Este documento describe la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual. La Realidad Aumentada combina el mundo real y virtual mediante dispositivos como cámaras de teléfonos. Ofrece ventajas a empresas como experiencias diferenciadas y marketing efectivo. La Realidad Virtual crea entornos simulados completamente virtuales mediante gafas o cascos y es usada para juegos, educación y más. Ambas tecnologías funcionan de forma diferente aunque a menudo se confunden.

1. Realidad Aumentada y
Realidad Virtual

2. REALIDAD AUMENTADA
La Realidad Aumentada (RA) asigna la interacción entre ambientes virtuales y
el mundo físico, posibilitando que ambos se entremezclen a través de un
dispositivo tecnológico como webcams, teléfonos móviles (IOS o Android),
tabletas, entre otros. En otras palabras, la RA insiere objetos virtuales en el
contexto físico y se los muestra al usuario usando la interfaz del ambiente real
con el apoyo de la tecnología. Este recurso viene revolucionando la forma en
que lidiamos con nuestras tareas (e incluso, las que les asignamos a las
máquinas). De ese modo, podemos afirmar que la Realidad Aumentada se
caracteriza por: combinar el mundo real y el virtual; ofrecer una interacción
en tiempo real; adaptarse al entorno en que se insiere; interactuar con todas
las capacidades físicas del entorno (en tres dimensiones). ¿Has notado que nos
referimos a la Realidad Virtual como parte integrante de la Realidad
Aumentada? Eso porque RA y RV son dos conceptos distintos, aunque
comúnmente confundidos, y que en muchos casos trabajan de forma conjunta

3. ¿CÓMO FUNCIONA LA REALIDAD
AUMENTADA?
La integración entre el mundo real (físico) y el mundo virtual es el objetivo
principal de esta tecnología. Así, para que la Realidad Aumentada pueda
reproducirse, se necesitan 3 componentes fundamentales: un objeto real que
funcione como referencia para la interpretación y creación del objeto virtual.
La presencia de un dispositivo con cámara —como un teléfono móvil— para
transmitir la imagen del objeto real. Un software responsable por interpretar la
señal transmitida por la cámara. A través de la cámara, el objeto real se
transmite para el software, que recibe la imagen y la combina con
proyecciones 3D. A su vez, las proyecciones son introducidas en la imagen y
sobrepuestas en el entorno físico, reflejando el resultado de la RA al usuario.

4. ¿QUÉ VENTAJAS OFRECE LA REALIDAD
AUMENTADA A LAS EMPRESAS?
Aunque las aplicaciones más populares de la Realidad Aumentada están, en su mayoría,
destinadas al entretenimiento como los juegos, las empresas de diferentes segmentos
(como educación, medicina, moda, inmobiliario, etc.) también pueden aplicarla, por
ejemplo, en el desarrollo de sus productos y en sus estrategias de Marketing.
La Realidad Aumentada genera muchas oportunidades y puede transformar por completo
la forma en que las marcas se acercan y se relacionan con sus consumidores.
Incluir este tipo de tecnología en una acción de Mercadotecnia es una excelente forma de:
● ofrecer experiencias diferenciadas,
● impactar a clientes potenciales,
● aumentar el reconocimiento sobre la marca (marketing boca a boca)
● y, como consecuencia, cerrar más ventas.

5. REALIDAD AUMENTADA EN NUESTRA
VIDA COTIDIANA
No hace falta buscar demasiado para encontrar ejemplos prácticos de la Realidad
Aumentada que pueden, y en muchos casos ya son, aplicados en nuestra rutina. Ya sea
para entretenimiento, optimizar tareas, facilitar procesos, entre otros, la RA está siempre
presente.
● Filtros de aplicaciones
● QR code
● Google translate
● Google maps

6. REALIDAD VIRTUAL
La realidad virtual es la creación de un entorno o escenario ficticio o simulado
con apariencia totalmente real y que nos permite trasladarnos a cualquier lugar
o situación que queramos como si nos creyésemos dentro de él, con la ilusión
de estar dentro de este entorno. A través de un dispositivo como gafas o cascos
de realidad virtual podemos sumergirnos dentro de juegos donde nos creemos
nuestros personajes o viajar por todo el mundo sin movernos del sofá del salón
pero a través de una experiencia totalmente realista. Además, permite la
utilización de otros dispositivos… Por ejemplo, puedes usar auriculares o espadas
láser simuladas. Puede parecer totalmente futurista pero la realidad virtual es
una realidad que ha ido avanzando desde los años ochenta y mejorando las
posibilidades, la tecnología empleada. En el ámbito de los videojuegos ya a
finales de la década de los ochenta llegaba el Famicon 3D System y en los
noventa se lanzaba el simulador Sega VR-1. Mucho ha cambado hasta la llegada
de Oculus Quest, uno de los más avanzados en la actualidad.

7. ¿CÓMO FUNCIONA?
Necesitamos unas gafas o cascos específicos y el vídeo o dispositivo que crea el
entorno, que puede ser tu teléfono móvil o tu ordenador. Las gafas nos aíslan de
todo lo que nos rodean y amplían el campo de visión haciendo que parezca que
la pantalla está alrededor y no solo “delante” de nosotros aunque realmente no
están envolviendonos en 360 grados. Para engañarnos, utilizan dos imágenes
diferentes en cada ojo. Más que dos imágenes, son dos ángulos diferentes de la
misma escena. Esto hace que se simule profundidad y que, sin gafas, los vídeos
dedicados a esta tecnología los veas como doble o en dos trozos diferenciados.
Además, se utilizan sensores específicos que permiten detectar si nosotros nos
giramos para conseguir así que el espacio gire con nosotros ya sea en el propio
teléfono móvil (si utilizas unas como las Cardboard) o directamente en el casco
en sí que cuenta con sensores propios para detectarlo.

8. USOS
Aunque aún no se aprovecha al máximo o no la hemos incorporado en nuestro
día a día, esta tecnología tiene muchos usos de distintos ámbitos
● Juegos
● Educación
● Entretenimiento
● Medicina
● Turismo
● Entre otros

9. TIPOS DE HARDWARE EN RV
Hay diferentes versiones del hardware para conseguir este entorno simulado.
● Simuladores
● Gafas para móviles
● Para gaming
● Entre otros

10. REALIDAD AUMENTADA VS
REALIDAD VIRTUAL
Aunque hayas escuchado hablar de ambas, la aumentada y virtual son
conceptos diferentes. La realidad aumentada es la que conocemos en
juegos como Pokémon Go. Es decir, utiliza el escenario real añadiendo
determinados objetos o “personajes” a través de la pantalla o la cámara.
Como los filtros utilizados por Google para tener animales en tus
fotografías o incluso los filtros que utilizas en Instagram para añadirte
orejas de gato o de perro. También como los Pokémon del popular juego
de móviles que aparecían en plena calle. La calle era real pero ese objeto
estaba creado a través de la realidad aumentada. La virtual está creada al
100% a través de una tecnología que puede ser el móvil o el ordenador, no
hay parte del escenario que sea real y otra parte que sea ficticia