Ponencia dedicada a explicar las fases para el diseño de una estrategia de marketing online donde los contenidos de calidad son una pieza clave.

2. Más de 3 millones de PYMES en España
TSUNAMI DE NUEVAS EMPRESAS EN
INTERNET
Hay que ponerse las pilas,
¡no puedes ser el último en llegar!
Su antigüedad media en la web son 4 años
Se prevee que mas del 50% se hagan nuevas
Y SEO, SEM, Email, Contenido…
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

3. CONECTA CON TU AUDIENCIA Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

4. Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

5. NUESTROS CLIENTES
NECESITAN
Ver
Tocar
Sentir
AMAR
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

6. VER = ADQUISICIÓN – QUE LLEGUEN A TU WEB –
LO QUE
BUSCAN
SEO
SEM
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

7. VER = ADQUISICIÓN – QUE LLEGUEN A TU WEB –
LO QUE
BUSCAN
SEO
SEM
CÓMO SON
Facebook Ads
Twitter Cards
LinkedIn
Mailings
CÓMO SE
COMPORTAN
Google Display
Medios Digitales
Redes sociales
Mailings
RECOMENDACI
ONES
GROWT
H
HACKIN
G
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

8. TOCAR = ACTIVACIÓN – VISITA –
TOP OF THE FUNNEL
Identificación
Toda persona que se vaya de
mi web sin identificarse es un
fracaso: la habré perdido.
Para evitarlo:
Si lo quieres, dame tu email

9. TOCAR = ACTIVACIÓN – REGISTRO –
MIDDLE OF THE
FUNNEL
Registro
1.- Campañas de Remarketing
2.- Campañas de Email Marketing
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

10. BOTTOM OF THE
FUNNEL
Compra
Susúrrale al oído
Encandílale, enamórale
Dale opciones para que elija
Gestiona una Política de Pricing
SENTIR = CONVERSIÓN – COMPRAR–
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

11. SENTIR = CONVERSIÓN – COMPRAR
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

12. AMAR = MADURACIÓN – QUE VUELVA A
COMPRAR –
Primera Fase: Customer Care
Escuchar, aprender y entender
Gestionar sus necesidades
Formación personalizada de cómo podemos solucionar sus
necesidades: Webinars, Ebooks, etc.
Ofertas, descuentos, regalos.
Segunda Fase: Soltarles, que caminen
solos
Marketing Automation
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

13. EL
CONTENIDO
marca la diferencia
Video

14. ¿Que tipo de contenido posiciona mejor en los buscadores?
Post de 300 palabras
Post de 450 palabras
Post de 600 palabras
Post de 800 palabras
….. palabras

15. El contenido que tenga
mayor diversidad léxica

16. En enero
Post
Cómo afecta la subida de interés por el
Banco Central a la clase media
Palabras utilizadas en ambos casos:
Deudas.
Crédito
Financiamientos
Tasa variable
Banco Central
Tipos de interés
Etc…
Keyword Stuffin a nivel web
En Agosto
Post
Cómo afecta la bajada de interés por el
Banco Central a la clase alta
Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas

17. Riqueza léxica media de artículos por intervalo de palabras
Fuente: Fundeu BBVA

18. LA DIVERSIDAD LÉXICA
Evita que se generen
patrones de duplicidad en el
sitio web.
Más fácil será posicionar
concatenaciones de
palabras clave
Post grandres
Mayor es a su vez la
repetición de patrones que
puedan provocar problemas
de duplicidad de contenido
dentro de un sitio web.
Post pequeños
Pueden conllevar a
problemas de
thin content

19. El contenido que tenga mayor tamaño
y a su vez
mayor diversidad léxica

20. Consejos a la hora de redactar
contenido para blogs/webs:
• Diversidad léxica
• Realización del mismo briefing
• Extensión de contenido (similar)
• Uso de gramática adecuada
• Evitar excesos de divergencia de
enlaces salientes o tipo de
enlaces salientes
Errores mas comunes, cuando es una
persona o equipo reducido quien escribe los
mismos textos.
• Utilizar siempre los mismos términos
• Pobreza semánticamente
• Mezclar frases y en diferentes post
• Escribir textos monótonos
• Dar vueltas alrededor de la misma idea
• Emplear jergas o un vocabulario técnico
• Tratar de vender/se a toda costa
• Escribir de todo, incluso de lo que no
sabes

21. Ejemplo de estructuras y contenido duplicado en SEOroundtable
SAFECONT.COM

23. Veamos el caso Floter.com

24. Posicionamiento Keywords
16.700 Búsquedas mes

25. Posicionamiento Keywords

26. Algunas métricas

27. Estructura de los contenidos del blog
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
DIVERSIDAD

28. Que no te cuenten cuentos…
No hay marketing sin contenidos

29. SMART CONTENTGestión eficiente e inteligente del contenido.
Nos enfrentamos a unos pequeños problemillas

30. Anita tiene un problema
Os presentamos a Anita.
Profesión: SEO
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
Anita sabe que para los proyectos
de su clientes, necesita contenido
Contenido para
su blog
Contenido y
más contenido
Notas de prensa
para medios
Contenido para
linkbuilding

31. Anita tiene un problema Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
Anita sabe que casi
todos sus clientes no
hacen contenido
Anita no tiene tiempo
para hacer contenido
Anita sale muy cara
redactando contenido,
por que entre otras cosas
no es escritora

32. ¿Sobrevivirá Anita?
Los proyectos de Anita Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

33. ¿Sobrevivirá Anita?
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

34. Ahora Anita solo tiene que elegir:
¿Qué?
¿Cuánto? ¿Cuándo?
Comprarlo
…y después, sencillamente OCURRIRÁ
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de contenidos de calidad

35. Anita ahora tiene el control de sus proyectos
GESTIONA SU CONTENIDO
1 contenido:
100 contenidos:
1000 contenidos:
5 minutos
- de 20 minutos
- de 30 minutos
Más flexible
Más fiable
Más escalable
Reducción coste gestión y
creación de contenido
Aumentado la calidad
de sus contenidos
MÁS RENTABLE
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad

36. Si una agencia tiene 10 Anitas
MUCHOMÁS RENTABLE
x10
MUCHOMÁS COMPETITIVA
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de contenidos de calidad

37. ¿Cómo lo conseguimos?
Plataforma líder de creación
de contenidos de calidad
Anita solicita
contenido a Lowpost
Lowpost dispone de la
mejor selección de
autores en Español
Mediantealgoritmosse
Seleccionaalcandidato
idealparaestecontenido
El autor lo redacta y
lo entrega en la
plataforma
El contenido pasa por
múltiples controles
automatizados y
corrección humana
Cumpliendo estrictos
controles de calidad
se entrega al cliente
en la fecha solicitada

38. v
¿Por qué Lowpost?

39. SMART CONTENT
NO ES POSIBLE…
…SIN SMART
OUTSOURCING
Plataforma líder de creación de
contenidos de calidad

40. La plataforma que está revolucionando el BRANDED
Plataforma líder de creación de
contenidos de calidad