Presentación desarrollada por Ana Rosa Sanfeliu para el postgrado de comunicación política de la Fundación Universidad y Empresa de la Universidad Jaume I de Castellón. Octubre 2011
Actividad final de Comunicación Políticaesquivel128
La campaña publicitaria del Presidente Enrique Peña Nieto con motivo de su Sexto Informe de Gobierno empleó medios como radio, televisión, Youtube y redes sociales para transmitir spots donde hablaba de los logros y compromisos de su administración. Aunque la comunicación tenía la intención de ser positiva, en realidad fue negativa ya que hizo una apología insensible de eventos como la Casa Blanca y Ayotzinapa. Siguió un plan estratégico de comunicación clásico pero no logró cambiar la percepción negativa de la ciudadan
El documento discute el uso de los medios de comunicación en el mercadeo político. Explica que los medios son fundamentales para crear o destruir un gobierno debido a su capacidad de influir en la opinión pública. También destaca que es importante aprovechar adecuadamente los diversos medios y adaptar los mensajes a cada plataforma para llegar a los ciudadanos de manera efectiva.
El documento describe la evolución de las teorías sobre la comunicación política y el papel de los medios en la democracia. Comenzó con las teorías de propaganda masiva en los años 20-30, luego las teorías de refuerzo partidista en los 40-50 que encontraron efectos mínimos. Más tarde surgieron teorías sobre agenda-setting, persuasión y (des)movilización. Algunos argumentaron que los medios causan malestar político pero otros encontraron que la exposición a medios puede aumentar la participación política. Hoy en día, los
La política y su relación con los mediosSamahi Gzmn
El documento analiza la relación entre la política y los medios de comunicación, en particular la televisión. Explica que los políticos usan la televisión para influir en la opinión pública y las elecciones, a veces mediante la desinformación. También, la televisión puede hacer que el público sea más ignorante al presentar noticias falsas o parciales. Sin embargo, una comunicación política efectiva requiere que los ciudadanos y medios sean tomados en cuenta para consolidar la democracia.
El documento describe tres modelos de comunicación política: el modelo dialógico basado en el diálogo racional entre actores iguales, el modelo propagandista donde unos hablan y otros escuchan apelando a los sentimientos, y el modelo de marketing político que usa técnicas instrumentales como encuestas y personalización para seducir al receptor pasivo.
1) El documento presenta diferentes definiciones de opinión pública a través de la historia y cómo ha sido conceptualizada por diferentes disciplinas. 2) También analiza cómo los medios de comunicación masivos como la televisión y las redes sociales pueden influir en la opinión pública. 3) Examina los hábitos de consumo de medios en la actualidad y cómo esto afecta la capacidad de retención de información política.
El documento describe la comunicación política y su importancia para la movilización de voluntades ajenas y el funcionamiento del sistema político. Define la comunicación política y explica que está compuesta por sistemas de comunicación, la utilización de la cultura de masas con fines políticos, y procesos de persuasión política. También discute los flujos de comunicación entre las elites y las masas en diferentes regímenes políticos.
Actividad final de Comunicación Políticaesquivel128
La campaña publicitaria del Presidente Enrique Peña Nieto con motivo de su Sexto Informe de Gobierno empleó medios como radio, televisión, Youtube y redes sociales para transmitir spots donde hablaba de los logros y compromisos de su administración. Aunque la comunicación tenía la intención de ser positiva, en realidad fue negativa ya que hizo una apología insensible de eventos como la Casa Blanca y Ayotzinapa. Siguió un plan estratégico de comunicación clásico pero no logró cambiar la percepción negativa de la ciudadan
El documento discute el uso de los medios de comunicación en el mercadeo político. Explica que los medios son fundamentales para crear o destruir un gobierno debido a su capacidad de influir en la opinión pública. También destaca que es importante aprovechar adecuadamente los diversos medios y adaptar los mensajes a cada plataforma para llegar a los ciudadanos de manera efectiva.
El documento describe la evolución de las teorías sobre la comunicación política y el papel de los medios en la democracia. Comenzó con las teorías de propaganda masiva en los años 20-30, luego las teorías de refuerzo partidista en los 40-50 que encontraron efectos mínimos. Más tarde surgieron teorías sobre agenda-setting, persuasión y (des)movilización. Algunos argumentaron que los medios causan malestar político pero otros encontraron que la exposición a medios puede aumentar la participación política. Hoy en día, los
La política y su relación con los mediosSamahi Gzmn
El documento analiza la relación entre la política y los medios de comunicación, en particular la televisión. Explica que los políticos usan la televisión para influir en la opinión pública y las elecciones, a veces mediante la desinformación. También, la televisión puede hacer que el público sea más ignorante al presentar noticias falsas o parciales. Sin embargo, una comunicación política efectiva requiere que los ciudadanos y medios sean tomados en cuenta para consolidar la democracia.
El documento describe tres modelos de comunicación política: el modelo dialógico basado en el diálogo racional entre actores iguales, el modelo propagandista donde unos hablan y otros escuchan apelando a los sentimientos, y el modelo de marketing político que usa técnicas instrumentales como encuestas y personalización para seducir al receptor pasivo.
1) El documento presenta diferentes definiciones de opinión pública a través de la historia y cómo ha sido conceptualizada por diferentes disciplinas. 2) También analiza cómo los medios de comunicación masivos como la televisión y las redes sociales pueden influir en la opinión pública. 3) Examina los hábitos de consumo de medios en la actualidad y cómo esto afecta la capacidad de retención de información política.
El documento describe la comunicación política y su importancia para la movilización de voluntades ajenas y el funcionamiento del sistema político. Define la comunicación política y explica que está compuesta por sistemas de comunicación, la utilización de la cultura de masas con fines políticos, y procesos de persuasión política. También discute los flujos de comunicación entre las elites y las masas en diferentes regímenes políticos.
Este documento define las relaciones públicas como la disciplina que se ocupa de inducir a una persona u organización a interpretar el interés y voluntad del público frente a un asunto determinado. Explica que los asesores de relaciones públicas ayudan a sus clientes a crear y proteger su reputación mediante estrategias de comunicación. También define la opinión pública como el conjunto de ideas que expresa un número importante de personas sobre un suceso de interés público, y explica que los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de la opini
Presentación de la materia Persuasión Política y Medios de Comunicación de la especialización de Opinión Pública y Marketing Político de la Universidad Javeriana con el profesor Juan Fernando Giraldo durante el primer semestre de 2014
El documento discute la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. Explica que las personas no son afectadas directamente por los medios, sino a través de líderes de opinión e ideas preconcebidas. También analiza diferentes factores que modifican la influencia de los medios, como la videopolítica, el marketing político y el control gubernamental sobre los medios. Finalmente, resalta la importancia de que los medios satisfagan las necesidades de audiencias diversas y sean controlados por el público y la publicidad para mantener
La comunicación política es el espacio donde se intercambian discursos entre políticos, periodistas y la opinión pública a través de sondeos sobre temas políticos. Amplía la perspectiva clásica al integrar a nuevos actores y reconocer la autonomía de las lógicas de cada uno, sin que la comunicación sustituya a la política. Su función es abrir y cerrar debates de forma dinámica para no mantener todo en permanente conflicto.
El documento analiza la relación entre los medios de comunicación y la opinión pública en la democracia moderna. Señala que los medios masivos juegan un rol importante en la formación de la opinión pública y en establecer la agenda política, aunque también pueden manipular a la audiencia. Plantea el debate sobre si los medios influyen u orientan la opinión pública o simplemente la reflejan, y cómo esto afecta el funcionamiento de la democracia.
Este documento trata sobre la comunicación política. Explica que la comunicación política es un proceso interactivo entre políticos, medios de comunicación y el público que vincula a los actores políticos con los ciudadanos. También describe dos modelos de comunicación política - el propagandístico dialógico y el mediático - y analiza los objetivos, efectos y medios utilizados en la comunicación política.
Partidos políticos y los medios de comunicación gigha25
Los partidos políticos usan ampliamente los medios de comunicación masiva como televisión y radio para vender sus ideas y ganar seguidores. Sin embargo, también existe el riesgo de que los gobiernos manipulen los medios para promover solo la información que les conviene. Para fortalecer la democracia, es importante que los medios transmitan información balanceada y reduzcan la brecha informativa entre el gobierno y los ciudadanos.
Cuando la concentración del poder político del Presidente es tan grande, los atributos personales permean hacia el sistema político en su conjunto: “temperamento, carácter, simpatías, diferencias, educación y experiencias personales influirán de un modo claro en toda su vida pública, y, por lo tanto, en sus actos de gobierno”.
El documento describe varias estrategias y técnicas para influir en la opinión pública a favor de la lucha contra la corrupción, incluyendo el uso de portavoces, gabinetes de prensa, grupos de presión, y cobertura en los medios tradicionales y redes sociales para establecer una agenda y definir el debate público.
El documento habla sobre los debates electorales en Europa y la necesidad de legislarlos. Explica que en Europa no hay una legislación uniforme sobre los debates. Luego detalla cinco claves para tener éxito en los debates: 1) Contar con un experto en debates, 2) Tener equipos responsables de cada bloque temático, comunicación y campaña, 3) Centrarse en la credibilidad, atractivo y contenido del candidato, 4) Definir objetivos claros, y 5) Analizar debates pasados y role play para prepararse. Finalmente, comenta aspectos a
La dirección del estudio del pintor Antonio Fernández Sevilla es Pintor Antonio Fernández Sevilla no 9, local 8 en El Puerto de Santa María, Cádiz, España con código postal 11.500.
El documento resume el papel de María en la Sagrada Escritura. Menciona que aunque su presencia no es continua, está presente en momentos clave como la Anunciación, las bodas de Caná y el Calvario. Explica que María es receptora y dadora de Cristo. El compromiso es informarse más sobre María y reconocer su significado como católicos.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms for those who already suffer from conditions like anxiety and depression.
O documento resume a história e as operações da empresa Belém Jardim, um laboratório de medicamentos fitoterápicos presente há mais de 47 anos no mercado brasileiro. O laboratório produz uma linha diversificada de medicamentos naturais e alimentos fitoterápicos com altos padrões de qualidade. Recentemente, a Belém Jardim expandiu suas parcerias de marketing, incluindo um patrocínio do time de futsal do Minas Tênis Clube.
El documento describe 5 pasos para liberar espacio en un disco duro lleno usando el programa EaseUS Partition Master: 1) instalar el programa, 2) ingresar al programa instalado, 3) liberar espacio en cada disco, 4) clonar el disco con más espacio liberado, y 5) subir el trabajo terminado a SlideShare. El autor opina que este programa es útil para mejorar y ampliar el disco cuando está lleno.
O documento descreve os serviços de veiculação de propaganda oferecidos pelo site e programa de TV Marília Gol. O site foi fundado em 2012 e transmite jogos do time de futebol MAC ao vivo. O programa de TV exibe notícias esportivas semanalmente e oferece três planos de inserção de propaganda com diferentes preços e benefícios.
Este documento presenta información sobre el personal docente y horarios de un colegio infantil, incluyendo tutores, especialistas y horarios. También proporciona normas sobre puntualidad, comunicación con padres, enfermedades, cumpleaños y otros aspectos organizativos y académicos del centro.
O documento descreve uma campanha de marketing do SENAI para promover suas faculdades de tecnologia e inovação. A estratégia envolveu convidar um produtor musical para criar uma trilha sonora com sons industriais e produzir um vídeo promocional distribuído em redes sociais. Também incluiu um podcast de música veiculado em plataformas online que obteve boa repercussão. A campanha gerou grande engajamento e mudou positivamente a percepção do público sobre o SENAI e
This curriculum vitae provides information on Dhakshina Murthy.R, a civil engineer with 9 years of experience in structural engineering projects. He has worked on highway and bridge projects in Qatar and India, supervising construction activities and ensuring quality standards. His roles have included inspecting rebar installation, reviewing shop drawings, monitoring progress, and preparing documentation like daily reports, measurements, and payment certificates. He is proficient in civil design packages and software like MS Office.
Este documento define las relaciones públicas como la disciplina que se ocupa de inducir a una persona u organización a interpretar el interés y voluntad del público frente a un asunto determinado. Explica que los asesores de relaciones públicas ayudan a sus clientes a crear y proteger su reputación mediante estrategias de comunicación. También define la opinión pública como el conjunto de ideas que expresa un número importante de personas sobre un suceso de interés público, y explica que los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de la opini
Presentación de la materia Persuasión Política y Medios de Comunicación de la especialización de Opinión Pública y Marketing Político de la Universidad Javeriana con el profesor Juan Fernando Giraldo durante el primer semestre de 2014
El documento discute la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. Explica que las personas no son afectadas directamente por los medios, sino a través de líderes de opinión e ideas preconcebidas. También analiza diferentes factores que modifican la influencia de los medios, como la videopolítica, el marketing político y el control gubernamental sobre los medios. Finalmente, resalta la importancia de que los medios satisfagan las necesidades de audiencias diversas y sean controlados por el público y la publicidad para mantener
La comunicación política es el espacio donde se intercambian discursos entre políticos, periodistas y la opinión pública a través de sondeos sobre temas políticos. Amplía la perspectiva clásica al integrar a nuevos actores y reconocer la autonomía de las lógicas de cada uno, sin que la comunicación sustituya a la política. Su función es abrir y cerrar debates de forma dinámica para no mantener todo en permanente conflicto.
El documento analiza la relación entre los medios de comunicación y la opinión pública en la democracia moderna. Señala que los medios masivos juegan un rol importante en la formación de la opinión pública y en establecer la agenda política, aunque también pueden manipular a la audiencia. Plantea el debate sobre si los medios influyen u orientan la opinión pública o simplemente la reflejan, y cómo esto afecta el funcionamiento de la democracia.
Este documento trata sobre la comunicación política. Explica que la comunicación política es un proceso interactivo entre políticos, medios de comunicación y el público que vincula a los actores políticos con los ciudadanos. También describe dos modelos de comunicación política - el propagandístico dialógico y el mediático - y analiza los objetivos, efectos y medios utilizados en la comunicación política.
Partidos políticos y los medios de comunicación gigha25
Los partidos políticos usan ampliamente los medios de comunicación masiva como televisión y radio para vender sus ideas y ganar seguidores. Sin embargo, también existe el riesgo de que los gobiernos manipulen los medios para promover solo la información que les conviene. Para fortalecer la democracia, es importante que los medios transmitan información balanceada y reduzcan la brecha informativa entre el gobierno y los ciudadanos.
Cuando la concentración del poder político del Presidente es tan grande, los atributos personales permean hacia el sistema político en su conjunto: “temperamento, carácter, simpatías, diferencias, educación y experiencias personales influirán de un modo claro en toda su vida pública, y, por lo tanto, en sus actos de gobierno”.
El documento describe varias estrategias y técnicas para influir en la opinión pública a favor de la lucha contra la corrupción, incluyendo el uso de portavoces, gabinetes de prensa, grupos de presión, y cobertura en los medios tradicionales y redes sociales para establecer una agenda y definir el debate público.
El documento habla sobre los debates electorales en Europa y la necesidad de legislarlos. Explica que en Europa no hay una legislación uniforme sobre los debates. Luego detalla cinco claves para tener éxito en los debates: 1) Contar con un experto en debates, 2) Tener equipos responsables de cada bloque temático, comunicación y campaña, 3) Centrarse en la credibilidad, atractivo y contenido del candidato, 4) Definir objetivos claros, y 5) Analizar debates pasados y role play para prepararse. Finalmente, comenta aspectos a
La dirección del estudio del pintor Antonio Fernández Sevilla es Pintor Antonio Fernández Sevilla no 9, local 8 en El Puerto de Santa María, Cádiz, España con código postal 11.500.
El documento resume el papel de María en la Sagrada Escritura. Menciona que aunque su presencia no es continua, está presente en momentos clave como la Anunciación, las bodas de Caná y el Calvario. Explica que María es receptora y dadora de Cristo. El compromiso es informarse más sobre María y reconocer su significado como católicos.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms for those who already suffer from conditions like anxiety and depression.
O documento resume a história e as operações da empresa Belém Jardim, um laboratório de medicamentos fitoterápicos presente há mais de 47 anos no mercado brasileiro. O laboratório produz uma linha diversificada de medicamentos naturais e alimentos fitoterápicos com altos padrões de qualidade. Recentemente, a Belém Jardim expandiu suas parcerias de marketing, incluindo um patrocínio do time de futsal do Minas Tênis Clube.
El documento describe 5 pasos para liberar espacio en un disco duro lleno usando el programa EaseUS Partition Master: 1) instalar el programa, 2) ingresar al programa instalado, 3) liberar espacio en cada disco, 4) clonar el disco con más espacio liberado, y 5) subir el trabajo terminado a SlideShare. El autor opina que este programa es útil para mejorar y ampliar el disco cuando está lleno.
O documento descreve os serviços de veiculação de propaganda oferecidos pelo site e programa de TV Marília Gol. O site foi fundado em 2012 e transmite jogos do time de futebol MAC ao vivo. O programa de TV exibe notícias esportivas semanalmente e oferece três planos de inserção de propaganda com diferentes preços e benefícios.
Este documento presenta información sobre el personal docente y horarios de un colegio infantil, incluyendo tutores, especialistas y horarios. También proporciona normas sobre puntualidad, comunicación con padres, enfermedades, cumpleaños y otros aspectos organizativos y académicos del centro.
O documento descreve uma campanha de marketing do SENAI para promover suas faculdades de tecnologia e inovação. A estratégia envolveu convidar um produtor musical para criar uma trilha sonora com sons industriais e produzir um vídeo promocional distribuído em redes sociais. Também incluiu um podcast de música veiculado em plataformas online que obteve boa repercussão. A campanha gerou grande engajamento e mudou positivamente a percepção do público sobre o SENAI e
This curriculum vitae provides information on Dhakshina Murthy.R, a civil engineer with 9 years of experience in structural engineering projects. He has worked on highway and bridge projects in Qatar and India, supervising construction activities and ensuring quality standards. His roles have included inspecting rebar installation, reviewing shop drawings, monitoring progress, and preparing documentation like daily reports, measurements, and payment certificates. He is proficient in civil design packages and software like MS Office.
Este documento descreve as atividades de uma startup de tecnologia chamada Craftbox, incluindo o desenvolvimento de aplicativos móveis para plataformas como Android, iOS e Windows Phone. A Craftbox tem experiência de mais de 10 anos com tecnologia e fornece serviços de estratégia, design e desenvolvimento web. A empresa já ganhou prêmios com seus aplicativos e tem parcerias com a Microsoft para apoiar startups.
El documento habla sobre los sistemas de autenticación biométrica basados en características físicas como la voz, huellas digitales, iris y geometría de la mano. Estos sistemas son más amigables para el usuario y más difíciles de falsificar que contraseñas o tarjetas, aunque su adopción ha sido limitada debido a su alto costo. El documento también menciona algunos trabajos de grado relacionados con el desarrollo e implementación de sistemas de control de acceso basados en huellas digitales.
Happy Eid Mubarak!
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Capixaba anuncia R$ 59 milhões do programa “Luz para todos” para RondôniaJornal Tudorondonia
O documento resume o programa Luz para Todos em Rondônia, informando que o estado já atendeu 144% da meta original, beneficiando 327.784 pessoas. Detalha os recursos financeiros, contratos e empresas responsáveis por implantar o programa nas regiões Norte, Centro e Sul do estado, com a previsão de atender 6.410 domicílios. Por fim, informa que a Ceron cadastrou 19.067 domicílios sem energia elétrica no estado.
Este documento anuncia el II Congreso Nacional de Relaciones Laborales y el I Congreso Internacional de Integración Laboral Regional de América Latina, que se llevará a cabo el 30 de noviembre de 2012 en Buenos Aires, Argentina. El congreso explorará las condiciones y medio ambiente de trabajo en América Latina, incluyendo temas como el diálogo social, la organización de trabajadores, la negociación colectiva, y las perspectivas de desarrollo laboral en la región. Contará con paneles sobre estos temas y
Aceleração corporativa: case Abril Plug and Play - InnovationDay Porto Alegre...Abril Plug and Play
O documento discute a parceria entre a empresa de mídia Abril e a aceleradora de startups Plug and Play para criar um programa de aceleração para startups. O programa visa trazer a mentalidade e agilidade de startups para a Abril, expondo seus funcionários à inovação e novas ideias. A parceria pode ajudar a Abril a se adaptar às mudanças no setor de mídia e encontrar novos modelos de negócios.
Este documento ofrece consejos sobre vocería y comunicación con los medios de comunicación. En primer lugar, explica la importancia de conocer a los medios, su lógica y criterios de selección de noticias, así como la tipología de medios y cómo cada uno funciona. Luego, brinda consejos sobre cómo las organizaciones pueden posicionar sus temas en la agenda pública a través de los medios. Finalmente, destaca la importancia de las habilidades comunicativas de una vocera como la claridad, credibilidad y constancia.
El documento ofrece servicios de marketing gubernamental para mejorar la comunicación entre un gobierno y la sociedad. Estos servicios incluyen estudios de opinión pública, auditorías de imagen, diseño de estrategias de comunicación, creación de materiales y asistencia en situaciones de crisis. El objetivo es cerrar la brecha entre los resultados reales de un gobierno y la percepción pública, y ganar apoyo a través de una comunicación efectiva.
HACIA UNA COMUNICACIÓN DEL CONCEJO MUNICIPAL.pdfSteven Bermúdez
Este documento proporciona parámetros para construir una política comunicacional efectiva. Explica que toda gestión requiere comunicación para gobernar y mantener el poder. Detalla cuatro ideas primordiales como que no hay gestión sin comunicación política, que la comunicación no sustituye una buena gestión, y que los objetivos deben ser claros y alcanzables. También cubre factores que condicionan la comunicación gubernamental como el nivel de gobierno y tangibilidad de la gestión. Finalmente, ofrece seis ideas fuerza como posicionarse ante la sociedad
Presentación de Julio López (PSOE), para la Mesa “Los partidos políticos en campaña permanente: comunicación y estrategia constante”.
4as Jornadas de Comunicación Política: La Campaña permanente (2010).
http://imgranados.wordpress.com/jornadas-comunicacion-politica/
Este documento discute la importancia de la comunicación para los gobiernos en la era moderna. Explica que los gobiernos ya no pueden funcionar de manera jerárquica y deben comunicarse con los ciudadanos para mantener la legitimidad y el consenso. También habla sobre la necesidad de una "campaña permanente" para mantener la fidelidad de los votantes y construir la imagen pública a través de estrategias simbólicas y de comunicación. Finalmente, propone un modelo operativo de comunicación de gobierno.
Este documento discute nuevos enfoques estratégicos para la comunicación de gobiernos. Aborda temas como el gobierno dialógico, que incluye el relato del gobierno y las redes de comunicación ciudadana, así como el branding gubernamental a través de la marca del gobierno, las marcas políticas, la experiencia del gobierno y el targeting identitario. También analiza factores como la valoración del presidente y cómo esta se ve afectada por la crisis económica y la percepción de la gestión de dicha crisis.
Este documento describe nuevos enfoques estratégicos para la comunicación del gobierno, incluyendo el gobierno dialógico, el relato del gobierno, y las redes de comunicación ciudadana. El gobierno dialógico involucra un relato claro y persuasivo del gobierno que apela a los valores de los ciudadanos, y el desarrollo de este relato a través de mensajes coherentes y la participación de varios personajes. También discute la importancia de establecer redes de comunicación ciudadana para involucrar a los ciudadan
El documento describe las relaciones entre las relaciones públicas, el marketing político y la popularidad del presidente Álvaro Uribe. Uribe ha mantenido altos niveles de popularidad debido a su estrategia de comunicación efectiva que se enfoca en la seguridad nacional, su estilo de liderazgo cercano al pueblo, y su habilidad para interpretar el contexto político en Colombia.
Este documento resume los conceptos clave de la comunicación política moderna. Explica que los candidatos deben comunicarse de manera sencilla y emocional para conectarse con los votantes. También destaca la importancia de que el candidato sea el mensaje, y que debe proyectar valores positivos como honestidad y liderazgo. Además, enfatiza la necesidad de diferenciarse de los oponentes a través de un mensaje innovador y una visión clara.
164-Texto del artículo-1076-2-10-20200412.pdflvaroCarpintero
Este documento discute la comunicación gubernamental, incluyendo su definición, funciones y relación con las relaciones públicas. Explica que la comunicación gubernamental se refiere a la comunicación estratégica y planificada del poder ejecutivo con los ciudadanos, y que su objetivo es legitimar las acciones del gobierno. También analiza las líneas de investigación en este campo y los desafíos futuros, como el papel creciente de las redes sociales.
El documento describe dos modelos de comunicación gubernamental: autoritario y democrático. El modelo autoritario se basa en la verdad oficial y censura, mientras que el democrático respeta la libertad de información. También discute los desafíos de la comunicación gubernamental democrática como mantener credibilidad, construir una estrategia narrativa y generar noticias para los medios.
Este documento describe la mercadotecnia gubernamental y cómo difiere de la campaña electoral. La mercadotecnia gubernamental busca posicionar la gestión pública ante la audiencia. Aunque comparten conceptos con el marketing electoral, existen diferencias importantes. Una buena gestión no siempre genera una buena imagen para el funcionario a cargo. La mercadotecnia gubernamental se enfoca en comunicar símbolos para formar una imagen positiva de la administración pública ante el electorado. Requiere contundencia, claridad y legitimidad en la
Material de exposición para los talleres en estrategias de comunicación de los planes de gobierno realizados por los candidatos a las elecciones municipales y regionales 2010, dentro del programa Todos Hacemos Política.
Cultura digital y herramientas al servicio del líder políticoAntoni
Este documento discute el uso de las herramientas digitales y la cultura de internet para líderes políticos. Señala que debido a la desafección política, los líderes deben enfocarse en la "micropolítica" mediante el uso de datos para segmentar mensajes a nivel local. También enfatiza la importancia de generar contenido creativo y emocional para conectar con los electores a través de las redes sociales y plataformas múltiples las 24 horas.
El documento describe la evolución de la propaganda y el marketing político a través de la historia. Comienza con los sofistas y Platón en la antigua Grecia y continúa hasta las campañas políticas modernas que hacen un uso extensivo de las encuestas de opinión pública, los anuncios en televisión y las redes sociales. También advierte sobre la sobrevaloración del marketing político y la pérdida de representatividad cuando los políticos se enfocan más en las técnicas que en abordar las demandas reales de los ciudadan
Universidad Austral - Comunicación gubernamentalRodrigo Landa
Clase: Comunicación gubernamental 2.0: Las políticas públicas y lo digital hoy
Profesor: Rodrigo Landa
Maestría en Políticas Públicas, Escuela de Gobierno (Universidad Austral), 14 de julio de 2017.
Comunicación gubernamental: líneas de investigaciónJosé Luis López
Aquí se muestran las principales líneas de investigación (o campos de acción) de la comunicación gubernamental:
- Técnicas y herramientas de comunicación gubernamental.
- Estilos de comunicación gubernamental.
- Storytelling
- Comunicación de crisis y riesgo.
- Nuevos canales.
- Otros temas: Relación gobierno y medios, comunicación local, política pop,
Este documento discute las nuevas herramientas y estrategias de comunicación política en la era digital. En 3 oraciones o menos: La comunicación política debe adaptarse a una sociedad hiperconectada donde la gente se informa y toma decisiones en línea. Los partidos políticos deben recolectar y analizar grandes cantidades de datos sobre los votantes para segmentarlos y enviar mensajes personalizados a través de redes sociales y dispositivos móviles. La micropolítica a nivel local es fundamental para establecer relaciones cercanas con los votantes en la era
Milei baja su imagen en catorce provinciasEconomis
El último estudio de la consultora CB revela que el presidente Javier Milei comenzó a mostrar flancos en su imagen positiva. Su aceptación bajó en catorce de las 24 provincias comparado al mes de Mayo. La mayor imagen positiva la encuentra éste mes en Córdoba (64.8%), mientras que la imagen más baja la obtiene en Santiago del Estero (41.5%). El distrito donde más cayó comparado a la medición anterior fue Buenos Aires (-3.5%) y donde más creció fue Córdoba (+2.9%).
1. Comunicación
de Gobiernos
Ana Rosa Sanfeliu Edo
Postgrado de comunicación política
Universitat Jaume I- Octubre 2011
2. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación….
Política
De gobiernos
Pública
Institucional
Empresarial
Social…
3. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación sólo hay una
Mismos procesos diferentes objetivos
Emisor Política Ganar
elecciones
Receptor
De gobiernos Mantener
Mensaje el poder
Canales Pública
Posicionamiento
Ruido ciudadano
Institucional
Cumplimento de
expectativas ciudadanas
Empresarial Vender
4. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación para estar
La democracia es nuestro sistema político y encomienda cada 4
años la labor de gobierno al ganador de las elecciones. El
partido/candidato tiene la obligación de formar gobierno y gobernar.
Ese es un mandato soberano que desarrolla acciones soberanas y
simplemente le permiten a un gobierno “estar” durante 4 años.
Comunicación para ser
Sin embargo, el objetivo de un gobierno (del tipo que sea) es
mantener el poder. Para ello no sólo desarrollará las acciones
soberanas, sino que tendrá que implementar acciones de gobierno.
Una estrategia de gobierno que desemboque en la reelección y
renovación del poder.
5. Comunicación
de Gobiernos
La comunicación genera poder
El marketing político ha ido ganando peso en la gestión de los
gobiernos. La acción de un gobierno no obtiene rendimiento
político si no es capaz de ser transmitida a quienes deben
valorarla y atesorarla en su pensamiento. El gobierno se gana en
las elecciones. El poder se obtiene gracias a la comunicación.
Un mal gobierno con una buena comunicación es viable?
Un buen gobierno con una mala comunicación puede
optar a continuar?
Puede existir un gobierno sin comunicación?
7. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
Los tiempos
• Campaña electoral
(15 días antes de las elecciones)
• Etapa de gestión
(4 años)
• Pre-campaña
(1-2 años antes de las siguientes elecciones)
• Campaña continua
(4 años)
8. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
Los actores
• El líder ¿Cuál es su función dentro del gobierno?
¿Cuál será su rol en el Gobierno?
• El portavoz ¿Qué imagen tiene?
• El grupo político ¿Qué imagen queremos transmitir de él?
¿Tiene ya las cualidades necesarias?
• El partido
¿Cómo vamos a posibilitar que las consiga?
• El personal de confianza ¿Cuáles van a ser sus mensajes?
¿Cómo va a transmitirlos?
• Los trabajadores del
¿Qué canales tenemos? ¿Cuáles necesitamos?
gobierno (funcionarios)
PLAN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICO
• La ciudadanía
9. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
Los actores II
Actitud Responsabilidad
Cooperación
Colaboración
Diversidad Escucha
La ciudadanía
activa
Educación
Soberanía
Proximidad Participación
10. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
El campo de batalla
• Delimitar el campo de batalla
• Saber qué perfiles (targets)
El país tenemos
• Conocer sus demandas,
La autonomía gustos, preferencias,
ideología, motivaciones…
La provincia
• Conocer su cultura:
La ciudad idiosincrasia
• Conocer sus aspiraciones
• Conocer sus limitaciones
11. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
La agenda
Agenda es: lo que necesita hacerse
Lo que es la agenda es el líder
Lo más importante de un plan de comunicación estratégica política es
gestionar la agenda y evitar que se descontrole.
Todos los actores pretenderán controlar la agenda. Todos los colectivos
internos y externos pretenderán controlar la agenda.
Todos los ítems de agenda que no están dentro del plan estratégico de
comunicación son crisis mal resueltas o mal gestionadas
12. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
La imagen
Nixon: “en la presidencia moderna, la preocupación de la imagen está a la
altura de la preocupación sobre la sustancia”
¿es la imagen todo?
Hay que saber exactamente qué imagen queremos generar.
Todo lo que comunicamos no significa ganar imagen. No todo es
susceptible de comunicarse.
¿Es la imagen el mensaje? ¿La actitud? ¿Los símbolos?
¿Puede la imagen convertir un gobierno en un Buen Gobierno?
13. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación de gobiernos
La realidad
La realidad siempre es el factor
máximo del éxito de la comunicación
política
• Una imagen ficticia que no se adecua a la realidad será una falacia y se rechazará
• La comunicación de acciones o elementos que no se soportan sobre la realidad,
nos restará credibilidad y destruirá el gobierno.
• Los slogans que no estén basados en realidades o sentimientos reales, se
volverán en nuestra contra.
• Una pésima realidad no se puede maquillar. La comunicación ha de ser siempre
realista.
14. Comunicación
de Gobiernos
Reactiva
Tipos
de Proactiva
comunicación
Contable
de
Gobiernos De escucha
activa
15. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación estratégica de gobierno
Hoja de ruta / Carta de navegación
Comunicación específica en el gobierno
Plan de acción política
Plan de comunicación de líderes
Plan de comunicación de la gestión
Plan de comunicación de crisis
16. Comunicación
de Gobiernos
Comunicación estratégica de gobierno
en la oposición
¿Es la oposición el rechazo a todas las acciones de
gobierno?
¿Existe la imagen de gobierno en la oposición?
¿Cuáles son las claves de una buena comunicación
de oposición?
¿Oposición para gobernar versus oposición para
decidir?