1. Marketing Comunitario en USA Cómo hacer Mercadeo Efectivo con las comunidades de salvadoreños en USA Por Mauricio Ruano Julio 2007

2. Consideraciones preliminares - Los resultados de las encuestas de Hispanos y salvadoreños son similares. - Muchas aseveraciones son vivénciales. - La presentación tiene mayor énfasis en el Sur de California. - No es una apología al mercado salvadoreño ni desmerecimiento al mercado americano.

3. Contenido - Antecedentes mercado hispano en USA - Antecedentes mercado salvadoreños en USA - Mitos y Realidad - Conociendo el mercado - Caracterización - Tamaño del mercado - Capacidad adquisitiva

4. Contenido - Oportunidades Economía Migratoria - La importancia del idioma - Tendencias - Competencia - Estacionalidad de la demanda - Implicaciones Estratégicas

5. Antecedentes del mercado hispano

6. La Cultura Hispana es parte de la corriente dominante en Estados Unidos... … “ Los hispanos se están volviendo rápidamente … simple y sencillamente, en uno de Nosotros” Wall Street Journal, March 14, 2001

7. officially ^ USA Today May 19,2003 Comunidades enteras, “ transformadas” por la migración hispana

8. Hispanos por lugar de origen Fuente: US Census Bureau 2002

10. Antecedentes del Mercado salvadoreño

15. Mitos y Realidad de los Salvadoreños en USA

19. Caracterización

20. El 82.5% de los hispanos están concentrados en 10 Estados Source:U. S. Bureau of the Census, 2002

22. Ubicación de familias salvadoreñas *Current Population Survey, March 2002, PGP-4

26. Tamaño del mercado

28. Para el año 2050, 1 de cada 4 Americanos será Hispano. 1 de cada 8 americanos es hispano Los hispanos están creciendo rapidamente

29. Capacidad adquisitiva

31. Ingresos semanales salvadoreños

32. Ingreso anual promedio de salvadoreños

33. Crecimiento del poder de compra Source: The Hispanic Consumer Market in 1999 and Forecasts to 2020, Standard & Poor’s DRI, October 2000

34. Oportunidades Economía Migratoria

37. El idioma es la ventana al alma… El idioma

39. Los hogares hispanos se comunican en español : Nielsen Media Research Universe Estimates, January 1, 2002 Hispanic TV Households by Language Strata Spanish Dominant = Spanish Only and Spanish Mostly; English Dominant = English Mostly and English Only) % Hogares hispanos en USA, por lengua hablada en casa Español 89 % Inglés 11%

40. Primer idioma usado *Yankelovich Partners 2002 Hispanic Monitor 84% de los hispanos entre 16 y 34 años aprenden a hablar español primero.

41. Preferencia por información en español Source: Yankelovich, 2002 Hispanic Monitor 65% “ Debería existir publicidad televisiva, radial e impresa enfocada específicamente a los hispanos y sus necesidades.” “ Obtengo más información a cerca de un producto cuando es promocionado en español.” 78%

43. Uso de Internet … Fuente: Investigación de Mercado el Periódico El Salvador USA

44. Tendencias

47. Competencia

49. Consideraciones Finales