implementaron guías de compra que aumentaron el tráfico orgánico en un 30% y los usuarios registrados un 180%.

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2. Presentación personal
Co-Founder & MD
Regional Marketing Director
Asociate Account Director
Gonzalo Baez
Business Administration
33 years old Search Manager Ebay.es
Biz Dev Manager PE, UY, US

3. Redefinamos el concepto de marketing en
buscadores

4. Porque es importante estar en Google (solo?)
El 80% de las
personas comienza la búsqueda de
productos o servicios en Google internet
todo
Buscalo en Googlealo!
internet…
Metete en Fijate en
Buscala en
Youtube Twitter
Facebook

5. Buscamos nuestro futuro auto

6. Vemos con quien nos vamos a reunir

7. Buscamos a la chica que queremos invitar
a salir.

8. Es un hecho, gran parte de nuestras decisiones
están antecedidas por una búsqueda.

9. Hoy utilizamos varias tecnologías para realizar
búsquedas, y cada vez habrá mas especialización

10. Redes Sociales y Buscadores lideran el ranking
de visitantes en Argentina
Fuente: comScore Media Matrix, Marzo 2011

11. Argentina lidera el ranking de compradores
online en Latam (% sobre internet users)
Compradores online
Fuente: eMarketer: Tendencias Digitales “Usos de Internet en Latinoamérica 2011:
Comercio electrónico”, Octubre 2011

12. Los medios del marketing en buscadores

13. PPC: bases fundamentales

14. PPC: la estructura granular y la relevancia
=
Vuelos baratos = Pasajes baratos

15. PPC: bases fundamentales

16. PPC: bases fundamentales

17. PPC: Landing Page & AB Testing

18. ¿Qué es SE ?
Es la optimización de tu sitio
que te permite posicionar tu
empresa en las primeras
posiciones de Google para
búsquedas relacionadas a tu
negocio

19. El triángulo de ORO
+ CLICKS = + VENTAS
Los primeros resultados
¡tienen más visitas!

20. Los 4 pilares del SEO
Keyword Link Building Reporting &
SEO Onsite
Definition Strategy Feedback
Strategic vs. Long Optimization Best Tailored Link Weekly Metrics and
Tail Keyword Practices Document building: Strategic Monthly Analitical
analisis. for Company content related Report.
Website. websites
asociation. Ups & Downs
Including Structure, position reports.
content and page Massive Link
ranking building Link Increase in indexed
Buying campaigns keywords and
on SEO friendly sustained positions.
networks.

21. Que debemos hacer para estar bien
posicionados
• Desarrollar Contenido propio
• No utilizar programas masivos o
robots para links o directorios.
• Links amigables (Seo Friendly) en
el sitio
• No repetir las mismas palabras claves
en todas las páginas
• Estrategia de contenidos de sitios
amigos que linkeen a nuestro sitio.
• No comprar links a sitios que venden
links y que nada tienen que ver con
• Utilizar las técnicas “legales”
la categoría de nuestro sitio (spam)
White Hat
• Relacionar con Redes sociales

22. La importancia de las redes sociales!
+
Luego del algoritmo Penguin,
las redes sociales afectan directamente
al posicionamiento orgánico

23. La importancia de las redes sociales!
Además, las redes sociales pueden impactar
positiva o negativamente en los esfuerzos
de PPC y SEO

24. Caso de éxito

25. Caso de éxito: eBay guías de compra
A Activity
A Activation
A Acquisition

26. El proyecto guías de compra

27. La lógica detrás de las guías de compra

28. El resultado del contenido único

29. Resultados del proyecto guías de compra*
+ 30% tráfico orgánico en sólo 3 meses
+ 320% incremento tráfico orgánico año sobre año
+ 180% la cantidad de usuarios registrados año sobre
año
*Los resultados están presentados en términos porcentuales para resguardar la confidencialidad de la información
de eBay inc.
*Dichos resultados corresponden al portal eBay España específicamente

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