La realidad aumentada (RA) permite ver el mundo real superpuesto con elementos virtuales en tiempo real a través de dispositivos tecnológicos. A diferencia de la realidad virtual, la RA no sustituye la realidad física sino que añade información virtual al mundo real. La RA ofrece más interacción y dinamismo que otros formatos publicitarios como los códigos QR, atrayendo más la atención de los consumidores. Marcas como Samsung, Toyota y Tesco han adoptado la RA para campañas publicitarias accesibles a través de smartphones.

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La realidad aumentada (RA) es el
término que se usa para definir una
visión a través de un dispositivo
tecnológico, directa o indirecta, de un
entorno físico del mundo real, cuyos
elementos se combinan con elementos
virtuales para la creación de una realidad
mixta en tiempo real. Consiste en un
conjunto de dispositivos que añaden
información virtual a la información
física ya existente, es decir, añadir una
parte sintética virtual a lo real. Esta es la
principal diferencia con la realidad
virtual, puesto que no sustituye la
realidad física, sino que sobreimprime
los datos informáticos al mundo real.

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La tecnología evoluciona tan rápidamente
que cualquier avance puede quedar
obsoleto o pobre en un tiempo breve. En
este caso vamos a referirnos a la tecnología
aplicada a la publicidad, en concreto, a los
códigos QR, los cuales han sido
desbancados por la realidad aumentada.
La también conocida como RA aporta
mucho dinamismo, permite a los
consumidores interactuar con la marca, en
vez de ver el anuncio convencional de
televisión o de revista. Lo nuevo atrae, y la
interacción entretiene y despierta más
interés, cualidades que la RA tiene.

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Las campañas RA tienen mayor impacto en los
consumidores, ya que el anuncio es un juego y el
producto es más protagonista que en cualquier otro
formato, llegando al objetivo de la publicidad.
De todos estos las marcas son conscientes, así que
han querido mejorar y aprovechar el uso en la
integración de la publicidad off accesible desde los
smartphones. Samsung, Toyota, Heinz o Tesco se
han sumado al uso de RA para sus campañas.
Con este avance tecnológico los usuarios de las
tabletas y los teléfonos inteligentes pueden
apuntar con sus cámaras a ciertos objetos, que
desencadenan en un vídeo en 3D. A pesar de que
la publicidad empezó a usar la realidad aumentada
sobre 2008, las marcas han tardado más en
desarrollarlos para sus campañas.

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Los dispositivos de Realidad aumentada
normalmente constan de un "headset" y un
sistema de display para mostrar al usuario
la información virtual que se añade a la
real. El "headset" lleva incorporado
sistemas de GPS, necesarios para poder
localizar con precisión la situación del
usuario
Los dos principales sistemas de "displays"
empleados son la pantalla óptica
transparente (Óptica See-through Display)
y la pantalla de mezcla de imágenes
(Video-mixed Display). Tanto uno como el
otro usan imágenes virtuales que se
muestran al usuario mezcladas con la
realidad o bien proyectadas directamente
en la pantalla.