Este documento ofrece consejos para escoger un buen título para artículos con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO). Explica que el título es la parte más importante porque es la primera impresión. Recomienda considerar el mensaje principal y la conclusión para crear un título atractivo de hasta 60 caracteres que incluya palabras clave. Además, sugiere usar diferentes tipos de títulos como los informativos SEO, los sugerentes o los mixtos dependiendo del objetivo.

1. Cómo escoger un buen título para
tus artículos
Presenta: Óscar Pech
para familias.com
México DF, febrero 2014
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2. ANTECEDENTES
SEO: El posicionamiento en buscadores
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3. El posicionamiento en buscadores
• En los últimos años, la supervivencia de
las páginas web depende cada vez
más de su capacidad para crear
estrategias de posicionamiento en los
buscadores (como Google, Yahoo,
Ask, Bing, etc.)
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4. El posicionamiento en buscadores
• Ocupar los primeros puestos en las
páginas de resultados de búsqueda es
crucial para un sitio. Es una lucha
constante por sobrevivir.
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5. El posicionamiento en buscadores
• A este proceso de mejorar la visibilidad
de un sitio web en los diferentes
buscadores se le conoce con varios
nombres:
• SEO, por sus siglas en inglés (Search Engine
Optimization).
• Optimización de motores de búsqueda
• Posicionamiento web
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6. Las arañas web
• Esto se logra de la siguiente manera:
• Los administradores de páginas web envían la dirección
de su página web, o URL, a los diferentes motores de
búsqueda.
• Ellos entonces envían un programa llamado “araña
web” el cual inspecciona esa página, extrae los vínculos
que hay de esa página a otras páginas de la web y
devuelve la información recogida para ser indexada.
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7. El segundo paso
• Entonces un segundo programa, conocido
como indexador, extrae información sobre
la página, como las palabras que contiene
y donde están localizadas, así como la
relevancia de palabras específicas.
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8. Posicionamiento natural u orgánico
• El proceso se prestó para corruptelas y cambió
con el tiempo. Ahora se habla de un
posicionamiento “natural”: se trata de que
cada página obtenga una buena posición en
los buscadores, mejorando su SEO por sí misma
al cuidar algunos aspectos básicos:
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9. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• I. Mejorar nuestros enlaces, hacia el interior
y hacia el exterior de nuestra página,
teniendo cuidado de:
• No redireccionar nuestros lectores hacia una
página que sea nuestra competencia
• Enviarlos a páginas de muy buena calidad
• Enviarlos a páginas muy conocidas y visitadas.
• Buscar que los enviemos a contenido muy
relevante.
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10. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• II. Escribir artículos de GRAN calidad. Jamás
permitirnos plagiar un artículo de otra página.
• III. Cuidar lo que buscan las arañas web:
• Usar negrillas sólo en los contenidos o las palabras
clave que se pretenden posicionar
• Mejorar las etiquetas de los artículos.
• IV. Buscar que los gráficos sean MUY llamativos.
Esto, por raro que suene, tan valioso e
importante como la calidad del artículo en sí
mismo.
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11. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO?
• V. Utilizar títulos muy llamativos. Un título
es como un anzuelo, que debe atrapar
al lector.
• De eso hablaremos en esta
presentación.
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12. Cómo escoger un buen título
La parte más importante de tu artículo
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13. Su importancia.
• En efecto, es la parte más importante
del artículo por un hecho fundamental:
Nunca hay una segunda oportunidad
para dar una buena primera impresión.
• Si tu título no es bueno, por
extraordinario que sea tu artículo, el
lector no va a leerlo.
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14. ¿Qué tener en cuenta?
• Alguien dijo: “si no atinas de ninguna
manera a encontrarle titular a un tema
es porque quizá en realidad no haya un
tema.” Lo mismo pasa con las etiquetas:
si no encuentras qué etiquetas poner,
probablemente le hace falta un corazón
a tu artículo.
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15. ¿Cómo escogerlo?
• Pregúntate:
• ¿Cuál es el mensaje principal que quiero
comunicar con mi escrito?
• ¿Cuál es la principal conclusión que quiero que
saquen mis lectores?
• Si te hicieran estas preguntas y solo te dejaran
responder con una frase corta de 70
caracteres, no más, ¿cuál sería? ¿Ya la tienes?
Pues entonces ya tienes el título de tu post, o
casi, casi.
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16. Tipos de títulos para un post
Depende el tipo de post, de la temática y
de cuál sea tu objetivo concreto puedes
jugar con distintos tipos de títulos. Aquí tienes
una pequeña clasificación:
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17. 1. Títulos SEO
• Son títulos informativos, muchas veces
bastante asépticos, y que se ajustan a
cómo buscaría la gente en Internet ese
tipo de información, sin adornos ni
“florituras”.
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18. Títulos SEO
• En él siempre están bien presentes las
palabras clave.
• Por ejemplo: “Cómo escribir un buen
post”; “Cómo elegir el mejor título para
un post”; “Cómo hacer una paella”…
• Su objetivo: posicionamiento en los
buscadores.
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19. Títulos SEO (algunos consejos)
• Utiliza las palabras clave al principio del título. Las keywords
(palabras clave) que figuren antes tendrán más puntos
para subir puestos en Google.
• Busca un equilibrio óptimo en la densidad de palabra
clave. Utiliza menos de un 50% de las palabras clave en el
título. No hay que hacer SPAM de keywords en el título.
• Longitud entre 10 y 60 caracteres. A partir de 60 caracteres
Google no muestra más texto. Si una palabra empieza en
el caracter 59, el buscador mostrará la palabra entera.
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20. Títulos SEO (algunos consejos)
• Nunca incluyas caracteres especiales. Emplea
simplemente letras. Los especialistas sugieren incluso no
emplear acentos o signos de interrogación en las palabras
de un título.
• Incluye varias palabras clave en el título. Es una cuestión
de equilibrio: sin abusar, en el título debe estar la principal
de las keywords relativas a la página o al contenido del
artículo, pero sin abusar de ninguna de ellas.
• Cita el título en el texto del artículo. Si no lo haces, se
produce una incoherencia mal vista por los buscadores.
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21. Títulos SEO (algunos consejos)
• Evita el Branding. Es decir, en el título no menciones
el nombre de la empresa. Ocupa un espacio que
podría ser utilizado por una palabra clave.
• Busca que sea atractivo. De nada sirve figurar en
primeros puestos si tu título no atrae la atención de
los internautas y no convierte la búsqueda en un clic
sobre tu web.
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22. 2. Títulos sugerentes
• Son títulos más originales y creativos. Buscan
impactar. Y que ese impacto provoque una
curiosidad que derive en el deseado “clic”.
• Por ejemplo: “Cuando descubrí que mi suegra
era más poderosa que Ironman”; “Cómo
descubrí que el tamaño sí importa”; “La noche
que los Beatles vinieron a cenar a la casa”.
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23. Títulos sugerentes
• Son títulos más libres y con más
personalidad, pero eso sí, mucho cuidado
con pasarse con la creatividad y que al
final el título tenga poco o nada que ver
realmente con el tema del post, porque las
visitas se irán más rápido de lo que han
llegado, y nunca van a volver.
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24. 3. Títulos mixtos
• Son títulos más largos que te permiten
desarrollar algo más la idea y,
recurriendo a la separación mediante
uno o dos puntos, puedes combinar un
título SEO con algo más creativo.
• Ejemplo: “Objetivo, aparecer en Google:
Si no te ven no existes.”
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25. 4. Títulos tipo lista
• Son los títulos del tipo: “Cinco consejos
para…” “Siete formas de…” Son muy
efectivos porque presentan el tema de
forma muy concisa y directa, van al grano.
• Su problema es que son una fórmula ya
muy explotada y, por lo mismo, han
perdido su efectividad.
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26. Características de un buen título
Algunas ideas para recordar
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27. Busca el término medio
• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores,
como uno extraordinariamente descriptivo.
• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se
centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No
temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser
emprendedor.”
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28. Busca el término medio
• Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores,
como uno extraordinariamente descriptivo.
• Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se
centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No
temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser
emprendedor.”
• Allí están presentes: 1. el temor de los padres 2. La
vida del hijo. 3. La enseñanza de los hijos. 4. Los hijos
emprendedores.
• Cuatro elementos Son demasiados para un título.
Piensa: ¿Cómo harías ese título más sencillo?
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29. Conclusiones
Algunas ideas para cerrar
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30. Características principales a recordar:
• Longitud: Entre 10 y 60 caracteres,
incluyendo espacios. Las arañas web se
vuelven ciegas después del carácter 60.
• Usa palabras clave. De alguna manera
en el título debe estar el corazón de tu
escrito, y al menos una de las etiquetas.
• Elimina palabras superfluas.
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31. Características principales:
• Genera confianza hablando en segunda
persona.
• Usa títulos en forma de preguntas. De
esa manera puedes ser, de manera
textual, la pregunta que alguien está
tecleando en el buscador.
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32. Características principales:
• Dedícale tiempo. Escoger un buen título
puede llevarse MUCHO tiempo. Es más:
hay quien dice que es mejor empezar a
escribir el artículo, seleccionando
primero el título.
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33. Conclusión:
• Hay que ser sabio. Está escrito que “la letra
mata, pero el espíritu vivifica”. Después de
todos estos consejos, sólo sé creativo,
inteligente, y muy intuitivo. Ten cuidado de
que todas estas ideas no te bloqueen, sino
te guíen. Busca sentirte libre dentro de
todas estas normas, para que las mismas no
te abrumen.
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34. Gracias
Toda práctica tiene un sistema de reglas que la
gobierna.
La maestría ocurre cuando uno gobierna todas estas
reglas.
La innovación sucede en el punto en que la inteligencia
y la creatividad se rebelan contra dichas reglas.
Fiel Valdez.
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