Estudio de Colombianos en USA realizado por MarketMedia Communications. Incluye un estudio de consumo de medios.

2. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS

3. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Hay 45 millones de hispanos en los Estados Unidos, convirtiéndose en la minoría
más importante de este país

4. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Para el 2010, 1 de cada 6 habitantes en Estados Unidos será hispano
Para el 2020, 1 de cada 5 habitantes en Estados Unidos será hispano
Fuente: Insights on Hispanic Shopping Behavior - Information Resources, Inc - 2008

5. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Actualmente tienen un poder de compra de 800 billones de dólares anuales
Se estima que para el 2010 este valor llegue a 1.2 trillones.
Fuente: Insights on Hispanic Shopping Behavior - Information Resources, Inc - 2008

6. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
En el 2025, el ingreso promedio de los Hispanos ascenderá a $160.000 us.
Fuente: Global Insight (DRI) 2005 est

7. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
El 70% de los hispanos son de descendencia mexicana.
Los colombianos representan el 3% de los hispanos totales y es la etnia suramericana
más representativa.
7%
70%
3%
3%
4%
4%
Fuente: Hispanic Market Weekly & Adweek Hispanic Fact Book

8. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Los migrantes latinoamericanos a Estados Unidos son mayoritariamente profesionales,
con exepción de los mexicanos
% de emigrantes con educación primaria
El Salvador
México
Rep Dominicana
Guatemala
COLOMBIA
Perú
Brasil
% de emigrantes con educación superior
Fuente: OIM, World Migration: Costs and Benefits of International Migration

9. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Colombia es el quinto país latinoamericano y el primero suramericano en obtención de
residencias estadounidenses (residencias permanentes legales otorgadas por Estados
Unidos 1998- 2007).
Fuente: US Department of Homeland Security, Annual Flow Report 2008

10. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
California es el estado con mayor número de habitantes hispanos.
Nueva York y Florida son los estados con mayor número de Colombianos
Fuente: Hispanic Market Weekly & Adweek Hispanic Fact Book

11. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HISPANOS EN ESTADOS UNIDOS
Los Angeles es la ciudad con el mayor número de habitantes hispanos.
La ciudad de Nueva York y la zona de Miami – Ft. Lauderdale son las zonas con
mayor número de Colombianos.
Fuente: Hispanic Market Weekly & Adweek Hispanic Fact Book

12. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
COLOMBIANOS EN ESTADOS UNIDOS

13. Distribución aproximada del 95% de los colombianos en Estados Unidos (Estados)
Illinois Massachusetts
3% 3%
Pennsylvania
3%
Connecticut
1%
New York
33%
Washington DC
7% 3%
California
6%
33% 3%
Texas
Florida
Georgia
*Basados en 1’000.000 de colombianos, que es la cifra aproximada de colombianos
legalmente registrados. El Ministerio de Relaciones Exteriores de Colombia estima que
hay aproximadamente 2’000.000 de colombianos en Estados Unidos.

14. Mujeres Hombres
54% 46%
Edad Mediana
34
Ingreso Mediano por hogar
$38.514 (1999)
Colegio Universidad
52% 17%
Fuente: US Census Bureau

15. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
COLOMBIANOS EN ESTADOS UNIDOS
• Las remesas enviadas a colombia del exterior superan los ingresos generados
por las exportaciones de café y carbón.
• Colombia es el segundo receptor de remesas de Latinoamerica después de
México.
• Las remesas enviadas por los colombianos desde el exterior equivalen al 2.6%
del PIB Nacional.
• En el 2007, equivalieron a US$ 4.493 millones, un incremento del 15,5% frente
al 2006.
• El 50% de estas remesas vienen desde Estados Unidos.
Fuente: Revista Dinero

16. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
COLOMBIANOS EN ESTADOS UNIDOS
Los Colombianos que han migrado a Estados Unidos están legalizando su situación
masivamente
Número redidencias aprobadas
Fuente: US Department of Homeland Security, Annual Flow Report 2008

17. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
COLOMBIANOS EN ESTADOS UNIDOS
Colombia es el segundo país del mundo y el primero de latinoamerica en número de
asilos en los Estados Unidos (2007).
Fuente: US Department of Homeland Security, Annual Flow Report 2008

18. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
HÁBITOS DE CONSUMO

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HÁBITOS DE CONSUMO
Los hispanos prefieren comprar en lugares que tengan relación
•
con su lugar de origen, ya que sea que éstos tengan visuales,
sonidos, y/u olores que les recuerden su país. Fuente: The Nielsen Company, 2007.
• Los hispanos hacen un esfuerzo constante para estar en contacto
con las personas que aún viven en su país natal. Fuente: The Nielsen Company, 2007.
• Entre más tiempo lleven en Estados Unidos y mas confortables se
encuentren en este país, los latinos harán más visitas a sitios de
compras. Fuente: The Nielsen Company, 2007.

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USO DE MEDIOS

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USO DE MEDIOS
La mayoría de Hispanos consumen más de 13 horas de Internet semanalmente.
Fuente: Terra.com Hispanic Syndicated Study, conducted by comScore for Terra Networks USA (Jan. 31- Feb. 28, 2008).

22. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
La mayoría de Hispanos consumen de 3 a 6 horas de Televisión semanalmente.
Fuente: Terra.com Hispanic Syndicated Study, conducted by comScore for Terra Networks USA (Jan. 31- Feb. 28, 2008).

23. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
La penetración de la televisión por cable (donde se pueden encontrar los canales étnicos)
va en aumento.
Fuente: Nielsen Cable+= Cable + ADS

24. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
La mayoría de Hispanos consumen entre 3 – 6 horas de radio semanalmente.
Fuente: Terra.com Hispanic Syndicated Study, conducted by comScore for Terra Networks USA (Jan. 31- Feb. 28, 2008).

25. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
La mayoría de Hispanos gastan entre 1-2 horas semanalmente a leer revistas.
Fuente: Terra.com Hispanic Syndicated Study, conducted by comScore for Terra Networks USA (Jan. 31- Feb. 28, 2008).

26. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
La mayoría de Hispanos gastan menos de 1 hora semanal a leer periódicos.
Fuente: Terra.com Hispanic Syndicated Study, conducted by comScore for Terra Networks USA (Jan. 31- Feb. 28, 2008).

27. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
USO DE MEDIOS
• Los hispanos se involucran más con la publicidad que los
consumidores del mercado general. Fuente: Hispanic Advertising, Nielsen, 2008.
• No existe un único mercado hispano. Cada etnia responde
diferente a la publicidad. Fuente: Hispanic Advertising, Nielsen, 2008
• Los anuncios originales en español tienen mejor desempeño que
los anuncios que han sido traducidos de inglés a español. . Fuente: Hispanic
Advertising, Nielsen, 2008

28. MARKETMEDIA COMMUNICATIONS – www.marketmedia-us.com
PUNTOS A TOMAR
EN CUENTA

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PUNTOS A TOMAR EN CUENTA
• La comunidad hispana es cada vez más importante dentro del mercado de consumo
americano.
• Los hispanos mantienen sus hábitos natales de consumo.
• Los medios étnicos se convierten en el principal vehículo para llegarle de manera
directa y con un mensaje claro a las diferentes comunidades hispanas en Estados Unidos.
• La etnia colombiana es la principal etnia suramericana en Estados Unidos y su
crecimiento es constante.
• Los Colombianos están situados en la ciudad de Nueva York y la zona de Miami- Ft
Lauderdale
• Los Colombianos en el exterior son en su mayoría profesionales con capacidad de
compra y con disposición a enviar dinero a Colombia.
• Los Colombianos están legalizando cada año más su situación migratoria, lo que les
permite acceder a mejores trabajos.

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.. Y lo mejor, Marketmedia es
su aliado ideal para llegarle
a los Colombianos en Estados
Unidos

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